為了引人注目，這些品牌都有哪些「小心機」

[腕錶之家 鐘錶雜談]在經歷了連續兩年的下滑之後，2017年腕錶的需求重新上揚，越來越多的市場開始回暖，但也有不少仍然呈萎靡態勢。在腕錶生意不好做的時候，各大品牌為了經濟效益或者傳播效果都多多少少的做出了一些改變。那麼，為了引人注目，這些品牌都有哪些「小心機」呢？我們主要從三方面來看一下：

第一，有的品牌是從技術方面進行創新。朗格近年來基本每年一款複雜表，今年更是推出了一枚TRIPLE SPLIT腕錶，是全世界首款可進行多個小時比較計時的機械計時碼錶。位於分鐘和小時積分盤上的附加追針令此腕錶能夠在長達 12 小時的範圍內進行分段計時和參考時間的計算。朗格這款表向我們展示了一種更複雜的機械結構和頂級的製表工藝。

伯爵在2018年SIHH上推出一枚最薄自動腕錶和一枚最薄的手動概念腕錶，厚度僅2毫米，先不說實用性如何，起碼在技術上已經佔了上風。

通過技術上的改進來獲得關注是最正常的思路，但也是最不討好的。研發成本高不說，還費時間，況且真正懂行的人也沒多少，大部分人就是看個熱鬧。這麼說或許是不對的，而且我也不希望這樣，踏踏實實做表的人不該被冷落。但是想想娛樂圈裡踏踏實實演戲的老戲骨和走流量的小鮮肉，這個道理可能大家就懂了。

第二，有的品牌是從設計上出奇制勝。2018年SIHH上，亨利慕時新出了一隻「SWISS ICONS」手錶，將眾多主流品牌的標誌性特徵都彙集在一起，形成了一隻「瑞士手錶大雜燴」。雖然這隻表不是拿來賣的，但吸引了眾多眼球，絕對是一個成功的營銷案例。

去年雅克德羅推出全新的自動玩偶腕錶，錶盤上是愛神丘比特乘坐由蝴蝶牽動的小車的場景，輕輕按動錶冠上的按鈕，蝴蝶輕盈翩飛，牽引著蝴蝶的丘比特掠過，場景十分詩意。今年日內瓦表展上，雅典表也推出了動偶腕錶，同樣引人注意。

再來說卡地亞，今年繼續走奢華風，奇異風。SIHH上推出的高級珠寶腕錶真是閃閃惹人愛，這些鑲滿珠寶鑽石的華麗腕錶從來不缺少關注，沒有一個女性能拒絕這種閃耀帶來的愉悅感。例如這款RéVéLATION D』UNE PANTHèRE腕錶，錶盤上共有900顆細小的金珠，金珠從一側倒向另一側的時候，會通過盤面，藉由盤面一種特殊液體和特定軌道的引導，從而讓金珠緩慢下落，排列出特定的順序，呈現出獵豹的樣子。我只問你，高不高級，洋不洋氣？但是，高級洋氣是真的，價格貴也是真的，或許有些表天生就是用來被仰望的吧。

為了吸引人，這些品牌也是卯足了勁,但也可能品牌做出這些改變並不單純是為了賣表，畢竟能夠買這些非常規腕錶的人還是少數。不過多的考慮結果而進行大膽的創新也是一種樂趣，或許還能尋找到為數不多的知音。正所謂高山流水難覓知音。

第三，有的品牌則是請了新的代言人，開始追求眼球效應。不得不說這種方法是最簡單、效果最快的。斯沃琪集團發布的2017全年財務報告中曾提到過，新任品牌大使王俊凱出席斯沃琪天貓超級品牌日活動，他佩戴的Swatch特別版腕錶，在幾個小時內銷售一空。看吧，這就是粉絲的力量，所以品牌邀請新的代言人這種方法實在是夠「心機」。看看現在部分品牌的代言人，寶格麗請了吳亦凡，浪琴請了趙麗穎，泰格豪雅請了Anglebaby,斯沃琪請了王俊凱，這幾個哪一個不是流量小生，哪一個不是擁有著眾多粉絲。單單從王俊凱過生日時，粉絲送的史詩級壕無人性的禮物就足以看到偶像的力量了，愛他就為他承包全宇宙，那愛他為何不能買一塊他代言的表呢？

雖然這種方法治標不治本，但是偶爾來點小驚喜，刷一波存在感還是可以的。而且不得不說如果有些代言人的口碑和演技都在線，品牌的的氣質又與代言人相符合的話，那就更是錦上添花了。

總結：腕錶生意不好做，各家品牌採取一些不同的策略當然無可厚非，畢竟優勝略汰，生存下來才是硬道理。（圖/文 腕錶之家 李麗）

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