自甘打臉的阿里拿下青蛙遊戲國內獨家代理權，打算怎麼玩？

傳媒內參導讀：4年前阿里發言人王帥曾經表示，主要是為了打破騰訊壟斷國內遊戲市場、一家獨大的狀態。4年內阿里遊戲被劃分到大文娛板塊，直至成立獨立的遊戲事業群，業務幾經調整，越發受到重視。

來源：文娛資本綜合自36氪、遊戲觀察、虎嗅等

距離阿里挖角網易遊戲部門的傳聞還沒過去幾天，這廂又傳來阿里獲得此前風靡朋友圈的《旅行青蛙》國內獨家代理權。

這對於習慣了聽聞騰訊拿下國外遊戲代理權的網友們來說，著實有些意外。而此前就曾有消息稱騰訊高層已與《旅行青蛙》開發團隊接洽，很有可能將成為《旅行青蛙》的代理商，不僅如此，騰訊還有意要收購 HIT-Point 公司。

不過最後還是阿里拿下了代理權，看來，稱餓死不做遊戲的馬雲又要優雅的自己打臉，決心要與騰訊也在遊戲領域爭一爭了。但是現在看來這款遊戲在國內熱度已經降溫不少，不知道在阿里引進國內後會不會二度翻紅。

據了解，開發《旅行青蛙》的Hit-Point是一家2007年成立的專註於開發移動遊戲的日本研發公司，在《旅行青蛙》上線前，發行的遊戲《貓咪收集》也是一款現象級產品，公司擁有強大的研發實力，此次與阿里巴巴集團合作是首次與國內公司進行合作，更是旗下產品首次進入中國。

《旅行青蛙》是Hit-Point在2017年底上線的一款放置類遊戲，這款遊戲傾注遊戲研發團隊在休閒遊戲領域的心血及經驗。「佛系養蛙」的創新玩法，「輕度、休閑、不肝」的遊戲方式獲得中國玩家青睞，從2017年底開始在國內獲得大量關注。儘管遊戲本身沒有中文版，但 《旅行青蛙》iOS端在中國總下載量依然超過3000萬。微博上相關話題產生的UGC內容總閱讀量超過20億，並創造出「呱兒子」、「老母親」等相關熱點辭彙，成為一款跨越年齡、 性別、不同喜好人群的現象級產品，走紅之路堪稱神奇。

而結合此前馬雲對阿里遊戲的幾次不同表態也是挺耐人尋味。

自甘打臉的馬雲

企業都願意報喜不報憂，人之常情。但往往有時候，喜報的多了，也容易暴露問題，所謂言多必失。

2008年，在一次電子商務的專題彙報中,馬雲曾經公開表態，稱「餓死也不做遊戲」。

兩年後，2010年，國務院總理溫家寶視察阿里，馬雲再次義正辭嚴的強調：「我們堅定地認為遊戲不能改變中國，中國本來就是獨生子女家庭，孩子們都玩遊戲的話，國家將來怎麼辦?所以遊戲我們一分錢也不投。人家投，我們鼓掌，但我們不做，這是我們的一個原則。」

再兩年，又兩年，借2014年初在杭州舉行首屆中國移動遊戲產業高峰會的機會，阿里正式宣布進軍遊戲行業，成立手游發行平台，並公布了諸多優惠政策。

然後(再兩年，又兩年)×2，時間推移到了2018年初。在一次鄉村教師「重回課堂」的公開活動上，談及「阿里要不要做遊戲」的話題時，馬雲表示，阿里做遊戲並不是考慮錢，與其他企業不一樣，阿里遊戲的定位是老年人，是為老年人而設計。

——10年，一共4次的公開表態，劇情之反轉堪比奧斯卡大片。

2014年阿里首次進軍遊戲時，著名自媒體人馮大輝曾說：「餓死也不做遊戲，看起來現在是餓死了」——那麼到今年的表態算起，馬雲至少餓死了兩回。另一名自媒體人葛甲也在彼時點評，阿里是在「儀態優雅地自抽耳光」，之後在收到阿里的一紙訴狀後刪掉了稿子，於是今年到底有沒有真的自抽第二次，也就沒人知道了。

不過這些年相關政策的演變軌跡，倒是給馬雲的「反悔」提供了合理支撐：2011年，雙獨二孩政策全面實施；2013年，單獨二孩政策啟動；2016年，為應對人口老齡化的威脅，二孩政策全面放開。

當「獨生子女」成為過時的名詞，被掃入歷史的垃圾堆中，一個家庭兩個孩子，至少從概率上，有機會做到不會「都玩遊戲」了。10年間父母老去，他們也確實需要遊戲的陪伴呢。

新零售戰場的延伸

不滿騰訊遊戲一家獨大？

回顧阿里遊戲的發展歷程，業務潮起潮落，高管人來人往，近來也是動作頻頻，除了此前傳出的阿里挖角網易遊戲外，阿里去年就以10億收購了前網易COO詹鍾暉創辦的廣州簡悅（怎麼感覺網易丁磊在馬雲和馬化騰之間有點冤大頭的感覺呢）。

三位聯合創始人詹鍾暉、陳偉安和吳雲洋，均是中國網遊領域的資深人士。

其中詹鍾暉曾任網易公司COO及《大話西遊2》、《夢幻西遊》等遊戲的執行製作人；陳偉安為原網易副總裁，曾負責《魔獸世界》、《星際爭霸2》等產品運營；吳雲洋是《大話西遊2》、《夢幻西遊》等自研項目的主力開發者。

阿里還通過詹鍾暉和獵頭挖來原《天諭》美術總監、《創世西遊》主美術費劍峰等遊戲大牛加入。

與費劍鋒同期跳槽至阿里遊戲的還有多名來自《天諭》和網易遊戲其他項目組的核心員工。

雖然馬雲曾說過「餓死不做遊戲」、「遊戲不能改變中國」，但阿里近兩年在遊戲上的行動卻是有目共睹的。

而馬雲的這波打臉操作，有人稱或許這是阿里對抗騰訊的一種策略，就像騰訊動了阿里新零售的蛋糕一樣。

4年前阿里發言人王帥曾經表示，主要是為了打破騰訊壟斷國內遊戲市場、一家獨大的狀態。4年內阿里遊戲被劃分到大文娛板塊，直至成立獨立的遊戲事業群，業務幾經調整，越發受到重視。

不過阿里想動騰訊的蛋糕，從遊戲市場賺錢，似乎也沒那麼容易。

全球遊戲市場情報公司Newzoo的報告顯示，2017年全球遊戲玩家花費7078億元，其中，中國遊戲行業的整體營收為2189.6 億元，騰訊的遊戲收入為978億元，已經拿下了中國遊戲市場44%的份額。

而據公開資料，阿里遊戲目前推出了《卧虎藏龍貳》、《自由之戰2》、《刀劍兵器譜》等8款手游。但從反響來看，並未出現爆款。

當然，目前來說與騰訊遊戲比起來，阿里遊戲依然像個襁褓中的嬰兒，此番拿下《旅行青蛙》能給阿里遊戲帶來多大的聲量還是個未知數，這次的引進看起來更像是阿里遊戲改變玩法的一次試水，根據其官方通告：

「阿里魚將圍繞商品化授權、營銷授權、空間授權啟動全渠道合作……阿里魚會與旅行青蛙版權方一起，推進國際化合作，幫助日本品牌在中國尋找合作機遇，擴大市場。」

可以推斷出，阿里遊戲未來的重心依然不會是自研，面對騰訊的壟斷， IP 和零售優勢的結合 ，可能會是更好的選擇。

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