Instagram新增8個在線購物國家

作者：陳肖麗

國內有微商，國外有「INS」商。

近日，Instagram宣布將在美國之外的8個國家地區推出軟體內置的購物功能 「Tap to View」，這8個國家包括巴西、英國、加拿大、法國、德國、義大利、西班牙和澳大利亞。

開設了購物功能的品牌在其購物貼左下角會有一個小購物袋圖標。當用戶點擊圖片（包含購物袋圖標）時，便會顯示圖片中可以購買的商品價格。如需了解商品進一步信息，可以點擊所彈出來的價格標籤。

作為全球十大社交品台之一的Instagram，在線購物這個功能其實在2016年就已開始內側，2017年10月率先在美國推出。

有別於一些電商網站，或者國內的微商，Instagram上的商品信息必須要用戶點擊才會顯示，在社交平台提供電商購物體驗的同時，也減少了商業推廣對社交功能的影響。

Instagram的商業發展主管Amy Cole在接受採訪時表示：「該購物功能將為那些想了解更多產品信息的用戶提供無縫的購物體驗。他們只需在Instagram上瀏覽，而不用在各app之間切換，只需輕輕點擊幾下就可以購買中意的商品。」

同時，這也是各大品牌商將龐大的粉絲變現的妙計之一。作為已開設該功能的英國服裝品牌Marks＆Spencer，其媒體和數字營銷主管Erin Roy曾表示：「Instagram的新購物功能讓我們認識到了76萬粉絲的巨大潛力。」Cole也曾表示，Instagram的購物功能在美國也已初顯成效，其中一個品牌的收入增長了8％。

在Cole看來，購物功能是用戶和品牌很想要的功能，同時還要滿足不過於商業化。「我們已經把此功能和Instagram很好地融合了。」

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