小程序將會霸佔整個圈子

微信對於商業競價一向是比較克制的，在小程序不斷火熱的當下，騰訊對於小程序廣告能力的開放，是比較謹慎的。

附近的小程序「LBS推廣」試點，開放時間還未定，雖然只是內測，但是並沒有放在微信社交廣告平台廣點通上面，這次的「LBS推廣」是微信對於小程序競價廣告的初次嘗試。

LBS推廣是什麼呢？

用戶可以在「發現-小程序-附近」路徑下體驗到微信中「推廣標誌」的小程序。小編髮現，通常第三個小程序位置是固定的廣告位，但是位置是在不斷變化的，也許我們第一次打開的時候是某個小程序，下次打開就是另外的小程序了。騰訊方面的回復是，用戶看到小程序和所處的地點，場景相關，附近小程序的LBS推廣，是為了幫助用戶在特定的場景下更快捷地找到所需要的內容或者服務，幫助小程序在更合適的地點更好地出現。

LBS推廣的依據是什麼呢？

根據小程序第三方服務平台的介紹，「LBS」可以設置競價推廣投放時段、每日預算、地理範圍，與搜索引擎廣告、信息流廣告競價原則一致，出價高的獲得展示位，也就是說「LBS推廣」和普通的競價排名推廣很類似，可以基於用戶的地理位置、用戶的綜合畫像等等提供精準的廣告投放服務。這樣的話廣告主可以收到更好的投放效果和轉化率，用戶則可以獲得更切合和優質的服務。

LBS推廣對商家有吸引力嗎？

基於微信平台的9億多用戶數據，小程序LBS推廣在用戶畫像、投放精準度上受到期待，廣告主投放的時候可以設置目標用戶的年齡、性別、操作系統、投放時段等等，投放的地理位置最高可以到2000個。

當前競價排名是搜索引擎的主要業務，我們打開百度，輸入關鍵詞，前面幾條全部都是廣告，廣告數量多並且不精準。而微信小程序的競價排名則不同。小程序的廣告投放頻率相較於搜索引擎要低很多，並且會實現精準化投放。

關於競價廣告一直為人詬病，因為競價廣告魚龍混雜，出價高的商家企業會排在前面，這些商家可能對於用戶並沒有幫助。而在小程序的競價排名中，微信會起到主導作用，競價排名商家會受到微信嚴格把控。

小程序的競價剛出來的時候，搜索酒店等關鍵字，就會出現很多小程序，但排在第一位的還是廣告。微信團隊回應說，小程序關鍵詞推廣功能正在試點，開放時間還沒有確定，這個許可權只有部分的用戶有，B端在試點、C端也是在灰度狀態，很少有用戶可以搜到，微信對於每個推廣背後都是有具體的內容或者服務。

小程序的競價排名對於微信乃至騰訊又有哪些意義呢？

隨著騰訊社交體系的一步步壯大，社交廣告營收所佔的比例越來越大，今年Q2財報數據顯示，騰訊網路廣告業務的收入同比增長55%至101.48億元，其中社交及其他廣告收入增長61%至人民幣60.71億元，主要是微信和其他移動端廣告收入的增加。超過了媒體廣告收入40.77億元（增長48%）。

微信小程序在微信內形成了小程序集群，有了競價排名之後，小程序可以在微信自身封閉體系內形成商業競價系統。

張小龍曾經說過，微信小程序不做分發，但是微信商業化是必然，現在小程序小程序已經開始了分發能力，未來小程序廣告體系所遵守的「保守投放」邊界又在哪裡？

小程序構建的場景是連接人和服務，可以幫助商家提高效率，小程序廣告未來和朋友圈廣告形成閉環，小程序的流量紅利時代已經開始。

如果騰訊QQ改變了人們PC時代的信息交流，那麼微信則是改變了人們移動互聯網時代的社交生態，如果公眾號改變了中國的媒體業結構，那麼微信小程序或將改變中國的商業模式！為什麼這麼說？來歸納一下：

【1】最熱風口

微信小程序開啟輕應用時代，帶動各行各業接入互聯網時代，成為互聯網當下的最熱創業風口。

【2】引流神器

微信小程序其強大的工具屬性成為商戶極為使用的營銷應用工具。無論是線上引流連接線下服務場景，還是線下引流連接移動手機商城，正在微信小程序的豐盈下，不斷的適用於各行各業。

【3】自帶流量

微信小程序誕生在微信這個社交生態裡面。背靠微信每月活躍用戶9.38億的流量平台，一出生就自帶流量。免去商家對於流量抓取，流量引導等多個方面的問題。

【4】方便用戶

微信小程序本身無需下載，無需安裝。即開即用，用完即走。讓用戶在最短時間內獲取服務，不用下載一系列的霸佔手機內存的軟體。

【5】營銷新渠道

微信小程序的傳播和推廣功能，極為特別。在微信生態環境中，以人為本，以人為主。通過微信小程序進行人與人之間的連接、人與貨之間的連接、人與店之間的連接；讓商家通過微信小程序連接線上線下。無限制引流，直接觸達用戶，擴大營銷渠道。

無論是什麼行業，無論是什麼形態。在互聯網高速發展的今天，無論作為用戶還是商家，無論是線上還是線下，能夠打通渠道，鏈接一切才能獲得更多的流量引導。才能獲得更多的信息，才能獲得更多的商機。

微信小程序巨大的商業價值以及市場前景，隨著微信小程序的快速的發展，各項功能以及介面的開放，將會有越來越多的商家企業布局小程序市場，爭先搶佔微信小程序的流量紅利！

趁著小程序的流量紅利，敢想敢做的商家一定會讓自己的生意翻番。

金將令科技有限公司有最專業的小程序研發團隊，小程序產品系列分為品牌傳播型、互動型和營銷型，根據不同客戶的不同需求，提供最適合的小程序類型。您離千萬紅利只差一步！

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