與街舞品牌KOD合作，網易雲音樂短視頻布局再落重要一子

作者|葉春池

2018年的前三個月可謂精彩紛呈，文娛產業一路高歌猛進，上市、融合、競爭，穩步前進中包含著瞬息萬變。一些產業漸行漸遠，一些產業卻在不斷合作中摩擦新的火花。

說到今年最為火熱的潮流，街舞一定當仁不讓，佔據了大量社交媒體中年輕人的討論比重；今年最受年輕人鍾愛的渠道之一仍然是短視頻，這種契合年輕用戶碎片化、濃縮化閱讀習慣的視聽載體，正在持續吸引更多的用戶。

街舞熱和短視頻的快速發展，都吸引了不少目光，不過，嘗試把它們音樂平台結合的，網易雲音樂似乎還都是第一個。

據了解，近日，網易雲音樂與亞洲最大國際級街舞賽事品牌KOD達成戰略合作，推動構建音樂與舞蹈融合的泛娛樂內容生態。從雙方的合作信息來看，其中有不少涉及短視頻方面的內容。硬糖君認為，從這次合作，也可以窺見網易雲音樂在音樂短視頻方面的布局思路。

從「歌舞不分家」說起

舞蹈界有這樣的說法：「音樂是舞蹈的靈魂，舞蹈是音樂的回聲。」

從內容上看，音樂和舞蹈本來就密不可分，舞蹈與音樂共生存。音樂和舞蹈的默契配合能帶來更充分的情感體驗和更大的衝擊力，比如邁克爾·傑克遜，他的舞蹈和音樂總是會同時浮現在觀眾的腦海中，這就是音樂和舞蹈共同的力量。尤其對於街舞來說，更需要節奏、律動強勁的音樂來拱托出街舞本來的魅力。

而從用戶層面來說，所謂「歌舞不分家」，其實也在於大部分的街舞愛好者，往往也是音樂愛好者，看過一支非常勁爆的街舞之後，很多人會自然的詢問BGM是什麼。

用戶在網易雲音樂討論KOD街舞世界盃視頻的背景音樂

從用戶群而言，年輕化的用戶群體，也確實一直是網易雲音樂的優勢和特色，根據QuestMobile《2017年在線音樂應用行業洞察報告》，網易雲音樂00、90後的用戶佔總體用戶的58%，一二線城市的用戶佔比是57.3%，KOD也方面認為，網易雲音樂用戶在一二線城市和年輕群體中更為集中，與熱愛街舞的核心群體高度匹配。

QuestMobile《2017年在線音樂應用行業洞察報告》截圖

核心用戶的高度覆蓋讓雙方的合作多了更多可能性。從合作細節上看，此次合作重點之一，涉及年輕人更喜歡的街舞短視頻。

簡單梳理下雙方目前的合作內容：

網易雲音樂將聯合主辦2018《舞耀青春》KOD&ELS高校街舞挑戰賽。硬糖君發現，比賽中，選手報名線上海選，參加線上復活賽等等都可通過網易雲音樂完成；觀眾也可以通過網易雲音樂觀看比賽上傳的精選視頻並參加投票，在線上海選、半決賽、決賽環節，觀眾線上投票得分和評委評分將分別占選手總得分的20%和80%。。

同時，網易雲音樂也獲得2018KOD街舞世界盃短視頻內容授權，這是中國街舞歷史上的第一支世界盃比賽。

目前，KOD官方賬號已入駐網易雲音樂，KOD旗下籤約街舞藝人也正在陸續入駐網易雲音樂。

網易雲音樂在短視頻方面的布局思路，也在這些合作內容中得到體現。

網易雲音樂短視頻的特色

從2017年短視頻行業的整體發展已經可以看出，短視頻不管在社交還是內容上都具有巨大的空間，各大平台也在紛紛布局。

一直以來網易雲音樂都有自身獨特的路線，各個階段的打法也一直在與其自身標籤直接相關：歌單、樂評、個性化推薦、UGC內容、原創音樂……而這個音樂社區，也一直在有節奏的進行短視頻內容規劃，並在其中體現自身的特色。

在硬糖君看來，其特色首先體現在音樂性上。今年3月，網易雲音樂5.0版本推出全新視頻頁，根據視頻內容分為音樂、MV、流行樂、舞蹈、二次元、音樂現場等十餘個類別，音樂性很明顯。隨後，網易雲音樂推出短視頻現金激勵計劃，激勵的視頻類型包括但不限於：原創音樂、翻唱、舞蹈、ACG、遊戲等，有的基於音樂作品，有的和音樂相關性很強。

網易雲音樂視頻頁截圖

其次，是原創的優質內容，這也是網易雲音樂一直以來的特點。無論是歌單、樂評、原創音樂等內容，還是在短視頻方面，這點都有所體現。如果說短視頻現金激勵計劃扶持作者本人創作的原創視頻，是希望有更多的優質視頻創作者不斷聚集和湧現；那麼，此次合作，則是更深入地與優質視頻內容創作者建立連接的充分體現。

街舞和音樂密不可分；KOD品牌旗下的街舞內容，在音樂性和原創優質內容方面的特點更為突出。作為亞洲最大的國際級街舞賽事品牌和中國街舞行業的領頭者和標杆，KOD無疑能為網易雲音樂平台帶來豐富的高質量街舞視頻內容。

當然，對於KOD而言，網易雲音樂本身的社交活躍度也可以給視頻提供很好的土壤。用戶可以在音樂人發布的單曲下面留下走心的評論，喚起更多情感共鳴；對音樂短視頻來說，也同樣如此。短視頻具有很強的衝擊力和傳播力，街舞藝人和用戶基於優質短視頻進行充分的互動，無疑也有利於優質街舞內容的充分傳播推廣。

短視頻與音樂社區

從此次合作來看，網易雲音樂布局短視頻，KOD官方及旗下街舞藝人入駐網易雲音樂平台，也是在繼續豐富音樂社區的生態。畢竟，對於以音樂社交見長的網易雲音樂來說，短視頻應該會是網易雲音樂音樂內容生態的重要一環。

網易雲音樂產品自上線以來，就不只是一個音樂播放器，而是音樂社交平台，樂評、歌單、個性化推薦、UGC內容、視頻等功能，可以說都是音樂社區的組成部分。

網易雲音樂按照用戶喜好推薦歌單

例如，在《舞耀青春》高校街舞挑戰賽中，選手和用戶可通過網易雲音樂平台深度參與。選手可通過平台上傳舞蹈視頻參加線上海選，半決賽後可參加線上復活賽……與此同時，觀眾也可以通過網易雲音樂觀看比賽上傳的精選視頻並參與投票。這種深度的參與感，自然會增強用戶的粘性，選手和用戶的互動也將進一步提昇平台的音樂社區氛圍。

《舞耀青春》賽程及晉級規則

而KOD官方及旗下街舞藝人的入駐，無疑可以在長期持續吸引更多街舞愛好者——他們往往也是音樂愛好者——在平台互動，進一步提昇平台的UGC氛圍，深化音樂社區的優勢。

從音樂短視頻市場發展程度來看，用節奏與歌詞簡單「洗腦」用戶的階段很快就將過去，用戶對於音樂內容的接受程度與欣賞偏好應當會更加多元化與圈層化，大眾熱門流行由集中變為分散。因此，更需要音樂短視頻內容進一步明確定位，精準細化。音樂平台與街舞品牌的結合，或許也正好可以滿足這個細分領域的需求。

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