代購涼了？日本多家化妝品專櫃開始嚴格施行限購措施

世界上最遙遠的距離，有一種叫：你想買的統統買不到！近年來，隨著訪日遊客數量急劇增長，加之部分遊客大量「掃貨」並非自用，而是做代購生意，因此日本化妝品愈發供不應求。銷量激增雖為化妝品企業帶來真金白銀，但屢屢被清空庫存間接導致老客不滿，代購引發的附加問題也得由化妝品牌 「背鍋」。

於是，「限購」也成了日本最不罕見的詞。就在近日，日本化妝品公司紛紛採取限購措施。

儘管日本限購已經不是什麼大新聞了，記得去年10月份cpb限購，本來cpb專櫃就擠破頭，人多還要排隊拿號，結果還限購，所以是不想讓我們買呢？還是不想讓我們買呢？

接著在2017年年末開始，又一大噩耗，日本高絲集糰子公司奧爾濱對熱門產品也開始實行限購。

例如規定單人每日僅可購買一瓶奧爾濱滲透乳。同時還在官方網站以中日英三語聲明，強調對非正規渠道購入的商品，奧爾濱概不負責。

本以為限購可以緩一陣子了，就在2018年2月，日本芳珂(Fancl)旗下所有直銷店也貼出中日雙語告示，宣布單人單周內只能購買10瓶芳珂卸妝油。

原因是芳珂先前發現，中國人大量購回卸妝油，將其運至中國境內出售。代購過程中產生的商品保存及使用問題最終都歸咎於芳珂本身，嚴重損害了芳珂品牌形象。

當然，除了上述的兩個品牌，限購怎麼能少的了火爆的資生堂呢！

就在芳珂限購噩耗過後，日本資生堂也在銀座等專櫃實施限購。同時明確在專櫃貼出告示，涉嫌代購的客人將無法購買資生堂產品。據資生堂公關方面人士稱，此舉旨在保障多數顧客利益。

如今，夏天快到了，小仙女們當然少不了防晒產品，安耐曬作為日代們熱銷的防晒產品之一，如今也被加上了限購！（今夏，讓我們一起做個美麗的黑娃吧。）

BTW，安耐曬今年改版了，變得更清爽了；並且還出了相應臉部防晒90g。但是，那又怎麼樣...

那日本究竟是為什麼要限購呢？

生產材料有限

儘管日本是個生產效率高的大國，但是作為一個島國，資源依舊匱乏。日本又是追求高品質，純天然的國家，很多日本化妝品里含量，都是需要一定周期才能提煉加工出來，並不是隨隨便便想要多少原材料就能馬上生產出來的。

本土商品保護

常年混跡日本美妝護膚界的你一定聽過這句話：日本人最好的產品賣給本國人。

日本人都是把好的東西留給自己，再考慮出口。但是代購的滋長，他們每次買東西代表著背後龐大的顧客群，可以說是「以一抵百」，導致日本貨架空空如也的情況出現，本土人民無貨可買。

保護支社產業

越來越多日本葯妝品公司其實已經在中國建立了分公司，或者找代理商。但是多數中國老百姓還是認為日本當地賣的東西肯定要比出口的要好，所以她們才不遠萬里從日本淘東西回來。

但是日本總公司為了避免不影響中國分公司的銷售業績，他們不會在輕易的針對海淘的中國市場再額外增產。

預防品牌形象受損

這應該是最關鍵的原因了吧！上述有提到，日本很多化妝品限購原因是由於代購過程中產生的商品保存及使用問題最終都歸咎於品牌本身，使得品牌形象受損。

我們都知道，現在某寶，海淘，代購水都很深。你可能買到的不一定是真的，你使用的方式也不一定是最標準的，但是人們的第一反應往往卻是怪罪在產品沒傳說中的好。這讓化妝品公司很苦惱，要為假貨或者使用不當買單。

照這個勢頭，「限購」已經成了日本化妝品界的「潮流」，大家各位且買且珍惜吧。

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圖片來源於網路

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