3月票房又創歷史紀錄，今年會不會是另一個2016

進入2018年，內地票房市場便始終和「破紀錄」聯繫在一起，1、2月的單月票房都創造了同期歷史新高，其中2月更是以101億的成績創下了歷史單月票房紀錄，並打破了北美市場2011年7月的全球單月單市場票房紀錄（13.95億美元，約合人民幣88.16億元，本文其餘紀錄無特別說明均為內地紀錄），此外春節檔檔期紀錄、單日票房紀錄等也都紛紛被打破。

如今，伴隨著3月的結束，又有兩項新的歷史紀錄被改寫：3月單月票房達到51.16億，超越2016年3月37.29億的成績，創造了新的3月單月票房紀錄；與此同時，今年第一季度的總票房也來到了202億，同樣達到歷史新高，比2017、2016年的144億足足高出近60億左右，增幅超過41%。

3月票房冠軍是春節上映的《紅海行動》

上一個開年階段就表現得如此強勢的年份還要數2016年，這一年的頭三個月里，國內總票房突破144億元，同樣創造了歷史新高，且同比增幅超過50%，比今年的表現還要好。在當時，許多人放下豪言稱全年票房將突破500億，然而接下來幾個月的乏力，卻讓這一年最終以慘淡收場。

2018年前三個月的走勢，卻與2016年的第一季度有幾分相似。記者在比對了過去幾年同期的數據後發現，在今年開年強勢的背後的確存在一大隱患：從開年至今，進口片的總體表現都不十分理想，引進片的票房佔比更是達到了近年來的最低值25%，類似情況在2016年也出現過，那年一季度引進片票房佔比也僅為27%。而在第一季度觀影人次創下歷史新高的5.6億的同時，進口片觀影人次卻只有1.5億，比2017年的1.9億還低，26%的觀影人次佔比也是近年來最低，和2016年相近。

而如果論及單片的表現，今年進口片的情況似乎比2016年還更為糟糕：2016年第一季度雖然好萊塢影片整體表現不佳，可也有一些亮點，年前的《功夫熊貓3》、《星球大戰7》表現都還不錯，3月里還出現了《瘋狂動物城》這樣的10億+黑馬；但今年的前三個月里，不僅沒出現一部爆款，甚至多部在北美表現上佳的大片在國內表現都不及預期。

創下北美無數票房紀錄的《星球大戰8》，在國內只收穫了2.7億，遠低於《星球大戰7》的8.2億；北美歷史上最賣座的漫威電影《黑豹》，在中國只賣出6.6億，是漫威近年來在華表現最差的電影；豆瓣評分7.3的《公牛歷險記》僅僅只有1.7億，而同為藍天工作室出品、豆瓣評分6.7的《冰川時代5》則在兩年前就收穫過4.5億……

3月票房亞軍《黑豹》

往年的三月，由於春節檔剛剛結束，且在三月沒有假期，很少有國產大片選擇在這個月上映，多由進口影片撐起單月票房，進口影片的票房佔比往往超過60%.

在今年的三月里，在沒有國產大片上映的情況下，進口片的票房佔比卻仍舊只有50%，而這一佔比同樣為近年來的最低值，月票房冠軍也是自2014年以來首次被國產片所霸佔，而且還是早在2月中就上映的《紅海行動》。該片單月收穫票房近11億，比排名第二的《黑豹》多出了4億多。此外，《唐人街探案》、《厲害了，我的國》、《捉妖記2》等也都有不錯的表現，光是這四部國產片就在3月收穫了近20億票房。

然而隨著幾部國產片的進一步降溫，儘管接下來每周都有一部好萊塢大片上映，但每周的票房卻都在跌落。在剛剛結束的這周里，雖然有高分電影《頭號玩家》上映，周票房還是僅有8.28億，再創節後新低。

高分電影《頭號玩家》

相似的情況在今年1月底、2月初也曾發生過，開年階段，受《前任3》、《無問西東》等國產影片大熱影響，連續三周周票房都在10億以上。但從第四周開始，新上映的國產影片數量開始減少，儘管也有高分批片《神秘巨星》和好萊塢影片《移動迷宮》、《公牛歷險記》、《馬戲之王》上映，但即使恰逢寒假，大盤仍舊不理想。也就是說，今年為止票房成績最差的六周，全部沒有熱門國產電影新上映。

對此，有影院經理向記者表示，受政策環境、觀眾口味等多方面因素變化影響，明顯能感受到今年觀眾在好萊塢影片上的熱情有所衰減，即使像《頭號玩家》這樣的口碑商業大片，上映首周的上座情況也並不算有多火爆。因此，如今影院在引進片排片方面顯得更加謹慎，不會再像過去一樣將資源都傾斜過去：「今年雖然有《三塊廣告牌》等質量上佳的影片，但話題性強、可看性高的進口片數量較往年卻有所減少，這也是進口片總體成績不佳的重要原因。」

「今年的情況就像是2016年的翻版，春節檔很熱，但很多聽上去會火的好萊塢大片都砸了。到目前為止票房最好的引進片居然是印度批片《神秘巨星》，『六大』連一部10億+的影片都沒有。今年一季度在國產片的強勢下大盤特別火，但如果引進片仍是這個狀態，那麼下半年的情況就堪憂了。」電影行業觀察者武劍告訴記者，和去年相比，今年是典型的好萊塢小年，亮眼影片不多，這將成為市場的一大隱憂。

《神秘巨星》是目前引進片中票房最好的電影

對於國產片而言，能夠以如此優異的表現撐起一季度的票房的確是個好消息，但從整個電影市場的角度來看，如果接下來引進片如果持續低迷，那等於票房市場瘸了一條腿，想要保持高增速將變得十分不容易。

就目前已知的片單來看，今年接下來幾個月好萊塢影片的情況和2016年很相似，受關注度較高的只有《復仇者聯盟3》和《神奇動物在哪裡2》等少數幾部，整體話題性不強。

但和2016年不同的是，2016年下半年國產片的總體質量不佳，《長城》、《封神傳奇》等都未能取得理想成績，叫好又叫座的國產片基本上都集中在了當年的前幾個月里；反觀今年，未來幾個月里，包括張藝謀、姜文、徐克、寧浩等大導演都有作品將要上映，而製造過多部爆款的開心麻花、徐崢等也都有作品要和觀眾見面，賣相不錯的國產片數量較多，如果能湧現出幾部爆款作品，那對於整個大盤的帶動作用將是顯而易見的。

將於夏日上映的姜文新電影《邪不壓正》

因此，雖然今年為止好萊塢大片表現不佳，但是在記者看來，今年究竟會不會像2016年一樣因進口片表現不佳而高開低走，還不能就此下定論，國產片此後的發揮將顯得尤為重要。上述影院經理也表示，雖然四五月里有《復仇者聯盟3》等影片將上映，但很難像往年一樣接連湧現出多部爆款，所以今年內地票房市場的最終基調，還得看暑期檔國產大片們的表現。

此外，今年相較於2016年的另一大不同在於，經過2017年一年的「洗禮」，觀眾對於高口碑影片，特別是對海外高口碑的小成本批片的喜愛程度有了較大提升，今年在傳統大片表現不佳的情況下，包括《神秘巨星》、《小蘿莉的猴神大叔》、《水形物語》、《奇蹟男孩》在內的「非主流」影片都取得了不錯的成績。

如今，幾乎每隔一段時間都會有幾部高分批片被引進，在批片市場進一步放開、藝聯影響力進一步擴大的情況下，這塊市場的崛起或許能為我們製造一些驚喜——畢竟《摔跤吧！爸爸》等片已經證明，不只有重工業大片才能在中國拿下10億+的高票房。

來源：壹娛觀察  作者：江宇琦

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