設計要瞄準生意！川久保玲的公司去年收入破3億美元

▌據悉，Comme des Gar?ons跟I.T集團的業務合作已超過20年。圖為於上周在北京開業的Dover Street Market

作者 | 周惠寧

隨著街頭潮流逐漸被消費者認可，一直致力於扶持新興設計師的Comme des Gar?ons正迎來新機遇。

上周末，Comme des Gar?ons旗下的潮流市集Dover Street Market聯手潮流時尚集團I.T在北京開設的首家門店正式開業。據悉，Comme des Gar?ons跟I.T集團的業務合作已超過20年。

▌圖為川久保玲與其丈夫、Comme des Gar?ons首席執行官Adrian Joffe

在通過I.T試水中國市場後，Comme des Gar?ons CEOAdrian Joffe 與川久保玲認為現在是把Dover Street Market引入中國市場的最佳時機。Adrian Joffe 透露，前身為I.T潮流品牌集合店的北京Dover Street Market年複合增長率達25％。

與此同時，得益於Comme des Gar?ons 去年推出的Met Gala主題，Dover Street Market去年整體利潤增幅達35%，其中銀座和倫敦店增速最快，而紐約門店僅用了三年時間便實現盈利。去年全年，Comme des Gar?ons 銷售額同比大漲30％至3億美元。另有數據顯示，Dover Street Market於2004年開業，投資為100萬英鎊，年銷售額在500萬英鎊左右。

▌圖為Comme des Gar?ons 走秀系列

而作為一直走在行業前端、致力於扶持新興設計師的Comme des Gar?ons正計劃將其業務延展到線上，將在7月推出一個基於線上的新系列，新網站的頁面由川久保玲親自設計。

Adrian Joffe表示，新系列的定位將比公司其它系列更加親民，將成為公司的第18個系列，從而為Comme des Gar?on吸引更多新的消費者，但拒絕透露更多關於新品牌的信息。

Comme des Gar?ons由川久保玲於1973年創立，品牌名稱為法文，意思是「像個男孩」，是一家以獨特和創意為立身之本的時尚公司。川久保玲的設計風格十分前衛，她將日本典雅沉靜的傳統文化、立體幾何廓形與不對稱重疊式創新剪裁相結合，被服裝界譽為「另類設計師」。

1975年Comme des Gar?ons在東京發布首個女裝系列，是整個Comme des Gar?ons時裝王國的靈魂；

1978年品牌推出男裝系列 HOMME，並於1984年開發年青版本的HOMME PLUS；

1981年，川久保玲與日本設計師栗原大推出Tricot Comme des Gar?ons系列，以年輕百搭為主要賣點；

1987年，Comme des Gar?ons HOMME DEUX 正式面世，主營產品為商務套裝；

1988年，川久保玲發行了自己的雜誌，名為Six；

1989年，Comme des Gar?ons shirt系列發布，主推男裝T恤，設計以圖案和素色為主，剪裁較為寬鬆；

1992年，川久保玲與日本設計師渡邊淳彌推出Comme des Gar?ons Junya Watanabe，並於2002年推出男裝系列；

1994年，Comme des Gar?ons 首個香水系列 Comme des Gar?ons Parfum 面世；

2002年，川久保玲與波蘭裔紐約藝術家Flip Pagowski合作推出Comme des Gar?ons Play，憑藉經典的紅心logo標識成為該品牌最具商業價值的系列之一；

2005年，川久保玲與栗原大再度合作推出Tao Comme des Gar?ons 系列，並於同年推出泳裝系列；

2006年，Comme des Gar?ons Pearl珠寶系列推出；

2007年，川久保玲推出內衣系列Hammerthor Comme des Gar?ons Shirt；

2008年，川久保玲推出只在Black快閃店發售的BLACK Comme des Gar?ons中性系列；

2013年，川久保玲與畢業於安特衛普皇家藝術學院的設計師二宮啟合作推出Noir Kei Ninomiya系列；

2014年，Comme des Gar?ons SHIRT Boy系列推出，Comme des Gar?ons Girl則於2015年推出。

除了在服裝設計上不斷提出新的創意，品牌在經營管理上也眼光獨到。川久保玲曾強調，Comme des Gar?ons雖是一所以創意為主的公司，但依然不能忽略商業元素，因為創作意味著生意。

作為川久保玲的英籍夫婿，Adrian Joffe也是Comme des Garcons首席執行官，商業嗅覺非常靈敏，負責設計以外的一切事務。原本他也是時裝設計師，30年前把英倫的「新浪漫主義」街頭浪潮灌輸給川久保玲，從而在1981年首次登上巴黎時裝周，即獲得突破性成功。

▌圖為Comme des Gar?ons最具商業價值的Play系列T恤

截至目前，Comme desGar?ons在全球設有12間分店，以及大約200個專櫃或精品店，目前在國內只在上海I.T、北京I.T和香港I.T以及香港安蘭街等地發售其產品。

有分析人士表示，Comme desGar?ons即將推出的新系列的商業模式順應了時尚行業的發展大方向，即直接與消費者接觸。去年年底，Republic School的男裝業務以直營零售方式重新回歸市場，曾是Band of Outsiders設計師的Scott Sternberg最近也通過推出全新的線上品牌Entireworld復出。

不過，Adrian Joffe強調，這並不意味著實體門店與百貨等零售渠道將失勢，他認為實體零售仍然是一個品牌的重要組成部分，至少在Comme des Gar?ons是這樣。

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