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連續虧損11個季度:HTC還能堅持多久?

原標題:連續虧損11個季度:HTC還能堅持多久?



3月26日HTC發布了2017年第四季度財報,公司第四季度凈虧損98億元新台幣(約合3.37億美元),這是其連續第11個季度虧損。


從2015第二季度開始,HTC累計虧損462億台幣(約合人民幣99.6億元),在轉型的道路上HTC到底經歷了什麼?未來它的方向又在哪裡呢?


代工廠起家 兢兢業業十餘年


90年代,作為亞洲四小龍的台灣,在電子產品代工領域誕生了很多知名企業,HTC就是其中的一個代表,當時其主要代工PDA,即智能手機的前身。


在參與電子產品代工的過程中,HTC也逐步開始了手機之路。


在2002年到2005年的四年時間內,憑藉和微軟良好的合作關係,HTC生產的搭載WM系統的手機取得了不錯的銷量,為其積累下不少的資本和生產經驗。



隨後在2006年,HTC成立十年之際,其推出了自主手機品牌,並於2008年推出全球首款安卓智能手機HTC G1,開啟一段新征程。


押寶安卓 市值飆升至2200億元


在2008年當看到HTC G1銷量已經突破百萬部之後,HTC果斷押寶安卓,這個決定讓其迅速成長為一家聞名全球的手機公司。



在2008年到2011年期間,諾基亞、摩托羅拉開始逐步走向下坡路,蘋果剛剛嶄露頭角,小米尚未誕生,華為聯想等還停留在功能機時代,這給了HTC一個平穩發展的和平期。

憑藉著出色的工業設計及機海戰術,HTC迅速崛起,用戶遍布全球。


2011年4月其市值達到歷史最高值,高達2200億元,超過了手機巨頭諾基亞。


小米華為入局 三星崛起 海內外市場遭圍剿


隨著智能手機的普及,越來越多的公司進入手機市場。



在國內,以小米為首的互聯網手機廠商瘋狂崛起,靠性價比拉攏了不少HTC手機的用戶;而華為OV在線下也在不斷搶奪HTC手機的市場份額。


在國外,三星手機憑藉每年數百億美元的營銷費用迅速侵佔美國歐洲等市場,同時iPhone 4S等系列開始嶄露頭角,給HTC的海外業務造成了巨大的打擊。


於是我們看到了:


2012年6月,HTC關閉美國北卡羅萊納州的研發辦公室。


2013年6月,HTC退出巴西市場。

2013年7月,HTC退出韓國市場。



面對手機業務的不斷下滑,HTC並未放棄。


截止到目前,其每年都會推出旗艦手機,但是售價過高,線上線下運營乏力,無論是國內還是海外,其出貨量都無法讓其扭虧為盈。


押寶VR 風口遲遲未至


雷軍曾說過,颱風來的時候,豬都會飛。王雪紅把VR作為了HTC重新起飛的風口,可是這場風並不大。



2015年,智能穿戴及虛擬現實產業在全球掀起了一股熱潮,出現虧損的HTC開始將眼光投向了VR設備,並在2015年上半年推出了首款VR頭顯。


但一個產業的成熟往往並不是按照預期進行,從2016年至今,VR行業經歷了由熱到冷的過程,由於過高的售價和不成熟的產業鏈,HTC的VR設備銷量平平。這也導致了HTC轉型過程中連續虧損11個季度。


VR技術發展路線圖


假設摩爾定律在VR領域同樣奏效的話,那麼在不久的將來,VR產業將會是一個巨大的市場,但是HTC還能堅持到那時候嗎?


資金鏈出現問題 賣工廠賣手機團隊


對於任何一個企業來說,持續的虧損將是個致命的危機,HTC也不例外。


當全力押注VR時,面對持續虧損的狀況。HTC先後出售了旗下手機團隊及工廠來解決資金問題。



2017年3月份,HTC以6.3億元賣掉上海手機工廠,這座工廠建成於2009年,其主要任務是生產銷往內地市場的智能手機。


在2011年鼎盛時期,該工廠每月手機產量達200萬台。


對於出售原因,HTC表示為了籌得更多資金來拓展VR業務。


2017年9月,HTC以11億美元的價格將負責打造Pixel手機的HTC團隊及部分相關資產出售給谷歌。該收購交易將涉及約2000名員工,約為其手機團隊的一半人數。


官方給出的出售原因為確保HTC智能手機和Vive虛擬現實業務持續創新。


在手機界,沒有常勝將軍。一個戰略上的遲疑就會帶來巨大的打擊,諾基亞和摩托羅拉的衰落就是個很好的例子。


對於HTC來說,未來兩三年依舊會十分艱苦,賣地賣團隊之後,不知道王雪紅手裡還有哪些牌。

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