優酷攜手3大品牌 升級營銷新玩法

3月30日，「2018優酷YC盛典」在北京水立方拉開序幕。作為文娛盛典領域的潮牌，YC盛典五年來堅守「年輕的選擇」，本屆吸引了成龍、范冰冰、迪麗熱巴、楊洋、韓庚等各路明星藝人、文娛大咖前來助陣，在前期預熱時就獲得了超高人氣。在微博上，YC盛典傳播影響累計覆蓋兩億明星粉絲用戶。截至目前，話題#YC盛典#累計閱讀量達到7億，討論量達到225萬。這場群星匯聚的盛宴，自然也吸引了一眾品牌主的關注，在激烈的競爭中，最終由寶潔旗下的Aussie袋鼠洗髮水奪得YC盛典的冠名權。

Aussie攜手優酷YC盛典 為年輕一代發聲

優酷能和「好閨蜜」Aussie達成合作，最主要的是因為YC盛典青春、突破的品牌主張與不斷鼓舞年輕人去享受折騰的Aussie袋鼠洗護髮品牌理念完美契合。在文娛市場年輕化的前提下，年輕人的喜好對於文娛市場的發展走向具有舉足輕重的影響。

如何打造符合年輕人需求的文娛內容，成為視頻行業永恆的發展主題。優酷一直致力於打造年輕人喜愛的視頻平台，並積極布局符合年輕群體審美的內容板塊。這次2018優酷YC盛典，更是全網首台啟新類盛典。伴隨著優酷從一家視頻平台到成為阿里大體系中的一員，平台也開始了全新的定位和升級。盛典於春節後啟動，除了象徵新年新願的開始，也標誌著優酷從文化娛樂到生活方式，全面解構中國文娛市場的年輕化潮流的新趨勢。此次活動，優酷聯手專註中國年輕人市場研究和營銷諮詢的青年志，遴選出百位青年組成YC評審團，並提出了顏即正義、去偽自萌、匠心良品、腦洞大開、攻主來襲五大年輕洞察，高度概括了文娛領域中年輕人的審美潮流。這些都凸顯了優酷YC盛典為年輕人發聲的品牌調性，而這同時也被「好閨蜜」Aussie看中。

在現今時代下，以佛系青年、中年少女為代表的「喪文化」非常盛行。90後脫髮危機意外走紅，更讓社會各階層開始關注當代年輕人的生活狀態。然而，我們的身邊也總有一群人，可以勇敢打破束縛，反佛系，大膽折騰，活成了『別的男孩/別的女孩』。究竟什麼才是年輕人的生活選擇呢？作為英國NO.1發膜品牌的Aussie會給你想要的答案。

風靡Boots等歐洲高端葯妝、美妝連鎖的Aussie，一直鼓勵女生敢於衝破束縛，生活也好，頭髮也好，儘管去折騰吧，把顧慮都留給Aussie！如閨蜜般鼓勵年輕消費者勇敢嘗試新鮮事物。不想花很多時間打理頭髮？那就交給Aussie，保證每個折騰時刻都有完美形象。因為無論吹拉燙染還是運動旅行，Aussie神奇而輕盈的護髮配方，總可以讓女孩不費吹灰之力地恢復到自然蓬鬆的秀髮狀態。

此次Aussie聯合優酷YC盛典，讓年輕一代發出自己的聲音，鼓勵他們勇敢和『佛系』分手，追求內心真我。高度吻合的品牌調性，使二者的合作可謂天衣無縫。

天貓、賓士組成外援團 為盛典強勢助攻

除了Aussie之外，優酷也請來了同為阿里生態旗下的戰友天貓，作為YC盛典的特約嘉賓。在互聯網時代下，天貓已成為品牌創新和升級的主陣地，向消費者提供優質的貨品和良好的體驗是一個交易平台的必備要素，同時平台還需要鼓勵品牌創新並且幫助新品孵化成長。今年3月，天貓小黑盒在1周歲之際迎來了自己的全線升級，作為天貓的品牌營銷產品，天貓小黑盒用一年的時間，將自己打造成了品牌新品首發的重要陣地。

天貓小黑盒在2018年開始針對不同新品採取個性化的運營方式。天貓小黑盒將以神秘、酷炫的互動方式和對新品營造的儀式感，顛覆原本平面貨架的售賣方式。針對單品牌，有超級新品日，針對特別重磅的新品，會專門立項超級新品計劃，對整個新品發布周期做全方位的營銷和銷售落地。針對多品牌，每個月底會有月度新品大賞承接，小黑盒頻道更是365天的新品營銷陣地。並且天貓小黑盒依託阿里集團的大數據能力，在全網用戶中為品牌識別客戶屬性，挖掘潛在客戶，並通過阿里生態資源在產品續銷期，聯動聚划算、淘搶購等眾多流量渠道為產品持續供能，助力品牌在續銷階段銷量的持續增長。而品牌通過天貓後台的銷售數據，也是先一步可以洞察到市場趨勢的。

此次天貓小黑盒和優酷平台牽手，除了可以為品牌提供新品營銷一站式解決方案之外，天貓還將擔任大會的頒獎嘉賓。在「2018優酷YC盛典潛力新人獎」環節中，天貓品牌營銷中心總監秀珣為梁緣、張芷溪、呂曉霖頒發獎項。而此次二者的合作不僅能為雙方用戶打通信息鏈路，打造多元跨屏營銷模式，更可以深度整合阿里生態資源，實現內容與營銷領域的雙贏。

優酷YC盛典唯一官方指定用車梅賽德斯-賓士新生代車型，也為盛典增添了新生勢力。A級車、B級運動旅行車，CLA運動轎車，GLA SUV四款新生代車型，主張去掉條條框框，忘記迂腐和陳舊，去張揚，去顛覆，展現不一樣的自我，放開活，這種理念與YC盛典的品牌主張不謀而合。作為此次活動的唯一官方指定用車，新生代車型不僅擔起明星接送的責任，GLA SUV還在明星及VIP嘉賓落客區域，展現了其無畏姿態。在吸引觀眾目光的同時，也彰顯了新生代車型的靈動魅力。梅賽德斯-賓士與YC盛典的攜手，展現了品牌對於廣大青年群體的持續關注，以最富型格的新銳座駕，和他們共同感受時代脈動。

阿里生態資源賦能YC盛典 優酷樹立文娛行業標杆

有眾多品牌的加盟助推的YC盛典，本身也是一場橫跨線上線下的「年輕」主題季。在活動期間，優酷平台的全娛樂內容板塊將全面配合YC項目宣傳周期，同時藉助平台多埠、多頁面的黃金位置進行霸屏滾動宣傳，幫助盛典提高聲量，同時也為合作品牌提供了多維傳播的渠道。

除了自身平台優勢之外，優酷YC盛典的背後也有阿里生態的助推。藉助阿里生態資源的聯合共振，YC盛典的活動信息將實現新浪微博、UC頭條、KOL、流量自媒體，以及機場大屏、商場樓宇等線上線下多領域渠道全方位覆蓋，為品牌營銷強勢助力。作為優酷打通阿里生態資源鏈路後，藉助阿里生態共振所搭建的一個的品牌標誌性活動，YC盛典引領娛樂文化潮流，擴大自身平台的行業影響力之外，也樹立了中國文娛產業新標杆。

在阿里生態下龐大資源系統和優酷平台的雙重助推下，優酷YC盛典已經不再是一個單純的娛樂性質的活動，而是成為一場盤點全年娛樂現象、引領行業潮流，同時梳理未來文娛發展趨勢，與品牌提升互動交流機會的盛大聚會。

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