阿迪達斯 王牌商標糾紛 中國市場發展「危機」並存

近日，得益於其旗下運動鞋品類的銷售收入，阿迪達斯（Adidas）中國區在2017年創下29%銷售增長新高。與此同時，阿迪達斯或面臨與中國企業爭奪Yeezy服飾商標的難題。

2017年年底，阿迪達斯旗下品牌（Adidas Yeezy）服裝正式發售。時隔4個月，在該品牌創始人侃爺（Kanye West）想註冊時才發現其在服飾品的商標已經歸屬中國公司了。

爆品Yeezy商標被搶

事實上，在2013年底與耐克分道揚鑣之後，侃爺開始與阿迪達斯深度合作，並將Boost中底技術融入其中。近年來，阿迪達斯利用Yeezy Boost品牌，成功搶佔了北美市場。同時在全球球鞋市場佔用大份額的市場佔有率，成為另一個運動品牌巨頭Nike公司強有力的競爭對手。

2018年初，Yeezy系列服飾被外界認為價格奇高、人氣火爆，未來市場不可估量。這意味著，面對Yeezy龐大的市場，無論是否能拿回Yeezy商標，阿迪達斯面對的都是一場持久的訴訟過程。

有分析認為，侃爺已成為Adidas搶奪市場份額的最佳王牌。如果在服飾類別失去Yeezy商標，對阿迪達斯將是一次沉重打擊。

事實上，自2018年以來，無論是Adidas Yeezy鞋款，還是YEEZY Season自身鞋履的話題熱點都開始呈下降趨勢。日前，Yeezy還因Realtree圖案捲入侵權官司遭到索賠，更被對方要求停止銷售及銷毀現有單品。這一切都彷彿為品牌雪上加霜。

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