如果說「粉絲就是財富」，那麼長安馬自達正在悶聲發大財

對於明星而言，粉絲就是流量的基礎，就是收入的保障。而對於汽車來說，同樣也有粉絲，他們用真金白銀投票，更顯彌足珍貴。一個有魅力的汽車品牌，不一定車型繁多，不一定銷量逆天，但它一定有讓人津津樂道的產品，還有一大票忠誠的追隨者。

顯然，長安馬自達正是這樣一個品牌。它僅有兩款主力產品，銷量也不比大眾豐田，但它的魂動設計和創馳藍天技術卻成為購車者熱議的對象，粉絲們驕傲的資本。

3月31日，主題為「致生活·不辜負」的長安馬自達2018粉絲盛典在全國範圍盛大開啟，而每日車訊則在四川港宏鼎鑫站現場，感受了一把長馬粉絲的熱情。懷抱著對同一個汽車品牌的熱愛，數十位來自成都各地的用戶代表帶著各自精彩的用車生活故事齊聚一堂。儘管當天下著小雨，但來到現場的長馬粉絲依然熱情不減，小提琴演奏、車主現身說法、提問搶答等環節讓現場氣氛達到高潮，洋溢在粉絲臉上的笑容讓我們感受到他們對長安馬自達深深的認同感。

事實上，在2016年4月長安馬自達就舉辦了第一屆「粉絲盛典」，並首次發布了「Live it不辜負」的品牌溝通主題，正式吹響了踐行「用戶＋」思維的號角，在更高的維度上為用戶、粉絲帶去精神上的愉悅感和對品牌的認同感。

進入2018年，長安馬自達用戶規模早已突破百萬大關。站在百萬用戶基盤之上，長安馬自達適時推出「致生活·不辜負」的品牌傳播主題，以「不辜負」作為品牌與用戶之間共同的價值觀，以特色精品車型為鏈接，以擁車生活為土壤，全力培育打造「品牌—用戶生態圈」。

不僅如此，長安馬自達還積極融入用戶生活，並用粉絲們喜聞樂見的形式推廣品牌和車型。繼成為《爸爸去哪兒》第三季官方指定座駕之後，今年，長安馬自達再度攜手湖南衛視王牌欄目《嚮往的生活》第二季，「魂動雙子」再度「出道」，成為節目官方指定座駕。從《爸爸去哪兒》到《嚮往的生活》，長安馬自達與湖南廣播電視台一直致力於推動藝術實踐走進公眾生活，推動了長安馬自達品牌在中國的長足發展，也讓更多消費者對長安馬自達品牌和產品價值有了足夠多的了解和喜愛。

來自成都的長安馬自達「鐵杆粉絲」更是現身說法，坦言自己是一位「顏控」，當第二代 Mazda CX-5上市時，飽含「東方美學」的「魂動」設計外觀與簡約的內飾設計讓他一見傾心，火速提車，成為了成都首批第二代Mazda CX-5車主。而在用車過程中，第二代Mazda CX-5凌厲而精準的操控、超高的燃油經濟性讓他讚不絕口，成為他生活中的好幫手。

一直以來，長安馬自達都將用戶的需求放在品牌發展的首位。在不斷導入特色精品車型之外，全方位的售前、售後服務也是長安馬自達不斷夯實自身「軟實力」的有力舉措。2017年，長安馬自達以用戶需求為出發點，先後推出了新Mazda3 Axela昂克賽拉、第二代Mazda CX-5，以及全進口車型Mazda CX-3，在中級轎車市場、緊湊型SUV市場、跨界SUV市場完成了新一輪的更新布局並取得了出色的銷量成績。

據悉，長安馬自達2017年累計出售新車19.7萬輛，與2016年基本持平。在中國車市整體增速放緩的背景下，長安馬自達獲得這樣的成果實屬不易。與此同時，長馬馬自達的4S店也順利拓展至260家，2S店建成95家，經銷商整體盈利面超過80%。據我們參加活動的長安馬自達四川港宏鼎鑫店負責人介紹，該店年銷售量非常可觀，在所售車型不多的情況下，基本接近主流合資品牌的水平。

寫在最後

長安馬自達近年來繼續深耕中國市場，推進細分市場布局。隨著新昂克賽拉、第二代CX-5、CX-3產品的逐步導入和銷量的穩步增長，長安馬自達的企業規模與運營質量也在穩步提升。與此同時，加強和粉絲、用戶之間的聯繫也成為了長安馬自達的工作重心。因為無論行業怎麼變化，市場怎麼變化，用戶始終是一個品牌生存的的根本。長安馬自達之所以在最近兩年實現了又好又快增長，正是數以百萬計粉絲和用戶鼎力支持的結果。

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