麥當勞，綠綠綠了！
營銷官
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作者 | 麥子明 營銷官（ID:cmo866)
我們印象中麥當勞是不是醬紫？
可似乎是春天來了，萬物復甦！
草綠了，樹綠了，一片生機勃勃！
連麥當勞也跟著綠了
這兩天，很多北京人發現麥當勞綠了
原來，這是麥當勞和中赫國安的合作
工體北店、團結湖店、東大橋店三家店
都將變成「國安綠」裝扮
以支持中超本賽季中赫國安的比賽
說起綠色，就想到肯德基推出的綠色「KPRO」店
而早在2013 年，可口可樂就曾推出過綠色的可樂。一改往日的紅白配色，先後在阿根廷、智利、瑞典、英國、美國、加拿大、澳大利亞、日本和中國香港等30多個國家和地區銷售。
更有甚者將綠色定位為2017年的流行色，還發明了一個叫「原諒綠」的詞，還衍生出了「原諒帽」、「原諒套餐」、「原諒專款」等，讓綠色徹底火了一把。
01
「原諒綠」怎麼火起來的？
要問2017年什麼顏色最火？當然是原諒綠啊！
原諒綠的「原諒」二字，出自網路紅梗「當然是選擇原諒她啊」。這句話常常出沒在貼吧微博B站等有關於出軌的帖子上，通常是圍觀群眾作為二度傷害評論所用。加上中國出軌就是戴「綠帽子」的意思，逐漸演變成了「原諒綠」。
伴隨著這個梗，只要戴上這頂原諒帽，對方做錯了什麼事都會原諒TA。
iPhone7發布紅色特別版，遭到網友們吐槽，愛湊熱鬧的網友就ps了一張綠色特別版iPhone7。
華為P10，發生快閃記憶體門事件，沒想到這款手機本來就有個草木綠的顏色，不需要網友P了。
「原諒綠」賓士，酷不酷？
在淘寶上，琳琅滿目的原諒綠產品，套餐、零食、帽子、衛衣等等，已經形成新的熱門產品，「原諒套餐」甚至入選了淘寶2017年度「時代的寶貝」，成為年度社會流行的一種體現。
原諒套餐
抹茶套餐組合&原諒衛衣
在零售行業，樂事薯片推出了新口味「原諒抹茶味」，讓人大跌眼鏡；
旺旺也推出了一款綠色包裝的蘋果口味旺仔牛奶，並以「原諒色」的名頭在天貓宣傳和售賣；
更厲害的是，還有遊戲廠商推出了極具魔性的原諒帽大作戰遊戲，廣告詞是：
世界上沒有什麼是一頂原諒帽解決不了的事，如果不能，那就再來一頂！
在遊戲里，綠帽子戴得越多，玩家的角色就會越綠，頭頂也會升起一片高高的「草原」，當綠帽子達到一定數量時，畫面就會彈出「你原諒了全世界」幾個大字！
「原諒綠」簡直不可阻擋啊！
02
為什麼500強品牌用綠色少？
綠色雖然是我們日常中非常常見的顏色，但是根據統計，世界500強用綠色作為品牌色的非常少，除了星巴克，中國農業銀行，中國人壽等品牌外，大多數都是用「紅、黃、藍」。
世界500強品牌LOGO色調
可以很直觀的看到500強標誌選用色彩用「紅、黃、藍」居多，只有依稀幾個標誌怯生生的躺在綠色和紫色區。
「紅、黃、藍」被稱為三原色，紅、黃屬於暖色調，會產生溫暖、熱烈、危險等感覺；藍屬於冷色調，有寒冷、理智、平靜等感覺。紅色越純越容易引人緊張，興奮、激動，黃色越純越光明、輝煌、熱烈，藍色越純越理智、清新、智慧。
肯德基（紅）、麥當勞（黃），IBM（藍）
綠色既不屬於冷色也不屬於暖色，而且光波較短，從視覺上來說並不顯眼刺激。所以，從心理學和消費行為學上，大多數品牌沒有選擇綠色。
但是，綠色象徵成長和重生，是帶有積極情緒的色彩。隨著人們健康意識的提高，綠色也開始逐漸運用起來，很多品牌也用起了綠色。
03
哪些行業喜歡用綠色
當下，環境污染越來越嚴重，人們的環保意識也在加強，而綠色正是這種健康環境的象徵，所以，強調和天然、健康、清新相關的品牌們，通常會用綠色來塑造品牌形象。
星巴克的綠色女妖標誌深入人心，看到深綠就不由和星巴克聯繫在一起：門店中服務員的綠圍裙、綠色的打包無紡布提手、綠色的封口棒......
在樂凱撒今年3月推出的「快閃店」里，也用了綠色裝扮，看起來非常清新舒服，健康衛生。
綠色出行，滴滴「青桔單車」，很漂亮，綠色環保；之前三大共享單車巨頭，摩拜橙色，OfO黃色，小藍藍色。
京東到家，沒有用京東的大紅色，而是用了綠色。
運用最多的應該是化妝品行業，佰草集、百雀羚、相宜本草、自然堂……幾乎都是綠色，這個行業強調「綠色天然健康」。
其實還有很多以綠色為主色調的品牌，比如蒙牛、一點點、綠茶、綠箭、中國郵政、三棵樹……
色彩是一門很豐富的學問，它能在無形中調動消費者的情緒，引發購買的行為。著名營銷專家華彬老師《超級品牌就是超級符號》中，核心觀點之一就是利用差異化的視覺符號來打造品牌，應該來說，視覺色調是做品牌傳播的第一步。
不過，「從生意的本質來講，『綠色天然健康』是很高尚的一個追求，但有些非剛需。」至於選擇什麼顏色，還是要從品牌所處的行業及定位來考慮。
今日話題
你還知道哪些品牌是綠色的呢？
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編輯 | 小拉 視覺 | 藍翼
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