2018品牌設計趨勢分析！
圖片及文字引用來源：
2018年已經過去了將近四分之一
你對品牌設計的趨勢了解多少呢
大大君我又要給大家分享一點乾貨姿勢了
搬個小板凳，拿上筆記本哈~
這次大大君我從
品牌策略、視覺進階、營銷變現
這三大維度進行案例研究分析
1
品牌策略
品牌策略的核心就在於品牌的維護與傳播，我們做設計的大家都明白一個道理，不被市場所接受及認可的設計，都只能稱之為作品而不是項目。
我們每做一個項目，都要考慮的是如何凸顯品牌特徵，怎樣才能迅速佔領消費者的認知，一直都是我們需要解決的難題。
其實說到底就是想盡一切辦法，迅速的進行「攬客」，吸引該品牌屬性的人群進行傳播及買單。
而現在的時代是人人皆媒體的年代，人會尋找和自己價值觀相同的品牌或者興趣愛好者進行站隊，形成一個個小分支的團體而存在。
對於品牌來說，挑選對自己品牌認知及價值觀一致的用戶，就顯得尤為重要了。
在這一點上，大大君我發現當下品牌策略最新的趨勢，從最直觀的品牌字體和品牌IP化這兩個大方向上有明顯的發展傾向。下面大大君我會通過具體的案例進行分析。
品牌字體的發展策略分析：
現在很多品牌都已經開發屬於自己專屬的品牌字體了，從去年騰訊字型檔到YouTube升級LOGO，啟用全新專屬字體。
以及IBM設計專屬字體、可口可樂也根據自家的LOGO，設計出了官方專屬字體「TCCC Unity」。
可口可樂官方專屬字體「TCCC Unity」
開源字體IBM PLEX
Youtube Sans
騰訊發布了他們的新字型「騰訊字型檔」
從上面這些品牌大佬們的策略里，我們可以看到，如今伴隨著互聯網的迅速發展，我們接收到的信息大多是碎片化且雜亂多的狀態。
對於品牌來說，如何能夠有效的跟消費者進行溝通，是我們所思考的問題。
而對於品牌來說，最普遍且比較好用的做法就是用書面語言跟消費者進行最直接的對話，有可能是一句很精闢的廣告語，也有可能是某個產品的文案，都會在消費者心之中產生很強的記憶點。但這些書面語言所使用的字體，很大程度上就決定了消費者如何理解品牌的信息
這也是為什麼可口可樂的LOGO都已經很有代表性了，還要折騰出一套字體的原因之一吧。
現在你看到下面這個字體，
能猜出來是誰吧！
▼
品牌IP化 的發展策略分析：
這一塊的內容，大大君我會結合原創IP「汪柴主」跟大家分享一點心得。
最初我們做這個原創IP的時候，主要想打造一個任性、萌賤、財大氣粗卻很有才華的一個IP形象，更容易和消費者拉近關係，產生話題。
於是我們想到先以短視頻的形式去走，讓自己的IP形象更加人格化，易形成自己的個性。
我們選擇了十分火爆且平民化的抖音APP，拍攝屬於我們自己的IP段視頻。
在內容的輸出上，我們發現，抖音APP只要圍繞一個主線進行內容的輸出，就會被平台進行推薦，漲粉的速度非常快。
根據這個平台規則，我們對內容進行相應的輸出，不到兩個月的時間，我們的抖音粉絲已經突破了70萬。
除此之外，我們根據塑造的這個形象IP，做除了一系列的表情包，可以免費下載使用，讓大家在聊天的過程中，不知不覺的進行傳播。
從日常到職場到戀愛這三個維度，進行設計，覆蓋的人群較為廣泛。
而面對當下日益碎片化的媒介及多元化的消費場景，消費者對內容的選擇更偏向於品質感、原創性、以及很強的品牌記憶點上去靠。
於是手機壁紙的設計也是我們突破的方向。用這種大家常用到的產品去貫穿用戶的日常，讓IP以生活化的方式存在。
而對於「汪柴主」這個形象IP來說，我們對IP形象的塑造不單單是停留在品牌形象卡通化。
更多的層面其實是在考慮怎麼對品牌文化的傳播方式再創新以及如何提升品牌講故事的能力，尋找和自己追求價值和文化認同感一致的用戶。
品牌是依託與一個具體的產品而服務，然後根據自己的產品開始講理念、情懷。就比如肯德基、麥當勞，都是以產品為主去塑造。
而IP是講一個價值觀，一個人格，它可以跨形態跨行業的進行傳播，在這一塊，我們對「汪柴主」也實現了一些變現的可能性。未來這個IP形象會更加完善，大家拭目以待吧！
汪柴主周邊
說完了品牌策略
我們淺談下品牌視覺進階方面的姿勢
2
品牌視覺進階
其實之前關於視覺這塊的乾貨知識，大大君已經進行簡單分析過了，大家可回看《2018年的15個設計趨勢，你必須知道！》一文。
在這裡，大大君給大家結合案例，再強化一下，這次我們主要從色彩、和動態設計這兩個維度進行簡要分析。
先說說色彩
從去年開始，我們就看到很多品牌在色彩的應用上都非常大膽了，絢麗多彩的漸變色，大膽的撞色應用，都非常的普遍。
例如前幾天華為換了新LOGO
其新機的P20 Pro的配色用上了撩人的漸變色
還有之前蘋果通過與6個藝術家合作
創作了iMac Pro的新廣告
色系也用的十分大膽
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設計中色彩的改變和當下碎片化的閱讀脫不開關係，當我們接觸的東西越來越多，衝擊力強的視覺容易吸引用戶的眼球.
這種表現形式也有利於品牌凸顯品牌個性，同時更符合年輕、時尚的調性。
動態設計分析
之前大大君就提到過，在所有的設計趨勢報告里，動態設計會越來越多，最典型的案例莫過於下面這個會走秀的LOGO了。
中國國際設計博物館的LOGO
之前的簡約成為潮流的原因是容易被識別，但千篇一律的簡約設計難免會讓人就點審美疲勞，這種動態的簡約設計，將會成為設計的新出口。
最近蘋果的LOGO不也開始動起來了嗎？
最後大大君在跟大家
從營銷變現的維度進行簡要的分析
3
營銷變現
之前我們公司請來了陶陶居月餅包裝的設計團隊，給我分享了一些關於IP的打造以及變現方面的知識。
大大君我印象最深的就是，提到營銷變現，都離不開商業的本質「讓消費者願意掏錢買單」.
在這個維度里，陶陶居月餅包裝設計的團隊，提到一點說產品的多維度化。
他拿當時第一批陶陶居月餅包裝設計為例，他說一提到月餅的包裝，大家肯定會離不開中秋之類的元素。
當我們的產品被局限了，那月餅這個產品最熱的階段也只有中秋了。
那能不能換種思維，把月餅這個產品的定位，訂成「下午茶」，包裝以下午茶的精緻程度去走。
除了在中秋季節進行銷售，那能不能實現非中秋階段銷售的可能性，市場數據告訴他們，這種思維模式是對的，同時也巧妙的拉開了月餅的差異化。
當消費者看到這種 差異化很明顯的產品，除了吸引人的眼球之外，讓這個產品有了"送禮「這個附加值。
無論是中秋還是其他節日，送上一盒類似點心的東西給朋友，既大氣又實惠，這和消費者的心理預期相一致，當然會實現很多變現的可能性。
LOGO大師評語：
其實做品牌就相當於和女朋友談戀愛，要十分了解消費者的喜好，進行不斷的創新，而每一個觸點都是打造品牌的機緣，無論從品牌策略還是品牌視覺進階，到最後的營銷變現。品牌都應以不同的形式、不同的面貌出現，能即時與消費者進行雙向溝通。
畢竟，不被消費者接受的產品，只能說創意設計，而並非品牌。
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