暴風現在還在打價格戰？是噱頭還是無路可走

近年來，隨著擁抱互聯網的概念興起，在彩電行業湧現出一批沒有實體產業的品牌入局，我們叫它互聯網品牌，成為傳統電視行業的攪局者，而且持續的價格戰，一度將行業攪和的「苦不堪言」，互聯網品牌迎來爆髮式的增長。

在互聯網品牌興起的浪潮中，湧現了一批純互聯網電視品牌，比如樂視、小米、暴風、PPTV、微鯨、看上等，而傳統品牌也紛紛發布推出互聯網子品牌，比如酷開、雷鳥、VIDAA、KKTV等，一時間彩電行業囊括了互聯網品牌、傳統品牌等上百個品牌，不僅品牌眾多，競爭也異常混亂。

在整個彩電市場，最讓人記憶猶新的就是互聯網品牌的硬體補貼策略，大打價格戰，用生態補貼硬體，一度讓電視價格探入谷底。以樂視為首的互聯網品牌在2016~2017年之間，持續引導價格之戰，其他品牌迫於壓力也不得不跟進。

但是好景不長，隨著2017年一波面板漲價潮，本就沒有利潤可言的互聯網品牌面臨有史以來的最大挑戰，首當其衝的樂視因為長時間低價而無利潤支持難以為繼，加上資金鏈斷裂，從神壇跌入谷底，這種連鎖反應持續蔓延大其他品牌，互聯網品牌圈陷入沉寂。

然後，近日暴風TV召開了一場媒體會，宣布啟動「玫瑰風暴2」行動，推出了999元40吋互聯網電視，腰斬同尺寸電視行業均價，而且矛頭直指小米。暴風TV劉耀平表示，在價格如此低的情況下，因為有產業鏈資源的支持，仍可以做到微利。

暴風TV選擇在這個時候啟動「玫瑰風暴2」，大打價格戰，矛頭直指小米，是噱頭、還是無路可走，似乎有些讓人看不懂。

進入2018年，隨著中產階級消費能力的崛起，消費者對產品價值、附加值提出了更高的要求，一味追求價格戰勢必犧牲產品品質，這樣有些得不償失。

暴風TV一直沒有實現盈利，仍處於投入期，按照暴風的規劃，2019年要實現盈利，就必須在今年實現更大量級的終端覆蓋，本次發布999元40吋互聯網電視，這樣的產品除了在價格、噱頭上能吸引人，對產品銷量是否有提升，還有待考量。

另外，隨著近年來人工智慧的快速崛起，彩電行業已經從前幾年的內容之爭轉入硬體、人工智慧領域，創維攜手百度推出人工智慧AI電視、騰訊視頻與樂視電視達成戰略聯盟，傳統電視品牌紛紛攜手內容商，打造人工智慧和內容的新應用體驗。而暴風TV選這樣的節點上推999元的40英寸電視，矛頭直指小米，還玩起了價格戰，是否有點丟掉西瓜撿芝麻的感覺。

家電產業觀察家、百姓家電創始人楊帆認為，價格戰從來就不是競爭或長期的策略，價格戰顯得很縹緲，沒有核心產品、品牌價值，用戶粘度相對較低，靠價格去吸引消費者終不是長久之計，就像浪一樣，來的快退的也快，成也價格敗也價格。並且在人工智慧如此火熱的時代，傳統大牌彩電企業創維、TCL等都積極投身人工智慧的浪潮中，相反的如果有的企業還是走「老路、爛路」，勢必會在人工智慧浪潮來臨之際，落後競爭對手，面臨被市場淘汰的風險。

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