世界盃因素將左右今年上半年彩電市場的「成敗」

據中怡康發布2018年國內彩電市場前兩個月的銷量情況來看，今年1~2月前兩個月彩電市場規模和利潤都雙雙下降，在銷量方面前兩月下滑3.1%，銷售額方面也是下滑1.4%，整體來看2018年開年有點不順。

不過雖然開局不夠理想，但是據視聽圈獲悉，不管是傳統彩電大咖，還是互聯網新貴從3月份之後，紛紛是動作連連，發新品、降價格、訂戰略，各方電視勢力都是鉚足了的勁，都希望在今年能夠有一個新的氣象。

尤其進入4月後，小米、暴風等互聯網電視品牌又開啟了新一輪價格促銷戰。暴風打出40寸電視只要999元，小米則直接把32寸電視標出899元，再加上之前並不大家看好的樂視也在蓄力備戰414，打出75寸電視只要9999元的瘋狂價格。從這三家互聯網品牌的動作來看，還是在押寶「低價」路線來博銷量。

互聯網電視品牌選擇在五一前一個月進行「價格衝量」，而傳統電視品牌則更加針對性在走品質和差異化路線，包括TCL、海信、創維、長虹、海爾、索尼、夏普、飛利浦等中外傳統彩電巨頭都在針對性布局發力，都希望能趕在「五一」這個周期重要節日點前，能夠有一個好的「佔位」。

但是今年的「五一」彩電市場能能火起來嗎。近日中怡康發布今年「五一」彩電市場的預測報告，認為今年五一期間（2018年4月9日~2018年5月6日）國內彩電市場會依然延續開年整體下滑的走向，預計銷量預計銷量為432萬台，同比下滑4.1%，銷售額方面為160億元，同比下滑5.5%。有行業人士認為，今年彩電企業靠「五一」起量已經不可取。

不過雖然量在今年五一期間很難起來，但是在消費升級大潮下，彩電產品結構進一步升級，大尺寸、超高清電視佔比進一步提升，曲面、超薄電視銷售持續增長。據中怡康預計，今年五一期間大尺寸化更加明顯。55寸將成為線下用戶的首選尺寸，預計佔比會達到34.9%，同時，65寸也會在今年五一期間繼續爬高，線下銷量有望達到12%。

此外，4K超清電視在今年五一期間預計會佔比達到77.5%，全面佔據主導地位，在與4K結合畫質功能中，4K+HDR的組合脫穎而出，預計五一也會有好的銷售表現。而量子點、OLED電視、曲面、超薄等明顯標有高端技術標籤性的彩電產品預計會在今年五一期間也會受到關注，但是否真正起量還看廠商們後續真正的「出招」。

行業人士認為，從今年前3個月國內彩電市場情況再加上五一周期的走勢來看，市場好像並沒有真正回暖，因此今年上半年市場會有一定的壓力。唯獨只有靠6月份的俄羅斯世界盃賽事的刺激，可能會帶來一定銷量。

中怡康也預測認為，6月份的世界盃的到來，有望驅動5月份成為彩電市場小高峰。世界盃因素將極大左右今年上半年市場成敗。因為按照彩電市場以往的慣例，大型體育賽事往往會促進市場的發展，尤其是與這幾年大屏幕化產品普及的趨勢結合，體育賽事的拉動會很明顯。因此，接下來兩個月的時間內，誰家把「世界盃」這張牌打好，誰可能會有好的「表現」。

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