YC盛典打造潮牌文娛盛宴，優酷意欲何為？

傳媒內參導讀：通過YC盛典，優酷正在努力構建一個藝人與粉絲的雙向互動平台，從而搭建起一個潮流文化發聲的新渠道。

來源：傳媒內參（轉載請標明出處）

文/小叔

潮流文化一直是時代追尋的步伐，這不僅僅是因為其本身流淌著年輕人文化的血液，還因其蘊含著天然的創新、活力、自由、開放的基因，潮流文化已經成為年輕人釋放熱情的一種生活態度和生活方式。

3月30日，2018優酷YC盛典在水立方強勢登陸。迪麗熱巴、范冰冰、楊洋、武大靖等40多位流量明星齊聚YC盛典，憑藉實力作品贏得專屬榮譽。

作為2018文娛行業首台啟新盛典，YC盛典不僅僅是明星的盛大典禮，粉絲的饕餮盛宴，更是優酷年輕化內容戰略布局的重要一環。

在互聯網快速迭代的今天，優酷在運營模式上不斷進行創新和拓展，保持著快速的反應速度，這不僅符合互聯網下半場精細化運營思路，也同時更新了傳統典禮的評判標準，從而助推行業升級。

2018文娛行業首台啟新盛典打響

優酷YC盛典打造潮牌文娛盛宴

傳統的明星典禮往往有兩個特點：第一，舉辦的時間通常都在年末，通常是對過去一年明星表現的盤點，為新一年的內容布局做預告和準備，更像是一場期末總結大會，在內容大爆炸的今天，此類典禮也出現同質化嚴重的現象；第二，典禮多以「最」的頭銜，比如年度最受歡迎男演員、年度新銳演員等等，這種標準在互聯網語境下缺乏新意。

隨著年輕用戶的口味升級，對於明星的評判標準已經發生改變，評判標準變得更加自由、自我和接地氣，這不僅僅需要對明星的評判使用新的措辭來表達，更需要更新對明星的評判標準，從而更貼近符合他們本身的獨特氣質。

優酷YC盛典的全稱是「YoungChoice盛典」，意為「年輕的選擇」。不同於傳統的典禮以「最佳」為標準獎，今年的YC盛典更加聚焦年輕人的視角，聯動「青年志」發布五大年輕洞察趨勢：顏即正義、去偽自萌、匠心良品、腦洞大開、攻主來襲，高度概括了文娛領域的審美潮流，這也是本次盛典最重要的評選依據。

阿里巴巴文化娛樂集團市場高級副總裁楊振在接受傳媒內參採訪時表示，互聯網可以隨時打開，隨時關閉，整個文娛行業都被年輕人影響，YC盛典以用戶的趨勢和潮流的方法來衡量作品和榮譽，優酷YC盛典一反傳統品牌，旨在打造潮牌文娛盛典。YC盛典不是年底的行業總結復盤大會，更像是一場新年的展望大會，這種潮牌貫穿環節、潮流玩法、持續運作等整個語境。

作為年輕人喜歡的偶像代表，迪麗熱巴、楊洋、張一山、武大靖等都在各自的領域獲得殊榮。

周冬雨更是因主演2017年會員收入最高的劇集項目之一《春風十里不如你》，獲得「2018YC盛典VIP會員掌門人」的稱號。盛典現場，優酷V7會員代表為周冬雨頒發榮譽，並共同啟動優酷VIP會員最新品牌口號「想不到這麼酷」的品牌升級。此次優酷VIP會員還攜周冬雨、劉濤、戚薇、張傑、潘粵明、郭麒麟6位重量級嘉賓獨家發行YC明星珍藏版會員卡。

YC盛典構建互聯網時代潮流文化新的傳遞場景，不斷引領潮流年輕人文化升級，當現實生活中最活躍的一群人通過YC盛典被接入了這個時代，YC盛典就作為連接器抓住了這個機會，不斷用「年輕的選擇」更迭行業的衡量標準。

而優酷也嘗試通過YC盛典構建一個藝人與粉絲的雙向互動平台，搭建一個潮流文化發聲的新渠道，這種探索對於整個視頻網站以及文娛行業的發展無疑具備重要意義。

YC盛典精耕細作運營粉絲

優酷打造年輕人粉絲髮聲新渠道

隨著移動互聯網紅利期的釋放，單線的流量思維和用戶增長已經觸頂，將互聯網向更廣大的年輕用戶進行深入滲透，將用戶進行精細化、長線化、生態化運營，與用戶的價值觀、消費口味保持同步，已經成為必然趨勢，此次YC盛典不僅是品牌年輕化的線下體驗，更是優酷粉絲運營的一次成功嘗試。

為了激起粉絲的參與積極性，優酷推出了線上線下多種互動渠道，3月20日優酷同步開啟優酷星球、大屏端酷喵影視、新浪微博三大平台為入圍明星打榜投票，爭奪「YC超人氣偶像」榮譽。

優酷星球投票通道更是聯手上百家明星粉團、200多家高校社團「組團打榜」。粉絲們可以報名當「粉頭」，發送代碼拉朋友成為自己的「粉團成員」，組團為愛豆投票，貢獻最大的可以獲得盛典門票，帶著粉團小夥伴集體觀看盛典，一起嗨。在粉絲們的一輪輪「攻城戰役」下，最終，迪麗熱巴的粉絲助力其愛豆摘得了「YC超人氣偶像」榮譽。

在本次投票活動中積极參与的粉絲團，也被邀請至YC盛典白天場的YC市集，成龍、迪麗熱巴、楊洋、韓庚、劉濤等20家粉絲團一起開啟線下狂歡，為愛豆打call。張一山、吳尊等明星更是現身YC市集的劇、綜、影、漫四大專區，與粉絲並肩暢玩。

從版權競爭到生態競爭，從平台方與內容方從購銷關係轉向深層次合作，從單一廣告模式到廣告、會員、衍生多種模式結合，視頻網站對於用戶的爭奪大戰從未停止。

楊振在接受傳媒內參採訪時表示，內容行業的產品玩法將來一定不會只是播放器模式，它會有一些延展空間，比如社區化是一個方面，優酷星球正在向這個角度探索。

社區需要氛圍，需要培植，需要慢慢來，從來沒有一個社區是被推出來的，社區需要用戶有自然的黏性才會出來。楊振表示：「現在我們的預期非常理性、冷靜，我們就是把星球做成明星的宣發平台，跟粉絲進行互動，我們可以先做起來，至於能不能形成社區氛圍，社區沉澱，可以慢慢來嘗試。」

在互聯網盤活存量比做大增量顯得更加重要的當下，對於粉絲的精細化運營已經成為視頻網站增強用戶黏性、增加品牌好感度、佔領用戶心智的新商業打法，優酷對於粉絲運營的精耕細作也開啟了其與用戶的多維度、全方位互動。

用戶洞察+創意表達

優酷以潮流元素壯大年輕人文化

年輕人是文娛消費的主體，圍繞年輕人打造文娛酷體驗，已經成為優酷的戰略發展方向。從2017年火遍全網的《白夜追兇》、《春風十里不如你》、《火星情報局》到開年口碑爆棚的《烈火如歌》、《這！就是街舞》，再到YC盛典，優酷正在年輕人市場中不斷加快布局。

YC優酷盛典正是通過打造藝人和粉絲平台，填補了優酷在內容之外的布局，優酷正在以敏銳的洞察力、年輕的內容布局和互動方式，為用戶帶來更潮流的文娛盛宴。

楊振在接受傳媒內參採訪時表示，真正內容的成功，一定是用戶洞察和創意表達的結合，是需要佔領用戶心智的風口，年輕人都是泡在文娛里長大的，他們都是文娛的高手，這個行業需要有對用戶洞察有非常好的前瞻性的思考。

阿里大文娛行業的生態布局，也一定會超越文娛行業來看文娛的價值。比如文娛在新零售的價值，文娛在整個阿里生態的價值。阿里文娛內容的價值對於整個電商體系，或者新零售體系，或者阿里生態，都需要大文娛和阿里生態發生化學反應，將來的電子商務一定不只是買買買，一定有很多好玩的體驗在裡頭。

當整個行業把注意力和視角投入到年輕人更喜歡，更有共鳴，更有興趣的題材上，優酷也會持續在年輕人文化方面進行內容布局拓展。在以年輕人文化為主場的娛樂之仗激烈廝殺的當下，優酷以潮流元素為內容布局，不斷壯大年輕人文化，也推動著國內潮流文化的前進，這對其本身的用戶好感和用戶沉澱，以及品牌效應都起到具有重大的作用。

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