不尊重音樂版權，僅靠情懷充電的網易雲音樂已經「電量不足」
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作者 | 郝圓
「能不能給我一首歌的時間，把故事聽到最後才說再見……」恐怕這是網易雲音樂最想對周杰倫歌迷唱的一首歌。
3月31日晚，網易雲音樂突然宣布將很快下架周杰倫歌曲，但卻在下架後依然售賣相關音樂合集，被網友諷刺「吃相難看」。事發後，網易雲雖然多次發表聲明，一邊解釋一邊道歉，但如今看來似乎更像公關在作死。
下面，請給我一首歌的時間，告訴你網易雲是如何「作死」的……
惹毛了周杰倫的網易雲還能有「晴天」嗎？
與其他音樂流媒體不同，網易雲音樂並沒有靠音樂走紅，反而靠歌曲下方的網友評論籠絡不少擁躉，而這些歌曲中評論區最火爆的正是來自周杰倫的《晴天》。2018年1月13日，《晴天》評論數破200萬，無數的樂迷在評論區記錄下了那些個在紙上來來回回的時光。
但在3月31日，網易雲小秘書突然發布通知稱，由於版權到期與傑威爾版權公司續約未果將很快下架周杰倫歌曲。但為儘可能減少用戶收聽相關歌曲的影響，特別準備了周杰倫歌曲合集，200首熱門歌曲的合輯，售價400元。
正是這400元使網易雲音樂似乎陷入了成立以來最大的公關危機之中。
這張歌曲合集不僅在發售之後就被不少傑迷瘋搶，不少圍觀者事後諷刺網易雲音樂此舉是將歌迷視作了被收割的愚蠢韭菜，臨死也不忘撈一筆，實在是「吃相難看」。但這最多是從道德上有黑點，但網易雲接下來的操作則直接讓自己擔上了法律風險。
在4月1日版權到期後網易雲仍然加賣了7個小時，這是赤裸裸的侵權行為，完全失去了契約精神。如果說，品牌形象是網易雲的金字招牌，這些板上釘釘的錯誤則是自毀品牌形象，賣再多情懷也難救回來了……
網易雲音樂很快認錯，稱將下架相關作品，並原數退款給用戶。一則聲明不夠4月2日又連發兩則，雖然表面上是在宣布「開通音樂版權監管通道，維護正版音樂」的決定，但卻通過「互聯網平台存在資源封鎖式競爭」等話語暗戳戳指出了這樣的事實「聽不了周杰倫，都怪QQ音樂不給我授權」，網易雲音樂副總裁在採訪中則直接點名「騰訊音樂」。
但網易雲音樂之所以陷入如此被動局面，多半是自己「作」的。
據娛樂資本論報道，這次下架看起來似乎更像《半獸人》事件的餘韻。此前，網易雲音樂曾在沒有版權的情況下就擅自銷售《偶像練習生》選手翻唱的周杰倫歌曲《半獸人》，嚴重侵犯了周杰倫所在公司杰威爾音樂的版權。當時版權方與QQ音樂就已經表示不滿，不再續約。
營銷玩得6，但沒有版權的「情懷雲」怕是要《涼涼》
下架事件發生後，有網友曾調侃稱要給網易雲點一首《涼涼》，只是沒想到他們連《涼涼》的版權都沒有。
這些年網易雲音樂發展速度非常快，並且依靠頗具話題的各種營銷活動，成為了網紅APP。只不過，過度重視社區運營和情懷的它卻忽視了熱門版權歌曲的直接經濟價值。
房子再好看，地基不穩也住不下去。時常文藝偶爾賣萌的「情懷雲」不止一次的出現了歌單大面積「變灰」 現象，即便靠情懷充值，但用戶剛需得不到滿足依然「沒勇氣愛下去」。
年初在國家版權局的協調下，音樂流媒體平台間簽訂了互授版權協議，看到大團圓結局的用戶開心不已，只是大家沒有注意這份協議還有一個限度「轉授比例99%」，並非全部，此次事件正是這「1%」在「搞鬼」。
新音樂產業觀察創辦人陳賢江告訴藍鯨記者，網易雲事件是版權競爭的結果，一直以來頭部內容都是平台競爭的重點，只不過在互授的情況下，頭部內容會更加聚焦。
騰訊音樂和網易雲音樂都聲稱自己的曲庫超過 1000 萬首，但大部分用戶實際使用的規模僅為 3 萬~ 5 萬首。而各平台未開放的1%曲庫據估計有接近200 萬首歌曲，這些內容才是真正圈住用戶的精華。
毋庸置疑，「大共享、小獨家」的音樂版權格局已經形成，以往或許可以通過營銷與協調回春，但在版權日益正規化的在線音樂產業，誰有「版權頭部內容」，誰就掌握了主動權。周杰倫的版權失守也許只是一個開始，畢竟從2013年開始，騰訊音娛就相繼購買了傑威爾、華納、福茂、YG、索尼等獨家版權。而這些聽起來似曾相識的名字背後是潘瑋柏、林俊傑、范瑋琪……是我們每個人的青春……
平台競爭加碼，音樂版權的春天或將到來
在2016年之前，長達十年的時間裡，華語音樂都飽受盜版的困擾，以至於影響了華語音樂的發展，肆虐的盜版音樂讓唱片公司的銷量一年不如一年，甚至不少知名歌手也銷量慘淡，「做音樂」變成了一件吃力不討好的事，音樂人的積極性也漸漸下降，在多種因素的作用下，曾經靠音樂制霸娛樂圈的台灣香港樂壇鮮有佳作問世，偶爾被談及也多是寫「經典重溫」……
隨著多個音樂流媒體平台迅速發展，歌迷的版權意識逐漸增強，越來越多的人開始在音樂APP上買數字專輯。新音樂產業觀察創辦人陳賢江告訴藍鯨記者，在2016年華語音樂正版化之後，這兩年音樂產業已經開始回暖。「這歸根到底是正版化的結果，版權價格水漲船高，唱片公司自然也重新開始投資唱片」，他說。
而如今音樂平台間的版權競爭，與視頻網站天價搶劇如出一轍。在經歷過割肉般的「買內容抓用戶」後，視頻網站中的佼佼者們也開始走上了自製內容，以擺脫「賣方市場」控制的道路。
不知如今正在版權戰的音樂平台下一步將走向何方？似乎騰訊與網易雲的競爭中可以看到一些方向，陳賢江認為，雖然網易雲發展很快，但和騰訊音樂的差距一直很大，不僅是在用戶量和版權量這些常提的內容，還有產品生態完整性和可獲得的渠道支持方面，「TME（騰訊音樂）現在是音樂流媒體+直播+K歌+音樂人服務的體系，而且騰訊財報顯示，全民K歌已經取代酷我成為TME三大平台之一，K歌是個重要的贏利點。這塊網易雲作為單一的音樂流媒體根本沒法競爭。」
音樂版權的春天或許馬上到來，只是不知道網易雲音樂何時能度過自己的冬天。
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