看衰蘋果？高盛削減iPhone銷量預期

據CNBC網站文章，高盛公司（Goldman Sachs）下修蘋果公司2018年第1、2季iPhone手機銷售的預估。

高盛將截至3月一季的iPhone銷量下修170萬支，至5,300萬支；該公司也將iPhone在3月至6月一季的銷量下修320萬支，成為4,030萬支。

高盛說，iPhone在今年前兩季的需求預期原本就很疲軟，但我們從第1季季初的需求研判，會出現比預期還低的數字。

高盛表示，已將蘋果本會計年度（截至今年9月30日）的iPhone出貨量預估值下修2.5%至2.17億支，也分別將蘋果在2019年度和2020年年度的iPhone出貨量預估，分別下修4%和1.8%。

高盛稱，預計目前蘋果手機的銷售價格要比此前市場預期的平均價格低2%左右。

由於蘋果手機出貨量的降低，高盛還把蘋果本財年的營收下調2.4%，至2566億美元，同時高盛還下調了2019年蘋果的營收，下調幅度為2.7%，至2725億美元。

高盛還稱，許多蘋果手機用戶更換蘋果新手機的意願有所降低，即使在中國，這種情況也存在。儘管蘋果用戶更換新機的意願降低，但是高盛仍然預期使用蘋果手機的人數將會繼續增加，預計將會達到6.31億。

此前業內人士預期，蘋果很可能會在今年發布三款新iPhone:一款搭載6.5英寸OLED屏幕，另外一款搭載5.8英寸OLED屏幕，最後一款搭載6.1英寸液晶屏幕。蘋果首次在iPhone X中使用了OLED屏幕技術。高盛預計，今年發布的OLED版iPhone的起售價為949美元，低於iPhone X的999美元。

高盛銀行還預計，即將上市的擁有OLED屏幕的手機售價將定在949美元，而iPhoneX的標價為999美元。

蘋果公司的收入正在實現從依賴硬體向依賴軟體和服務方面轉換。蘋果周一宣布該公司流媒體音樂服務Apple Music的付費訂閱用戶已達到3800萬人，高於今年2月時的3600萬人。該公司股價盤中創出182.39美元的歷史新高，市值一度突破9250億美元。

流媒體音樂服務如今已成為付費音樂消費的主流形式，蘋果正在與亞馬遜、Alphabet旗下的谷歌、以及籌備上市的Spotify等競爭對手共同爭奪這一市場。Spotify目前是流媒體音樂服務市場的龍頭，截至2017年年底，該公司在全球的付費訂閱用戶總數已達7100萬人。（雨辰）

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