代際營銷模式下的OPPO，為行業指明了全新道路

提起營銷手段，大家都會想到很多，做廣告、發傳單、拉贊助、請代言，但是將營銷模式詳細分類，想必大多數人都無法準確的說出，各種營銷模式的不同之處，而今天提到的"代際營銷"，就是一個十分經典，同時也特別成熟的成功模式。

"代際營銷"有兩個硬指標：一個是時間夠長，起碼3年以上。另一個就是影響力夠大，銷量和聲量都夠夠的，按照流行的說法，就是品效合一。第二點很好理解，反而是第一點很難，畢竟市場是動態發展的，隨時隨地都有可能發生變化，同一個營銷模式適用三年以上，在很多人看來是不可能發生的。其實這樣的想法是錯誤的，營銷模式應該是連貫性的策略。在手機行業中就有一家品牌，將"代際營銷"發揚光大，那就是：OPPO。

手機行業科技最前沿的領域，無論是設計還是性能，都在日新月異，似乎昨天還在使用"大哥大"，今天就變成了"全面屏"。OPPO能殺出重圍的，不僅要身懷絕技，還得審時度勢，最後撒點運氣加持。從"充電五分鐘 通話2小時"到明星矩陣，一直處在話題中心的OPPO，始終是人們關注的焦點，這麼多年過去，OPPO也是越過做好，越做越強，如今不僅在全球擁有超過2億的年輕用戶，更是銷量前5的國際品牌。

OPPO的營銷不激進也不低調，始終處於不爭而爭，不亂出牌的狀態，有人說這是典型的司馬懿性格。事實也正是如此，就算是看起來十分燒錢耀眼的明星矩陣，也是中規中矩，遠比百事可樂的全球明星集中營，NIKE和Adidas的明星抓娃娃機要含蓄的多。

話雖如此，大家對與OPPO的明星家族還是會產生錯覺，似乎"走到哪裡都有OPPO的身影"、"一線明星都被OPPO包了"、"OPPO怎麼一直那麼火"。甚至在不同的圈子，不同的城市地區，不同的消費人群里，OPPO的曝光度和知曉度都非常高，聲量與銷量完全成正比。

專註於對年輕一代消費者的推廣，通過"永葆青春式營銷"，讓OPPO這一品牌始終煥發時尚魅力。通過多年來對OPPO的觀察可以了解到，OPPO的用戶群體並沒有因為時間的流逝而增長，始終保持著年輕化的狀態，換言之，如果一個品牌打出了"煥發第二春"，"擁抱千禧一代"，"重新回歸街頭潮流"的口號，那很明顯失敗的案例，更不是"代際營銷"模式。

OPPO的代言方式與眾不同，不僅採取明星家族的全新定義，沒有把寶押在任何一個明星身上，而且對當下年輕人的喜好也有著深刻理。現如今，已經成功打造除了"明星粉絲OPPO"的強關係鏈。讓用戶不僅因為某一明星成為OPPO家族一員而興奮，也會感覺自己的愛豆成為名副其實的一線大咖而歡呼雀躍。

當然，除了明星家族和綜藝節目，OPPO的跨界行為也是經典的營銷模式，與法國奢華美妝品牌嬌蘭的合作，與巴塞羅那俱樂部的聯手，包括聯合獨立設計師周翔宇、王天墨、上官喆，打造限量版潮T、衛衣發布會邀請函等，OPPO源源不斷為旗下產品注入時尚元素，讓其更符合年輕用戶的需求。

OPPO正是憑藉如此傳統的運作模式，打造出如今的規模，更是為行業指明了一條名為"代際營銷"的康庄大道。

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