裁員千人，魅族還能活多久？
摘要：魅族裁員超千人，黃章復出，可能也沒機會了。
媒體訓練營4月3日報道
文|Ali 編輯|左遠良
小米MIX 2S剛剛發布，華為便針鋒相對的發布了華為P20，這兩家國產手機陣營的代表企業在行業最高處激烈競爭的時候，有一家曾經無限輝煌的企業正在被大家逐漸淡忘。魅族，曾經和小米齊肩的對手，曾經有堪稱最好用的國產安卓手機系統，曾經受阿里青睞………。
當然，這些只能是曾經，曾經輝煌的魅族，現在考慮的問題很可能是「生存」。
「生存」還是「上市」
據品玩網消息，繼2016 年魅族裁員5%後，魅族迎來第二次裁員，此次裁員比例提高到了 10%，裁員人數超過 1000 人了。
根據鳳凰網、藍鯨財經消息，魅族在2016年和2017年都有千人規模的裁員，經過兩次裁員後魅族科技總人數不到4000人，而這次的裁員將達到20%-30%。
對裁員的消息，魅族方面表示，是和去年一樣的末位淘汰裁員，具體人數尚不清楚，但整體比例不超過10%。
黃章近日也在公司內部信中說道「昨天網上出現魅族將裁員至1000人的假新聞，我們並沒有計劃裁員至1000人。但是企業不可以虧損，只有盈利才可以持續才能向上市目標邁進。虧損就必須減低費用，精簡人員，請悉知。」
黃章的話顯然默認公司正在裁員，但信中「裁員1000人」錯寫成「裁員至1000人」值得讓人深思一番。而為了保持盈利達到上市的目的，連續三年裁員顯然不是一個聰明的辦法，或許他們已經沒有更好的辦法。
「任性」的魅族還有多少機會
一家手機企業往往像極了創始人的性格，蘋果像喬布斯一樣要求極致，小米手機像雷軍一樣要求貨真價實，魅族和黃章共有的標籤應該是「任性」，黃章一氣之下直接和高通鬧翻，微博上吐槽自家兩款產品長得太像，應該直接把這個系列手機直接砍掉。而魅族有多任性？充滿個性的工業設計和滿是火藥味的宣傳文案就是最好的證明。
2015年2月，魅族科技獲阿里巴巴5.9億美元投資，在資本的推力下，這家小而美的公司開始擴大生產線，2015年年初至2015年10月，魅族就推出6款新品，2016年魅族更是推了10餘款新品。
魅族在營銷上也更為高調。每次發布會都邀請嘉賓表演，吸引眼球。2015年，在國產手機增速放緩之際，魅族銷量卻猛增350%，銷量也從百萬級別一舉突破至2000萬台。
在2016年初，魅族科技創始人黃章在公司年會上提出了「穩增長，創利潤，挺進IPO」的目標，這也被外界認為這是魅族疑似上市的信號。
對產品仍抱有初心的黃章顯然把IPO想得過於簡單，掙扎在盈利線的魅族遇到的問題越來越多。
2017年年底，李楠表示今年手機出貨量依然接近2000萬台，魅族科技2017年銷售額超過200億元並繼續保持盈利，同年小米的全球銷量達到了9200萬，曾起步還要晚一些的小米已經把魅族遠遠的甩在身後。
2017年年底有代理商處消息傳出，魅族此前2500家左右的專賣店已經關了500多家。
魅族科技高級副總裁兼魅藍事業部總裁李楠在知乎中說道，魅族的 BOSS 格局不夠。那麼久才想清楚要融資，要加強營銷投入。
魅族的產品太過自我。那麼久才願意加強和消費者的互動，辦設計師和魅友的面對面活動，每周發布 ROM 。
魅族的營銷太弱。雖然用很小的團隊和更小的預算碾壓很多怒有錢的品牌，但是數據還只是第二，只有第一名的 1/4 到 1/6 。
魅族的手機有時候會出毛病。雖然 700 家專賣店都在用戶的身邊提供服務。全國十個維修中心也在積極籌建，目前已經開通兩家。
魅族遇到的困境不僅在戰略格局上，2017年大張旗鼓宣傳的魅族Pro 7「畫屏」手機在線上渠道的銷量慘淡，第三方電商渠道數據更是不忍直視。上市僅四個多月，該機官網價格已經從起初的2880元降到了1999元，第三方平台售價甚至不足1600元。
愛聯發科不愛驍龍的魅族在2016年推出的14款新品中有8款是千元機，但從目前看來，和同樣做MP3起家的OPPO、「冤家」小米爭低端機市場，魅族無論從技術還是營銷手段上，優勢都不明顯。
低端機市場的品牌忠誠度也無從談起，「勢利的」用戶追求極致性價比，誰的配置更好，價格更低就會選擇誰。魅族若想依靠低端機逆襲，是很難再重收穫像當年的忠實粉絲的。
黃章回歸，可惜晚了
2017年魅族年會上，創始人兼CEO黃章表示新的一年將回歸初心，回歸產品，打造新的夢想機。退居二線沉寂三年的黃章終於要回來了。
黃章用來迎接魅族15周年的「夢想機」魅族15/15Plus。據聞將搭載驍龍660/835處理器。然而，小米目前已經率先發布了搭載驍龍845處理器的小米MIX 2S，魅族還未發布的新款旗艦機在性能上就已經落後小米一年。在當下每款新機都是全面屏設計的時候，很難想像魅族用什麼去戳到用戶的G點。
沒有跟上節奏的不僅是產品設計，魅族表示開始押寶海外以及配件市場：其中海外市場是如今國內手機廠商面對增速放緩，競爭條件惡化的重要手段，藉助新興市場智能手機普及的東風，國產手機開始「出海」跑馬圈地。而對於配件部門，由於利潤空間非常大，利潤率甚至數倍高於手機產品，對於魅族來說是一個重要的利潤增長點。
而早已站穩海外的小米、華為、一加和小米生態鏈企業們不知道還會給魅族多少機會。
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