設計與溝通需要融合！

文/王文剛

溝通即在站在對方利益思考的角度上，把我們的信息、思想、理念、情感有效的傳達給對方，並打消對方的疑慮，使對方愉快的接受我們的信息、思想、理念、情感，最終達到雙贏的結果。平面設計師要做好自己的本職工作就必須將「設計」與「溝通」融為一體，重點從以下幾個方面入手：

1、深入了解品牌核心價值、品牌理念、品牌定位、品牌使命、品牌願景和品牌的釋義；平面設計師一般隸屬於市場部或品牌部，他們所從事的一切設計都和品牌有關，都應該以品牌核心價值為中心，圍繞著品牌的理念、定位、使命去設計平面，為品牌的打造著想，而不是只想著美觀與實用。

2、了解品牌的發展階段，不同的階段傳達的主旨不一樣；由於受到某些所謂品牌專家的影響，很多傢具企業在品牌宣傳上不考慮其發展階段而過於追求「形象」，最終做出的廣告概念化太強，完全是在考察觀眾的抽象思維能力，結果是誰都看不懂。

對於平面廣告而言，筆者認為在品牌的發展期企業應該以品牌認知度宣傳為主，讓受眾者認識這個品牌，了解這個品牌，這時的廣告設計需要簡單、明確，讓人一目了然，不能產生過多的聯想；在品牌成熟期前段以美譽度宣傳為主，讓受眾喜歡上該品牌並成為忠實的擁護者，廣告設計最好加入事件營銷，或和其他美好的東西與事件進行捆綁，四兩撥千斤；在品牌成熟期其他階段以提示性為主，讓受眾意識到這個品牌就在身邊，能隨時找到併購買該品牌。

3、從平面物料的使用場合和市場實際情況出發，有針對性的設計畫面；平面廣告的使用場景不同，其設計的畫面完全不同。如，用在商場外的牆體、門頭、天柱廣告等戶外宣傳LOGO就必須要醒目，以圖畫為主，文字不能太多，因為消費者看這樣的廣告不會帶有特殊的目的心理，也沒有過多的時間，他們更多是不經意的看到或一掃而過，如果LOGO太小則消費者看不到，也不會刻意去看，如果文字太多則消費者什麼都記不住……

5、不同時間點和活動運用不同的設計元素；筆者認為每次的平面設計必須要考慮發布的時間，活動的主體。如：冬天發布的平面廣告盡量以暖色調為主，這樣能在嚴冬中給受眾者帶來一絲暖意，容易吸引人注意並讓人接受；夏天發布的平面廣告盡量以冷色調為主，可以在炎炎夏日給人帶來清爽，使人賞心悅目；開業活動的平面盡量以紅色為主或加入紅色的元素，給人帶來喜慶的感覺，用紅火的氛圍激發消費者的衝動心理和熱鬧的場景；如果是主題活動則還要考慮活動的主題和哪種顏色較為接近，用接近的顏色深化活動主題。

6、畫面設計需主題突出，讓受眾者聚焦；平面畫面的內容設計需考慮四要素，從整體上提升畫面的品質。

主題突出

設計的每一個平面都有他的內涵與主旨，都有要表達的意義與思想，如果主題不突出則失去了宣傳的原有意義，就像寫文章一樣，一定要有主要思想，並且簡單易懂，直擊受眾內心。為了達到突出主題的目的，設計師在設計完畢後最好找不相關的人員預覽，看看他們是否能看出主題，並加以校正。

圖文並茂、焦點突出

做平面就像做PPT，大篇的文字肯定沒有人看，全部是圖片受眾群體又看不懂，所以要想讓人看得懂又願意看必須用圖片做主導來滲透主旨，再加以簡單的文字描述使受眾一目了然。畫面的設計上要利用某一個點來吸引眼球，這個點即可以是文字也可以是圖片，效果是讓受眾群體一眼就找到感覺，能在眾多的廣告中使自己脫穎而出，用一句大白話來說就是觀眾為什麼要看你的廣告。

色彩搭配合理

最能體現平面效果的無非巧妙的利用圖片，並利用色彩搭配吸引眼球，傳達主旨。所以在色彩的選擇上即不能單調，也不能太花哨，即要與品牌元素相結合又要醒目突出，既要符合大多數人的審美觀點又要獨特新穎。

要有品質感、與品牌定位相符合

平面廣告是企業VI系統的重中之重，每一個規範的企業都會給自己的品牌提煉核心價值，進行市場定位。如何把該品牌的核心價值傳遞給對應的消費者？如何讓目標群體了解該品牌的釋義、文化與定位？廣告宣傳無疑是重要的渠道之一，這也是各個企業大手筆做平面廣告宣傳的原因。因此平面廣告的設計一定要圍繞該企業與品牌的內涵與定位，使自己要傳達的信息與目標群體接收的信息對等。

深入市場、了解經銷商的心聲

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