全民媒體時代，新品還有神秘感可言嗎？

Supreme x The North Face SS18於昨天正式公布，金屬色的主題讓人浮想聯翩。

……

實際上，數月之前這一系列的諜照就已經出來了，就在雪山系列正式發售後不久。由於色彩浮誇，其一度被認為是謠言。

儘管諜照的款式和如今發售的並不相同，

（諜照更帥）

但主題色上的一致讓我們眉頭一皺，發現事情並不簡單。

而它的前輩——去年十二月發售的雪山系列，其渲染圖在九月也已經出現在了 Instagram 之上。

與這次一樣，儘管二者在細節或圖案上有所出入，但主題是高度一致的。不止 Supreme x TNF，Supreme 幾乎每一個潛在的熱門系列在自家發布前都早已被劇透得七七八八。

在年初 Supreme SS18 型錄發布前，同事間就流傳著這樣一種說法：把社交媒體的諜照和爆料整理整理，基本已經可以提前開始寫這季的稿子了。

社交媒體的發展讓所有人都成為潛在的內容創造者。

由此也加大了媒體之間的競爭，如何獲得第一手資訊成了重中之重。在這方面，知名資訊平台 HYPEBEAST 和 Highsnobiety 都是其中的佼佼者。

但即便是與眾多品牌有著官方合作的它們也有「遲到」的時候，Instagram、Facebook 與朋友圈等渠道的便捷和全民互動的特點讓其時效性幾乎處於頂端。

合作平台會出於品牌要求扣著已知的資訊等待許可，但非合作平台的出發點往往只是為了博眼球，並沒有這個層面的顧慮。除此之外，甚至會有品牌出於搶市場關注度的考慮選擇自行泄密。而這種泄密就會帶來問題，比如劇透帶來的不良體驗。無論是諜照還是曝光，它們距離單品的正式發售相隔短則數周，長則數月，有些你甚至無法分辨消息真偽。

全民媒體帶來大量內容的產出，在獲得了關注後不可避免地涉及到轉化獲利問題。這就涉及到全民媒體的形勢演變：全民銷售。

在潮流圈中，消息的提前泄露使得二級市場充滿超前意識，憑一張諜照就可以接預定的淘寶店鋪越來越多，有不少店家接了預定卻由於定價過低或渠道差拿不出貨，使得不大的貨量看起來更加緊俏。

儘管初衷是自己的獲利，但很多人由此卻成為了哄抬市價的一部分。

在全民媒體時代，不止 Supreme 這樣喜歡造勢的街牌，即便是 visvim 這樣管理相對嚴格的品牌，你依然能在 18SS 發布之初就能在網路上看到 18AW 的身影。

當品牌、媒體和個人都投入到了「泄密」的浪潮中時，神秘感自然無從談起，所帶來的關注也必然使得價格水漲船高。

—

這個問題該如何解決呢？

對行業來說，這一趨勢幾乎是無解的，；

對個人來說，如果你離不開網路，那麼堅持獨立判斷或許是個不錯的辦法。也許它不能幫你對抗劇透與漲價，但至少……能讓你保持心態穩健。

—

如果你確實有點喜歡搶鮮

這三個 Instagram 賬號基本包圓了當下熱點

@Supreme_leaks_news

@yeezymafia

@dropbyjay

當然

你也可以選擇看我們

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！