「逃離」抖音後還有這樣一個真正玩音樂的地方

在最初有朋友跟我提到「抖音」的時候，我一直都錯誤地把它當成一個音樂類短視頻平台，後來才發現我想多了。但由此我也生出一個想法，為什麼沒有這樣一款應用呢？

事實上並非只有我一個人有這樣的想法，所以在我知道有「動次」這款應用的之後發現，有相當多的音樂愛好者希望有這麼一個真的有關音樂的短視頻平台。

抖音現在不可否認地火了，但一個產品在大火的同時也不可避免地會遇到一個問題，那就是大眾消費品的對立面往往也站著一群相對小眾的用戶，這部分用戶的離開幾乎是必然的。而這時候就是垂直類產品得以生存的契機。

逃離「抖音」的一群人

這世上有這麼一類用戶，他們對抖音這樣的「草根」創作平台持嗤之以鼻的態度，聽音樂不僅僅是打發時間或疏解情緒，有自己一套對音樂的理論見解，希望和懂音樂的人交流，甚至能夠親身參與音樂的製作，我們可以稱之為音樂玩家。

因此，動次在這種環境下出現其實是可以預料到的，這款應用的定位是互動娛樂音樂短視頻平台，重點是在音樂的創作上，而不是隨便拍點內容然後配個背景音樂。

動次目前已經提供了一定的音視頻編輯處理功能，能夠將自己創作的音樂和視頻完整地上傳上去。

其玩法的核心則在於，作者能夠將多樂器、人聲等音源分格分軌錄製，每一個視頻格子中都可以是獨立的音源，比如只有吉他聲或是鋼琴聲、人聲等等。

這樣一來就可以由其他用戶來對其進行替換，比如將原來的人聲音軌替換成自己唱的版本放上去，這是動次所說的互動。

從現有的內容上來看，動次想要規避泛內容短視頻帶來的泥沙俱下的狀況，能夠讓平台比較垂直和純粹，不會引來太多不相關的用戶和泛娛樂的搞笑視頻作者。

但現有的門檻也有些過高了，一般的音樂愛好者都難以入門，只有真正會玩樂器的音樂玩家才能玩得盡興。動次的主要用戶還是對音樂理解較深的專業或半專業音樂人，這部分用戶的參與度是最高的，普通音樂愛好者最多是扮演在旁邊喊加油的角色。

這樣做的後果就是太過小眾，用戶規模會受到限制。筆者認為，可以在應用中適當增加一些編曲功能，這種輕量級的應用在iOS平台上還是有的，做一個類似的植入進去會降低不少門檻。

在筆者看來，如果動次能夠甘心就在音樂玩家這個小眾市場中混，前景還是可以的，但是註定規模也不會發展到抖音那麼大。

可能會遇到的兩個問題

首先最大的問題就是版權，這應該是一個怎麼都繞不開的話題，而且用戶上傳的二次創作內容在版權方面要比傳統的音樂平台更加複雜。

從創業團隊來看，動次的創業團隊幾乎都是來自蝦米、多米、酷狗、豆瓣等傳統音樂網站的高管，這方面應該會比較有經驗。只是版權是個很硬性的問題，能不能處理好對產品的發展非常重要。

另一個問題是，我們前面說到的，以動次的理念這個產品的規模註定不會太大，團隊能不能抵擋住泛內容市場的誘惑也是個值得考察的一點。

動次的競爭力在於它的用戶質量、它的格調和它的環境，一旦在這個口子上放開，基本就可以宣告結束了。當然也可能以另一個「抖音」的形式活下去，但那就是另一個故事了。

在產品運營的過程中，很多情況下是順勢而為的，有可能為了用戶量，有可能為了融資，有太多的可能性會導致忘掉初心，這種例子我們並沒有少見。

最後給這個產品下個判斷：市場是有的，貪心是要不得的。

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