喬布斯一生都在堅守的「極簡主義」，你真的參透了嗎？
碧山行
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曾志豪
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極
簡主義
極簡主義，大家應該非常熟悉，蘋果公司創始人喬布斯一生堅守的人生信條，就是它。喬布斯時期所塑造的產品無一不印證了這一名詞。
那麼，到底什麼是極簡主義？當你天天喊著要用極簡主義設計產品，但最後又失敗時，是否深思過，自己對這個看似簡單，其實內涵深蘊的名詞，真的理解了嗎？
尋源
一
極簡主義，它有著什麼樣的前世今生，它是如何產生的，又經歷哪些階段的發展（見圖1）呢？
圖1 極簡主義的發展歷程
極簡主義的前身是極少主義，是一種現代藝術流派。極少主義首次出現併流行是在20世紀50到60年代期間，主要應用於繪畫領域。極少主義強調把繪畫語言進行削減，只保留形與色的關係，主張用極少的色彩和形象去簡化畫面，削減所有對主體產生干擾的因素。
20世紀80年代，極簡主義在西方成為一種影響廣泛且深遠的設計風格與流派。強調用最簡潔的結構、材料、造型設計對象。它是現代主義設計理論中的某一重要組成部分，可以認為是現代主義、國際現代主義理論體系中有關簡化設計的集成與發展。但是，極簡主義的藝術設計絕非只是對現代主義的全盤繼承，是經過長期沉澱，取其最精華的部分融合到自身。
90年代，伴隨著能源危機而來的是對商品化、富足、社會發展模式的一種反思。人們開始破壞生態、過度消費自然資源以及物慾極度膨脹的嚴重性。因此，節約能源環境保護等新的價值觀被日益認同。這一切成為了極簡主義存在與發展的社會基礎。
同時，在日益複雜和激烈的生存環境中，使人更加嚮往清晰自然、隨意輕鬆的環境，開始認識到極簡主義的設計已經成為基本需求，人們越來越討厭煩雜、喜歡簡單直接。所以，現代家居設計領域裡，極簡主義設計理念已經成為許多設計師最求的創造源泉與手段。
如今，極簡主義不僅被應用到家居設計中，在各行各業都在追求產品設計的極簡化。
特點
二
極簡主義主要有三大特點：一是展示物質本原，減少過度的形式表現，淡化作者的主觀意識；二是將作品藝術概念上的意向空間對觀眾開放，讓觀眾與作者一起構建作品；三是在極簡理念上將設計做到極致。
極簡主義的這三大特點分彆強調了三個方面（見圖2）。
圖2 極簡主義三大特點強調的三個方面
對應到營銷上，本原就是指用戶的需求。企業在進行產品營銷時，需加強對用戶需求的關注，提高用戶參與設計的程度，以用戶為核心將營銷做到極致。向OPPO、VIVO、蘋果、小米等暢銷型手機品牌都滿足了這些特點，奉行以極簡主義來設計產品。
影響
三
極簡主義的影響設計了各個領域，其主要體現在以下四個方面（見圖3）。
圖3 極簡主義的四大影響領域
1
視覺影響
在視覺方面，極簡主義強調藝術作品不是作者自我表現的方式，所以無須把自己認為的好元素，都加添加到作品上，最後造成視覺負擔。最好能採用簡單平整的四方形或立方形來傳達作者的意識，或使用重複和均等的分布手法、減少物料加工、採用原物的原質感來展示作品。
2
音樂影響
在音樂領域，其極簡主義主要表現為重複的音節及最少的節奏變化，強調長時間靜止，採用連續不斷的雜音，單調或者非常相似的音調轉變。使用了極簡主義類型的音樂主要是作為電子遊戲背景音樂。
3
文學影響
在文學領域，極簡主義表現為文字的節約性，使用平鋪直敘的表達方式，減少華麗的辭藻，讓讀者主動參與內容成為文本角色，避免讀者解讀文本時產生壓抑。
4
商業影響
在商業方面，極簡主義強調尋找用戶最大的需求，選擇標誌性的產品賣點，聚焦一個細分市場，產品設計越簡潔越好，傳播方式不求多而廣，只求簡潔合適。
需要思考的問題
四
現在各個企業都在強調極簡主義，有些企業像喬布斯一樣，通過極簡主義把產品做成功了，但有些企業卻失敗了。究其原因，還是因為對極簡主義的認知不夠。企業在運用極簡主義進行營銷時，需要思考以下兩個問題。
問題一
極簡主義不是簡單思維
極簡主義是指在最純粹的樣式中，還原最基本的東西，並不是指簡單思維。從營銷手法上來說，不是把營銷方式刪、刪、刪，減、減、減，而是使用最符合用戶需要、最適合企業自身的營銷方式，並不是指只用一種營銷方式進行營銷。
問題二
極簡主義不適合大眾化設計
有些企業認為，在極簡主義下設計出來的產品，品牌高雅，摒棄了陳俗與浮華，直至本質，但卻不適用於大眾化設計。因為極簡主義會讓產品失去視覺衝擊力，這與一些商業目的是相違背的。這是一種極簡主義的悖論，也是對用戶需求的誤解。用戶選擇一件產品，視覺衝擊力並不是首要，而是在於能否滿足自己的需求，上手是否簡單。同時，現在的用戶越來越討厭複雜的東西，如果只是用各種各樣的元素堆積起來的視覺衝擊力，用戶會產生極大的厭惡感。而且，並不是說用極簡主義就無法造成給用戶造成視覺衝擊力。
本文摘自書籍《極簡營銷》
作者：劉華鵬
圖片來源：數據信息圖摘自本書，其餘配圖源於網路
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