LVMH密集人事調整，Kris Van Assche將擔任Berluti創意總監

▌短短一個月內，LVMH發生了四起創意總監人事變動，圖為執掌了11年Dior男裝創意總監的Kris Van Assche

作者 | 周惠寧

隨著全球最大奢侈品集團LVMH密集進行人事調整，其時裝體系的結構正在發生改變。

據時尚商業快訊消息，於上個月離開執掌了11年的Dior男裝創意總監Kris Van Assche將出任LVMH旗下男裝品牌Berluti創意總監，上周，Berluti原創意總監 Haider Ackermann 宣布離職。

任命發布後，Kris Van Assche在一份聲明中表示，接手Berluti的創意總監將會是一個挑戰，他希望能在品牌遺產、美學和當代視野之間構建橋樑。據悉，Kris Van Assche上任後負責的首個系列將於明年1月正式發布，將涵蓋鞋履、皮具、成衣和配飾產品。

▌圖為Berluti 2018 春夏系列

Kris Van Assche於1976年出生在比利時，1998年畢業於安特衛普皇家藝術學院 ，隨後轉移到巴黎發展加入到當時由Hedi Slimane所任職設計總監的Yves Saint Laurent男裝實習。2007年4月，Kris Van Assche開始擔任Dior Homme創意總監一職。

儘管 Kris Van Assche 曾在2008年至2010年期間涉足Dior女裝系列，但最終還是回到了男裝系列設計領域，並將其熱愛的街頭運動風格很好地融合到了Dior的男裝中。去年他在接受美國女裝日報採訪時曾表示，Dior男裝不應該只有無可挑剔的套裝，也應該有自己時尚活潑的一面，這對於他而言不是一道單選題。

實際上，對於Kris Van Assche入主Berluti的新聞，業界並不感到意外。LVMH在3月19日宣布Kris Van Assche卸任Dior 男裝創意總監時就曾透露，會在集團內部為Kris Van Assche安排一個新去處。

Berluti於1895年在法國巴黎創立，以定製皮鞋起家，在經過四代人的經營後於1993年被LVMH收購，後於2005年推出高級皮具系列。不過，作為LVMH旗下比較低調的男裝品牌，Berluti在LVMH 老闆Bernard Arnault的兒子Antonie Arnault接管後，便開始悄悄轉型。

Antonie Arnault入職後更表示，要把Berluti的打造成一個奢侈男裝品牌，除了高級定製外，也會生產日常的休閑成衣。因此，Berluti於2011年推出了首個完整的成衣系列，設計以簡潔、高貴和優雅為主。2012年6月，Berluti秋冬成衣系列在巴黎時裝周上首次亮相，2014年Berluti推出首雙運動鞋履Playtime。

有分析表示，在為奢侈品牌注入更多運動和街頭元素的方面上，Kris Van Assche的設計風格與Antonie Arnault的理念具有一定的默契。

而剛離開Berluti的Haider Ackermann雖憑藉冷酷優雅的女裝風格獲得業界一致好評，但並未向Berluti交出具有代表性的單品，這成為他離職的最大原因，截至目前他僅為品牌發布過三季男裝。有業內人士認為，LVMH或將Haider Ackermann調任至旗下其他品牌。

雖然LVMH並未公布品牌的時尚和鞋履核心業務數據，但據業內人士估計，這一品牌去年創造了約1.9億歐元的銷售額。目前鞋履和皮具約佔Berluti總銷售額的70％，Haider Ackermann在任期間卻忽視了作為業績增長動力的鞋履業務。

截至目前，Berluti在全球擁有52家精品店和23個批發渠道，並計劃今年進軍英國、澳大利亞和中國開設門店。

值得關注的是，這已是短短一個月內LVMH旗下品牌男裝發生的第4起創意總監人事變動，男裝或成為LVMH今年的發展重心。

自今年以來，從Hedi Slimane加入Céline並計劃推出男裝開始，到Kim Jones接手Dior男裝，再到Off-White創意總監Virgil Abloh接管LV男裝設計部門，以街頭潮流風格著稱的設計師們迅速佔領LVMH旗下各品牌。

Havas Media Group全球業務主管Tammy Smulders曾表示，即使是男性消費者，也在社交媒體上受到從成功人士到流行偶像的影響，開始越來越注重自己的時尚形象。因此近年來，男裝市場的增長勢頭一直超過女裝，時尚業對男裝的重視程度也日益增強。

據EDITED發布數據顯示，在2013年到2016年間，包括Barneys、Saks和Harrods在內的十大奢侈品百貨的男裝銷售額漲幅逾100％，而高端市場的十大零售商的男裝銷售額則猛漲278％。

另據美國數字營銷機構DIGIDAY預測，男裝在未來三年內增速將超過女裝，凈收益分別為2.3%和2.2%。到2020年，男裝市場估值或突破330億美元。

時尚頭條網早前報道，LVMH在如此之短的時間內將對其男裝業務進行大洗牌，顯露出的是在競爭對手開雲集團步步緊逼下而產生的焦慮，男裝正成為奢侈品巨頭爭奪份額的新戰場。

作為全球第二大的奢侈品集團，開雲集團近兩年在奢侈品領域中持續領跑。其核心品牌Gucci的徹底翻身便是藉助了千禧一代消費者，而另一品牌Balenciaga在邀請Vetements創意總監Demna Gvasalia加盟後，也一躍成為去年在潮流創新方面表現極為出色的品牌。

據時尚頭條網數據，開雲集團去年銷售額大漲27.2%至155億歐元，凈利潤則猛漲120%至17.8億歐元，Gucci延續強勁的增長勢頭，第四季度有機銷售額大漲42.6%至18.2億歐元，連續 8 個季度領跑奢侈品行業，在收入規模上已經把愛馬仕拉下馬。LVMH去年時裝皮具部門銷售額則同比增長13%至154.72億歐元，主要得益於核心品牌LV業績的增長和65億歐元收購的Dior時裝業務。

現在，LVMH似乎更急切尋找新的增長動力，也更加以商業結果為導向，更渴望與千禧一代進一步建立直接聯繫。

▌近期業內人事變動

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