谷歌和必應優化的五大差異！
Bing，或許是你在做互聯網營銷的一個最大的處女地，很多人似乎忽略了這個搜索引擎的存在，當大家討論英文SEO的時候，大部分人都會把目光放到谷歌上。
Bing和Yahoo有著淵源的歷史，從2010年開始Bing開始對yahoo提供技術支持，在美國，Bing 和Yahoo在PC端的市場佔有率高達33.6%，在一些行業中搜索的市場佔有率甚至更高，比如教育/汽車/電信，這些行業中，Bing和Yahoo佔有超過80%的搜索市場。
更重要的是，很多做互聯網營銷的人注意到， Bing 流量的轉化率要高於Google,這應該和Bing用戶的年齡結構有關，Bing用戶偏於成熟，這也意味著這個群體有更多的錢可供支配。
如果你已經在谷歌優化中有所投入，那麼恭喜你，你只需要稍加努力，就能得到很好的結果，這是因為，Bing和谷歌有很多相同的排名因素，但是也有一些不同的地方，下面我們來學習一下這些不同點，你就能很好地駕馭Bing的優化。
一 關鍵詞
兩者最大的不同之處就是關鍵詞。
一方面，谷歌通過去理解搜索者的意圖和搜索習慣，來給用戶提供更為精準的搜索結果，我們稱之為：語義搜索。這項技術依賴於機器學習和人工智慧，來幫助搜索引擎去理解一個網頁的內容。這就是谷歌的機器學習人工智慧（RANK BRAIN）
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谷歌曾表示：RankBrain在谷歌的排名演算法中排名第三。這就意味著精準匹配的關鍵詞和您為用戶打造的綜合性的主題頁面和文章關係不大。
另外一方面，Bing在處理廣泛匹配的關鍵詞的時候，是有些生疏的，在Bing的網站管理員指南上很清楚地建議你「使用更精準的關鍵詞」，你會發現，當你在你的網站中使用更為精準的關鍵詞的時候，包括域名/描述/H1/H2的title標籤，你的關鍵詞排名，在Bing的搜索結果中會更好。
另外一個不同之處是，谷歌在你的搜索過程中，使用了上下文線索來確定你在搜什麼，而Bing優先顯示你的本地搜索結果。如果你的搜索詞有多種含義，Bing還會在側邊欄提供幫助。
總而言之：
谷歌優化：側重於創建一個基於關鍵詞語義的一個綜合性頁面和文章，更側重內容的相關性，而不是關鍵詞的匹配。
Bing優化：直接使用完全匹配的關鍵詞來做優化，只要不是過度優化關鍵詞而觸碰到企鵝演算法。
二 META Keywords
當我們在討論關鍵詞的時候，很多人刻意去忽略這樣的錯誤，
對於谷歌而言，META 標籤沒有任何用處，谷歌早在2009年就聲明過：谷歌很多年前，就已經忽視了META標籤。
然而對於Bing,META標籤依舊活躍。Levy Online曾經發布過一個非常現實的例子：
一個客戶找到我們，他的網站在谷歌中排名很好，但是在雅虎和BING上的排名很差，我們注意到，網站缺失了META標籤和描述，當我們把這些元素補充上去之後，雅虎和BING的搜索排名獲得了大大的攀升。
當然，這並不能給你一個借口去濫用它們，或者在meta標籤中加入無關的關鍵字，但它確實意味著你不應該完全忽視它們。雖然meta keywords在谷歌上可能是無關緊要的，但它們對必應的搜索結果有著巨大的影響。
總之：
谷歌：META標籤並不是排名因素
Bing：Meta描述和關鍵字（可能）會對搜索排名產生很大的影響。
三 反鏈
谷歌和必應都非常信任。他們都重視反向鏈接，因為這些跡象表明，訪客發現你的內容很有用，相信你提供的信息，想和其他人分享，這樣會被搜索引擎認為這是優質信息。
Google通過檢測鏈接到你的內容的域名的PageRank來衡量信任。高pagerank鏈接的權重很大，其中一些鏈接的價值遠遠超過了數百個垃圾郵件、低PageRank頁面鏈接。
必應也重視高質量的鏈接，但他們對質量的評價略有不同。例如，必應更注重域名年齡，和某些域名後綴。如果你能獲取大量的來自於域名後綴為gov/edu/org的反鏈，那麼您的頁面權重會被大大拉升。
Bing也重視反鏈的數量。和如歌一樣，我們應該避免泛濫的垃圾反鏈，重視反鏈的質量，一般建議每月做20個反鏈。
谷歌：權重高的反鏈和高質量的原創內容是頁面權重的重要指標。
必應：反鏈數量和反鏈的域名後綴，對權重的影響更大。
四 社交媒體
長期以來，google一直否認社交媒體在排名因素中的角色，儘管有很多人一直猜測，這應該可以起到一定的作用。
必應一直公開宣布，社交媒體對排名的重要影響：
社交分享在搜索排名中扮演著重要的角色，這些分享或者點贊的互動，會被必應認為這些內容是有影響力的，是被搜索者喜歡的內容，被分享和點贊的次數越多，必應會認為這是優質的內容，在搜索結果中排名就會比較好。這些積極的信號可能會長期影響你的排名。
如果你想在Bing上獲取到好的自然排名，你就必須在社交媒體上保持高度重視，與你的受眾群體進行全方位的互動，獲取到更多的分享/關注和點贊。
基於社交媒體的SEO是非常耗費時間和精力的。但是如果你想做必應的優化，做設計媒體是值得的。你可以下載一個綜合性的媒體收聽工具，可以從每天的播報里找到一些好的話題，以便在社交媒體上能夠有更多切合的話題。
谷歌：社交媒體的價值和普通的獨立頁面沒有什麼區別。
必應：社交媒體的分享作為搜索排名的一個關鍵性因素。必應將會按照Facebook 和Twitter的關注和點贊以及分享來對頁面進行評級，從而影響搜索排名。
五 多媒體內容
在視覺搜索領域，必應一直在挑戰極限，這與他們最推崇的功能之一——「entity understanding」緊密相關。
準確地講，必應能夠精準地抓取和理解各種類型的多媒體內容，比如視頻、音頻和圖像。Bing還可以抓取和理解Flash。
相應，Google仍然非常依賴於文本內容，Flash網站對谷歌來說幾乎是不可見的。高質量的圖像和視頻確實很重要，但它們的權重卻沒有那麼大。
雖然我不建議您追求創建一個富含Flash的網站，基於你的內容，多加入一些圖片/視頻/音頻文件的內容，可以讓您在競爭中立於不敗之地。
谷歌：強調基於文本的內容，不能抓取Flash。
必應：強調多媒體內容，能夠抓取和理解Flash。
其它不同之處：
上面列出的五個不同之處，可能是谷歌和必應的最大區別，但我們還應該注意到，還有其他一些細微的差異。
例如，雖然你可以依靠谷歌來索引你的網站，並且相信它會盡量抓取和索引你網站的每一頁，但必應側重於一些關鍵頁面，而且很少去抓取你的其他頁面。
幸運的是，你可以將你的網站提交給Bing來索引，然後通過使用Bing的完整乾旱管理員工具和點擊抓取控制來提高你的網站抓取速度。你也可以通過在你的網站管理員工具中點擊提交Sitemap，或者在你的網站里提供網站地圖來引導索引。這是一個重要的步驟，這也是一個排名因素。
翻譯：Andy Guo
譯者註：很多人在討論優化的時候忽略了差異，其實谷歌和必應還是有一定的差異的，了解搜索引擎本質特點，按照市場需求進行相應的優化和補充。當Andy老師學習到這篇文章的時候，我知道，這是國內很多SEOER所需要的前沿知識，故此Andy老師花費了一些精力翻譯成中文，以供各位參考學習。
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