暴風TV CEO劉耀平：互聯網電視「風米之爭」

在小米米粉節的前一天，一向喜歡對標小米的暴風TV又隔空喊話了。

暴風TV CEO劉耀平說，「我們內部話，如果雷總親自天天抓電視，我們完全打不贏他，但他還有手機，還要面對很多強敵，他敵人太多了。」現場，他還公布了一款40吋暴風AI電視，定價和小米電視4A32吋電視價格相同。

除了小米，劉耀平還點評了不少近年來入場互聯網電視的「友商」——樂視把自己給斃了；蘇寧是在用渠道的思想做互聯網品牌；其他大麥電視、17TV不多做評價了……整個陣營就只剩下「風米之爭」了。

從行業情況來看，中國彩電市場在2017年確實遭遇了明顯下降，互聯網品牌經歷了尤其嚴峻的考驗。國內家電等行業數據監測公司奧維雲網報告顯示，2017年中國彩電銷量為4752萬台，下降6.6%，同比降幅達到了過去15年中的最低點。市場低迷、面板漲價的重壓之下，傳統彩電領域的海信電器要轉型顯示企業，TCL多媒體將擴軍電子業務，都不再單純做電視；而互聯網品牌的市場份額為13%，較上年下降6個百分點；2017年互聯網品牌的新品數量也同比下降11%。尤其是作為較早殺入互聯網電視樂視在2017年經歷資金鏈危機，銷量一路下滑。一方面，樂視事件的爆發影響了互聯網電視行業的融資；另一方面，也給小米、暴風等其他互聯網電視留出了市場空間。在傳統彩電領域，海信電器要轉型顯示企業，TCL多媒體將擴軍電子業務，都不再單純做電視。

對於包括樂視、小米、暴風等互聯網品牌而言，初期的普遍打法是低價獲取用戶，低價甚至虧損銷售。早年間暴風集團CEO馮鑫就曾透露, 2016年每賣出一台電視要虧損300到400元。在2016年年報中，暴風TV設定的目標是未來三年內實現1000萬台銷量，并力爭在2018和2019年實現各自業務的盈利。

受益於互聯網電視銷量的增長，暴風最近發布的2017年財報顯示，該公司去年營業收入19.12億元，較上年增長約16.07%。據悉，暴風統帥營業收入較上年增長約45%。2016年，電視營收占上市公司總收入的比例已達50%以上，2017年具體數字尚未發布。

但現在的暴風TV看上去仍在虧本賺吆喝。從利潤來看，2017年暴風集團營業利潤為-2.56億元，較上年的-3.86億元有所好轉。主要是暴風統帥的毛利率虧損收窄，當期利潤同比大幅增加。

對於互聯網電視仍舊偏向硬體補貼的模式，此前微鯨李懷宇曾對記者表示自己並不認同。他直言，有的互聯網電視品牌已在撤退，「低端、走量肯定持續不了」。

對於仍在虧損的暴風TV而言，低價的策略如何能保證公司完成此前定下的2019年進入盈利期的目標？

劉耀平告訴記者，進入盈利期的時間表依然是沒有改，暴風剛進入電視領域時，單個用戶獲客成本大約為400元，去年是100元，但到了今年可能會降到幾十元，「因為入場該做的基礎模塊也做了，該投的錢也投了。從設計到供應鏈到流通渠道，互聯網和運營的效率，怎麼樣再發揮出來？」他透露，今年已經獲得了幾百萬的用戶，這樣的規模也會進行商業化。

奧維雲網預計，受益於消費升級、產品升級、面板價格回落、新零售渠道變革，2018年中國彩電市場將回暖，銷量預計增長3.1%，達到4898萬台；銷售額將達1597億元，同比下降2.1%；銷售面積將達到3454萬平方米，同比上升9.4%。

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