2018 AR產業白皮書產業篇：一文看懂中外大廠布局

曾幾何時，我們搞不清AR、VR、MR之間的區別，在弄清了它們是什麼後，行業的隔閡又讓我們望塵莫及。開發者想搞懂技術、產品經理想掌握趨勢、投資人想看懂賽道，作為國內最早的專業VR/AR/AI沉浸計算社區和投資平台UCCVR，我們悉心製作的首份行業解讀報告出爐。我們發布的《2018AR產業白皮書》是給所有關注沉浸計算領域的創想家們的超級福利。

沉浸計算敲門磚

在這份《2018 AR產業白皮書》里，我們的專業分析師們系統整理了五大篇幅內容並給出UCCVR的洞察觀點。我們每期將選出精選內容供讀者閱覽。（白皮書內容源文件將以章節形式發布，想獲得白皮書源文件的，請關注公號「GCCWorld」（ID：Hello_GCC），進入後台回復「AR」直接獲取。）

通過這本白皮書您可以獲得：

全方位了解AR產業情況

系統性理解AR技術鏈

客觀認識目前的AR產品和應用

選擇自己的AR投資賽道

沉浸計算領域的敲門磚

產業篇二：大廠入局

投資布局

國內外投資布局差異明顯

國內外大廠在AR行業的相關動作，可以幫助我們更好的了解整個產業。我們選取了蘋果、微軟、谷歌等國外大廠和國內BAT及京東、網易等重要廠商，從「投資布局」和「布局領域」兩方面進行了整理研究。

國外巨頭起步較早，投資聚焦於構建軟硬一體化的生態體系，在技術底層也有很大投入和深遠的布局。國內巨頭以BATJ為代表於2016年才相繼發力，有很大的發展動能。在AR領域投入主要集中在應用層面，專註於利用新技術賦能原有業務，尋找業務增長新馬達。除了阿里豪賭Magic Leap以外，其他廠商在硬體及底層技術投資並不多。

布局領域

開發工具、平台、硬體產品成主要領域

國內外大廠在布局領域上，不約而同將目標瞄準在三大領域上：開發工具、平台和產品上。

2017年，以BATJ為代表的國內大平台都在加速To B和To C端的布局。To B端，面向開發者的平台相繼上線，To C端則結合新零售的發展，不斷嘗試新的零售及營銷形式。

國外大廠

蘋果：未來或發明星級消費產品

17年6月的WWDC大會上，蘋果推出了應用程序開發工具包ARKit，並在9月中旬iPhone 8和iPhone X新品會上發布iOS 11操作系統，AR是其重要的新功能。CES 2018蘋果CEO庫克與AR眼鏡供應商會面，有消息稱蘋果正在開發一款內部代號為「T288」的AR頭顯，而且有望在2020年之前發貨。有傳聞稱這款可穿戴設備將屬於一體機設備，無需搭配iPhone使用。另外，設備將搭載顯示器和處理器，包括自身的軟體平台「rOS」（現實操作系統）。對於操作方式，設備支持頭部姿勢，Siri語音命令和觸控面板。

谷歌：不斷創新嘗試中前進

谷歌一直推崇創新文化。它在AR領域中也在不斷創新和嘗試中前進。2012年4月發布Google Project Glass（谷歌眼鏡）。14年初，組建了技術項目團隊，推進Project Tango項目。17年底，谷歌宣布18年3月起逐步關閉Tango，集中關注ARCore。谷歌更願意嘗試新的內容，也能夠及時否定自我。無論是Goole Glass、Tango手機雖然沒有進行後續開發，但實際上這些產品的嘗試為谷歌奠定了深厚的技術基礎。

微軟：發力MR注重大生態

微軟布局AR的時間較早， 2015年其推出的AR頭盔HoloLens，是微軟首個不受線纜限制的全息計算機設備，能讓用戶與數字內容交互，並與周圍真實環境中的全息影像互動。17年10月微軟和五大OEM廠商合作發布了多款MR頭顯設備。微軟在自己做硬體內容同時，還與外部硬體廠商合作力圖打造基於Windows平台的大生態。

國內大廠

百度：研發先進軟體技術發力XR平台

百度的AR戰略是研發先進的軟體技術，而非打造硬體。16年8月，百度推出了針對智能手機端的DuSee AR平台，使百度搜索結果以三維效果展示在用戶眼前，增強了互動體驗。17年1月成立百度AR實驗室。17年7月發布DuMix AR平台，為開發者提供AR SDK、內容製作工具、雲端內容平台和內容分發服務。

百度XR平台是百度搜索公司XR團隊自主研發的平台，依託百度搜索引擎的天量分發，為數億用戶帶來全新的搜索體驗。目前，百度XR已經與上百家企業建立合作夥伴關係，並在教育，旅遊，家裝，汽車，天氣等垂直類上落地。

阿里巴巴：走在投資前沿

阿里巴巴一直走在AR投資的前沿。16年2月，阿里為Magic Leap的8億美元C輪融資作出了約2億美元的貢獻；16年11月，阿里投資1800萬美元給以色列AR技術公司Infinity；17年1月，阿里投資600萬美元給以色列增強現實眼鏡公司Lumus 。 17年10月，阿里人工實驗室發布了AR內容平台——阿里火眼，開發者創建的AR內容可以直接發布到阿里火眼。

騰訊：依託社交打造技術開發平台

騰訊依託資深社交優勢，將AR技術植入在QQ等旗下產品中，並與營銷推廣活動做深入結合。同時騰訊資本也投資了AltspaceVR 、Hike、Meta、Innovega和贊那度等多家AR/VR領域公司。

17年11月，騰訊宣布AR開放平台正式免費開放。QQ-AR開放平台具有零技術門檻、無需額外下載應用、穩定成熟三大技術優勢。平台將為開發者提供多種AR基礎技術包括：識別、追蹤、展現、跳轉和其他輔助工具。

京東：專註營銷達到「無界零售」

京東正在積極布局AR領域。17年12月，京東發布了天工計劃2.0，主要包括京東天工AR開放平台、京東AR視界、京東試試。AR開放平台提供AR技術、電商資源、場景解決方案，京東AR視界已覆蓋100個三級品類的商品3D展示，京東試試支持美妝、服飾產品的試妝、試穿和試戴。京東同時將與AR硬體廠商進行合作，做物流場景的解決方案，目的是通過眼鏡等硬體載體達到「無界零售」。

網易：多領域發展打造「網易洞見AR」

網易在AR上的布局主要圍繞其硬體產品HoloKit展開。18年1月，網易召開首屆HoloKit開發者大會，網易宣布三大事業部聯合成了網易HoloKit創新實驗室， 將從業務場景落地及技術生態搭建兩個維度發力。業務場景的落地包括了「AR+教育、AR+醫療、AR+文化」等多個領域。

「網易洞見AR」是網易人工智慧事業部AR團隊自主研發的AR平台。通過移動客戶端、輕量級SDK、Unity引擎等產品形態有效連接開發者和場景，為用戶帶來高質量的AR體驗。

目前，網易洞見AR已經在遊戲、互聯網、快消、娛樂以及教育等行業內與多個頭部企業建立了合作夥伴關係，洞見SDK也已經憑藉著領先的技術成功接入多個互聯網應用。

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