「劇場＋」創新體驗 讓劇場藝術不再局限於舞台表演

茶歇、氣球、雲朵、燈光……在一片粉色的海洋中，劇場大堂里人頭攢動，各種場景中盛裝而來的觀眾在自拍、發微博、曬朋友圈，如果不是一側長長的購票隊伍在緩慢移動，像極了一場時尚大派對，甚至婚禮現場。

作者 | 姜方　吳鈺

來源 | 文匯報

上海音樂廳「音樂午茶」

其實這是上汽·上海文化廣場日前舉行的新演季劇目發布活動。當晚多個網路平台的直播受眾超過數萬人次，彈幕中都在感嘆：「太會玩了！」劇場「劇場+」活動推出的點心工作坊、芭蕾體驗課、咖啡教室……不斷刷新觀眾體驗。而上海音樂廳的「音樂午茶」「銀杏音樂會」等拓展著音樂會的外延空間。

新媒體時代，觀眾和劇場之間的聯繫，已遠不止正式演出時的那一兩個小時。通過社交網路的輻射，劇場突破了空間限制，向更廣泛的受眾傳遞藝術理念和生活方式，更在深入和長期的互動中，大大提升了劇場的「黏性」。

新玩法不斷「種草」，劇場從網路「搶」人

事實證明，「會玩」才會贏。當進入劇場的體驗超越了買票看戲，劇場藝術也不再局限於舞台表演，確實吸引了大量年輕人、新面孔前來。去年，文化廣場新增會員六萬多名，尊享會員人均消費將近7000元，復購率高達77%。同時，問卷調查顯示，一半觀眾年齡都在25歲以下，學生比例近四成。

文化廣場副總經理費元洪表示，強調互動性和參與感，是為了帶給觀眾獨一無二的劇場體驗。「隨著互聯網的發展，人們的生活越來越虛擬化，卻也渴求在虛擬世界中尋找一些真實的情感。」舉辦這些活動不僅是為了推薦劇目，也希望觀眾走進劇場時能汲取能量、舒展身心，分享藝術生活的魅力。

對年輕觀眾來說，走進劇場不僅是為了觀演本身，更是一種帶有儀式感的浸入式體驗。他們也不再滿足於觀看者角色，而是通過攝影、留言、寫劇評等成為見證者、評論者，進行多元的自我表達。費元洪說：「我們鼓勵這些討論，討論的目的是讓大家最終走進劇場，為優質的演出內容，提供最有效的二次傳播。」

用爆款激發觀眾好奇心，嘗試更新穎的打開方式

「夢幻慶典」僅是文化廣場這些年來「頭腦風暴」的其中一例。

經典音樂劇《西區故事》曾於去年11月登台文化廣場。在劇場大堂的大幅紅色海報前，情侶牽手、花樣少年凌空躍起，相機、手機一片「咔嚓」聲，燦爛的笑容及騰空的瞬間與音樂劇《西區故事》的經典編舞畫面相映成趣。排隊來合影的觀眾幾乎都「秒轉」了自己的「西區跳」，美國當代編舞大師傑羅姆·羅賓斯就這樣，隔空在申城的朋友圈刷了屏。

觀眾的「西區跳」留影

此前文化廣場在劇院開放日曾定製了以梔子花、玉蘭和夜來香等混合而成的「上海香」，「擁抱」步入正廳的觀眾，首次嘗試讓氣味也成為劇場的「人文標識」。觀眾席扶手上也新增了二維碼，讓觀眾可以身不離席獲取當晚演出的電子節目冊，並通過網路及時向劇場反饋演出和服務意見。德語音樂劇《伊麗莎白》獻演申城時，女主角茜茜公主的錦衣華服，以及她手中頗具造型感的扇子，讓文化廣場工作人員覓得靈感：特別設計扇子衍生品，邀請觀眾以各種古典宮廷「扇子手語」姿勢拍照，回傳給劇場互動；與時尚品牌合作，舉辦藝術生活類課程，「公主范兒」成了新風尚。

據文化廣場總經理張潔介紹，種種細節的完善，是為了觀眾身之所至、鼻之所聞、手之所及，都能體會到潤物細無聲的服務，讓走進劇院成為一種享受。

還有不少劇場在嘗試更新穎的打開方式。去年11月，一場沉浸式音樂體驗「音樂廳奇妙夜」，揭開了凱迪拉克·上海音樂廳2018新樂季發布的帷幕。音樂廳的每個樓梯和轉角，都成為音樂故事的

敘述者，參與者們在演員的帶領下，完成了一段新樂季的奇幻旅程。上海女婿、德國網紅阿福對發布會進行了全程直播。

上海音樂廳總經理方靚表示，沉浸式音樂體驗傳達了在音樂廳這樣古老的建築里，也同樣可以煥發出青春活力。「希望所有年齡層的觀眾，都可以和音樂廳零距離接觸，這是一個不存在門檻的劇場。如今劇院這麼多，要做出自己的特色，就必須勇敢踏出創新的步伐。」

音樂廳近年來持續推出的公益音樂午茶、銀杏音樂會，也都在打破正襟危坐聽音樂會的傳統觀念。午後、黃昏，劇場後廳、室外草坪，最愜意的時刻、最美妙的景緻，都可以和音樂相關——劇場和觀眾之間能產生怎樣奇妙的化學反應，相信未來還有更多驚喜等待發掘。

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