愛馬仕Hermès推出免費手游，奢侈品也要插足數碼界？
創業愛上虎投邦 傳遞商業正能量
文 | 三三 圖 | 網路
本文約1500字，約需4分鐘閱讀
國際一線奢侈品牌Hermès (愛馬仕)準備在數碼界分一杯羹？曾與蘋果公司合作過的他們，最近推出了一款免費手游Hermès H-pitchhh，讓你足不出戶就能在手機上體驗Horseshoes。
1Hermès H-pitchhh是什麼鬼？
Horseshoe Pitching1 （簡稱 Horseshoes，下同）是流行於歐美的一個傳統戶外遊戲，玩家需要將手中的馬蹄鐵向遠處的目標（Stake）投擲，並使其套在目標（Stake）上以獲得分數。在美國，甚至有一個專門的組織 NHPA2 負責 Horseshoes 的賽事組織及規則制定。在這款遊戲里，你可以通過手指向上滑動來投擲馬蹄鐵。當然，如果你想要有更好的代入感，也可以將玩法設置為向上晃動手機來投擲馬蹄鐵。除教程關外，遊戲共有 5 關，每一關都各具特色。而在不同的關卡里，你需要避開所有遮擋物，才能讓馬蹄鐵擊中目標。在水下關卡中，你甚至需要控制力度來應對水下的失重現象。在完成了所有關卡後，遊戲會根據你的得分為你頒發一張證書，你可以通過社交媒體分享給朋友。除了單人模式，你也可以邀請朋友參加多人遊戲與你一較高低。在遊戲過程中，你會解鎖 Bonus Box 里的額外獎勵。
推出手游Hermès H-pitchhh，可以看作是Hermès在講述品牌與馬的故事。而推出手機遊戲，也並非愛馬仕要進軍遊戲界，而是在嘗試品牌的數字化的可能性。Hermès一直沒有放鬆自己的數字化進程。在全球數字化趨勢的引領下，品牌們已經認識到數字化營銷的重要性。目前ios用戶可以在 App Store 免費下載 Hermès H-pitchhh。
App Store截圖
2奢侈品牌均在布局多元化業態
繼新加坡、多倫多和東京等地後，香奈兒於去年4月在上海開設「Coco cafe」快閃店，旨在宣傳新款唇露。同時，今年2月，香奈兒在洛杉磯開設「Chanel Beauty House」快閃店，以客廳、衣帽間、衛生間、卧室、院子等元素，將一棟建築改為「Chanel之家」。值得關注的是，此前LV、Hermes以及Tiffany等奢侈品牌均推出咖啡廳、餐廳等多元化業態的門店，也曾引起熱議。今年香奈兒將在中國開設首家彩妝品類「街機遊戲廳」快閃店，於4月14日-23日登陸上海K11購物中心。該快閃店相較於此前在東京開設的類似門店，中國版將增設「Coco cafe」。行業人士分析表示，香奈兒布局多元化業態門店，是為了使得品牌形象顯得更具年輕化，增加線下互動性並獲得話題性，吸引更多的消費者。上海K11購物中心市場部表示，商場會在4月開設限期10天的上述快閃店。該店位於K11中庭的1-2層，設有Coco cafe以及ROUGE COCO GAME復古像素遊戲、THE BUBBLE GAME抓娃娃機、THE BEAUTY RIDE賽車遊戲和Take Your Chance尋找幸運香水等4款遊戲。
香奈兒快閃遊戲店
3數字化經濟的變現之路
奢侈品牌們在「進軍電商」這件事情上一直保守而謹慎，Dior、Jimmy Choo、Gucci等品牌近年來紛紛都曾為了新品發布或品牌造勢配合推出過手機小遊戲，但反響都不俗。中國消費者對全球奢侈品銷售額的貢獻率已經達到35%，對大多數用戶來說更喜歡的是品牌能通過數字技術這種有趣的方式，而不是單純數字廣告來與他們進行交流。就像Gucci推出的「酒神包」DIY小遊戲，引起了用戶的收藏欲，無形中增加了用戶對品牌的好感度，吸引用戶近一步了解品牌產品的各種信息。
品牌推出的小遊戲是用戶之間加強聯繫的紐帶，分享品牌小遊戲的用戶就是品牌「免費」的宣傳員。這也讓品牌與用戶產生聯繫，讓品牌提供有凝聚力的用戶體驗。這些圍繞在品牌小遊戲周圍的用戶，必然是品牌潛在的消費群體。
同時各大品牌管理層也紛紛表示，品牌的本意是希望消費者能來到實體店中，感受品牌文化與服務。同時，伴隨全渠道線上線下相互融合、數字化經濟和消費者年輕化，如何在兩者之間獲取平衡，是包括各大奢侈品牌始終在思考的問題。未來奢侈品門店將會「越開越少，越開越大」，即品牌不再大範圍鋪設實體門店，而是開出更具概念性的「形象大店」，甚至可能會以整棟樓的形式出現，每層是不同的業態，如融合商店、品牌文化中心或圖書館、咖啡廳或餐廳、秀場等形式，類似無印良品的「三合一」旗艦店。該門店也將成為品牌與顧客的交流中心，讓消費者能夠體會到品牌文化的認知和了解，而非簡單的購買交易方式。
TAG:虎投邦 |