「網路直播」的內涵及與對新聞業的影響
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核心概念辨析
一、網路直播的定義
網路直播是指通過終端將自己的視音頻圖像實時傳遞給互聯網上所有人收看。網路直播的不斷發展使之逐漸成為繼微博、微信之後的又一種新傳播形式。和通過微博、微信傳播信息一樣，新聞報道運用網路直播技術或許是大勢所趨。傳統媒體要緊跟新興媒介多元發展的趨勢，提高創新意識。在現階段，如何在新聞報道中更好地運用網路直播技術，實現新聞報道的融合傳播，則是主流媒體應當深思的問題。
二、網路直播的特點
1.時效性強，信息損耗小
網路直播實現了影像的實時傳播，實現了在事件發生後將現場的信息更快捷、迅速地傳遞給用戶，具有較強時效性。由於未剪輯的影像受記者主觀操控的幅度較小，故可將現場情況儘可能無損耗地呈現給受眾，避免記者在將現場轉換成文字的過程中因信息損耗、記者主觀臆斷等造成的新聞失實。
2.人際傳播特徵明顯
從當下網路直播平台上的傳播內容來看，生活化片段往往是網路直播的主流，寫論文、吃飯、睡覺等毫無深度的生活場景恰恰是網路主播吸引觀眾的秘訣。然而事實上，網路直播改變了新媒體中原本十分正式的大眾傳播，取而代之的是更加私密、輕鬆的人際傳播。直播的內容雖然不具備思考深度和傳播價值，但卻還原了生活本身的樣貌，具有較強的受眾貼近性。
3.注重受傳互動
網路直播中的主播與觀眾的對話功能使得傳播者同受眾之間的互動成為可能，這在以往的傳播方式中很難實現。在網路直播中，觀眾除了跟主播直接對話，甚至還可以直接改變直播內容，使得信息傳播變成一個有針對性的、高效率的過程。正如上海交通大學教授魏武揮所言「：作為圍觀者來說，其實看的就是直播中的互動、彈幕這些內容，他不會覺得無聊。」
4.平台分眾化現象明顯
新媒體時代，信息平台的數量不斷增加，過去信息由主流媒體壟斷的局面逐漸被打破，受眾由被動接受信息向主動選擇信息轉變。然而，受眾的信息需求是千差萬別的。於是，針對不同用戶群體的平台如雨後春筍般出現，分眾化、圈層化特徵在網路直播平台上尤為突出。例如，廣受關注的「快手」平台聚集了大量生活在農村的中低收入階層，而互聯網中大量對嚴肅內容相對較為冷漠的遊戲玩家、年輕人等則聚集在鬥魚等平台中。
三、網路直播技術在新聞報道中的運用的優勢
1.利於報道突發事件
目前新聞界主要將網路直播運用於突發事件、預定要舉辦的活動和某些對現場感要求較高的策劃類新聞的報道上。
一方面，突發事件的發生需要媒體在第一時間進行應對報道，而網路直播對於攝像裝備的要求較電視直播低，記者往往帶上一台手機就能夠趕赴現場，因此在突發事件的報道中能夠提高記者趕赴現場的速度。另一方面，對於預定要舉辦的活動和一些策劃類選題，精彩的現場往往是此類報道的核心，多角度、全方位地展現活動現場是做好此類報道的關鍵，運用網路直播的技術將現場記錄並傳遞給觀眾，能為此類新聞報道增值。
2.直播現場感強
由於場域不同，記者在網路直播中的狀態比電視現場報道更輕鬆隨意，給觀眾帶來的交流感也更強，網路直播的「人際傳播」特點也得到體現。由於沒有時長的限制，記者的報道壓力也相對較小，傳播出去的信息也就更加全面和具體，就更能為受眾解決生活中的實際問題帶來便利。
四、網路直播技術在新聞報道中的運用的不足
1.出鏡記者的水平不高
在直播中，傳統媒體的記者往往並不適應直播形式，很多時候是在直播一個單一的現場，同時沒有在直播中融入互動的元素，直播略顯死板和無趣。觀眾對於這一大事件的網路直播也似乎不太買賬，留言中不乏「好尷尬」一類的評論，可見受眾對於這一新型式在新聞報道中的運用還相對陌生。
2.直播帶來的內容鬆散化和內容良莠不齊的問題
在直播門檻降低的情況下，面對眾多的公民記者，我們的網路新聞直播如何能夠保證自己內容的高質量是需要新聞從業者思考的問題，大量專業媒體的進入在某種程度上可以通過提高高質量報道數量來對受眾注意力進行引導。
五、改善的措施
1.內容為王，做有溫度的策劃性選題
主流媒體在使用新媒體技術輔助新聞報道時應當堅持內容為王的觀點，努力改變網路直播平台中「不看內容，只看臉」的現狀，在網路直播平台中努力傳播高質量的信息。
網路世界中對信息的要求和傳統媒體存在很大區別，網友希望看到的是個性化的有溫度的故事，特別是發生在小人物身上的故事更能得到他們的認同，而這些故事可能並不符合傳統媒體的新聞選擇標準。
2.立體化傳播，差異化視角
新聞報道運用網路直播技術應當結合網路直播和傳統媒體報道模式的優勢，尤其注重為多元化的受眾提供多樣化的內容。主流媒體甚至可以借鑒微信公眾號和微博官方賬號的運營經驗，在不同類型的直播平台中設立官方「直播號」，為有不同信息需求的群體提供他們所需要的信息服務，更好地滿足受眾需求。
3.網路直播語言應主動適應受眾閱讀習慣的改變
主流媒體要根據新媒體的特點改變自身的傳播方法，注重與觀眾的互動交流，避免網路直播的僵硬死板。比如在2017年11月8日的浙報記者節直播中，浙報集團的17位網紅記者開始了為期9小時的網路直播，這一新的「玩法」受到網民的廣泛關注。
4.提高網路直播新聞采編人員的職業技能和職業素質
新時期下網路媒體采編工作的技術含量和綜合要求進一步提高，網路直播工作不僅僅是簡單的現場視頻呈現、文字速錄，編輯人員還需要具有信息篩選的能力，哪些信息應該呈現給受眾，通過何種方式呈現，如何安排信息的順序，應該拋出哪些話題給受眾參與討論，受眾互動中哪些信息是可以被採納要依靠網路編輯在現場快速篩選、決定。因此，新聞單位要在采編人員方面加大培訓力度，在專業技能、職業道德及思想宣傳等方面要定期進行培訓。
歷年真題梳理
名詞解釋：延時直播新聞（2018年華中師範大學MJC真題440）
名詞解釋：直播（2017暨南大學廣播電視藝術專碩720）
簡答：以網路直播為例，談談網路傳播管理中的問題與對策。（2017年華中科技大學專碩334）
論述題：直播的現狀、特點及發展趨勢。（2018年北京師範大學MJC真題334）
論述題：（1）網路直播興起的原因和存在問題（2）廣電頒布的某個直播管理通知是否限制了網民媒介自由和開放（2017年華南理工大學637）
相關論文拓展
淺析網路直播技術在新聞報道中的運用——以澎湃新聞C919首飛的直播報道為例——王聿昊《新聞研究導刊視聽》（理解即可）
移動網路直播對新聞業的影響——以騰訊為例——於利芳《新聞世界傳媒與教育》（理解發散）
新聞網路直播——媒介融合時代下新聞報道的新思維——李琳《新聞世界》（深度閱讀）
電視新聞節目「電視+網路直播」操作模式的研究與啟示——武慧鋒《當代電視》（深度閱讀）
網路直播在我國的傳播現狀及其特徵分析——趙夢媛《現代傳播》（深度閱讀）
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每日一問
Daily Question
Q:試從傳播學的角度分析「網路直播」興起的原因。
（每日鍛煉答題能力，請在評論區留下你的答案，標準參考答案見下期每日考點)
上期問題：你認為「標題黨」長期佔據網路空間會有什麼的危害？（每日考點 | 網路「標題黨」的內涵、成因及影響）
答：「標題黨」是對通過製作一些含有誇張、情色、兇殺字眼的標題來吸引網友注意力，與新聞內容的真正事實嚴重不符，以達到增加網站點擊量、提高自身網站的知名度來獲取一些不正當利益的一部分媒介從業人員、網站的管理者和全媒體時代的網民的總稱。其主要表現為文章與標題完全無關係或者聯繫不大。這一點明顯違背了新聞標題要揭示事實，反映事實的基本要求，如果長期佔據網路空間會產生以下的危害：
1、從讀者受眾的角度來說，新聞標題作為新聞稿件的一道窗口。在信息社會，大部分人接受信息的渠道都由傳統媒體轉向網路等新興媒體，網路空間中的「標題黨」新聞只會誤導受眾，並對受眾的價值判斷提供錯誤的範式。同時，「標題黨」的新聞還荒廢了網路受眾大量的時間，使他們沉迷其中。
2、從媒體行業角度來說，「標題黨」會極大地降低媒體的公信力，媒體的權威難以得到維繫，還會出現很多假新聞導致信任危機，從而整個媒體行業的行業規範也會有所紊亂。一個傳媒機構的核心競爭力除去外部的因素之外，最核心的還是要靠自身的新聞報道的質量取勝，要想做一流的新聞媒體必須要靠新聞事實說話，真實是新聞報道的靈魂。
3、從新聞從業人員的隊伍建設來說，在新時期，網路新聞編輯除了要掌握動態的思維和超文本思維之外，最基本的編輯責任是必不可少的。一是要有高度的責任意識，要始終堅持社會效益優先的原則，還要著力維護新聞報道的真實性；其次要有廣闊的視野，最後還要有執著的探索精神。「標題黨」是對整個新聞從業人員隊伍建設的衝擊，會使得有些新聞編輯人員在新聞工作過程中產生動搖，不自覺地加入到「標題黨」的行列之中來。
4、從新聞當事人的角度來說，還會對新聞當事人的身心造成極大的傷害。例如在「虐貓女事件」中的新聞當事人，被新聞報道之後，人人憤慨。結果人們通過強大的網路進行人肉搜索將她人肉搜索出來之後，她的工作、生活甚至周邊的人都受到一定程度的威脅和恐嚇，其身心都受到了極大的損害。
5、從整個網路環境來說，網路是一個無底洞，它的監管本身就存在著很大的困難。「標題黨」更是進一步衝擊了整個規範有序的網路環境，使得它的監管難度加大，同時它還在一定程度上有損社會的道德標準，由網路環境蔓延開來的整個社會風氣也會受到一定程度的損害。同時「標題黨」會消解掉事件很大一部分公共意義，使整個事件被娛樂化，不利於培養網路公民的理性素養。
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