愛奇藝副總裁李文：洞悉風口下的點播影院在新娛樂時代的發展趨勢

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2018年伊始，由國家新聞出版廣電總局簽署的《點播影院、點播院線管理規定》政策落地。2018年3月31日，由《家庭影院技術雜誌》、影音中國主辦的「2018中國點播影院/院線/泛娛樂資源對接會」在武漢舉行，對接會旨在根據點播影院規範化要求及市場動態，就點播影院行業關切的熱點問題進行交流，對優質的行業資源進行對接，助力促進行業的發展。

會議邀約了當下規範運營的點播院線和點播影院業主、點播影院/泛娛樂產業鏈上下游各版塊資深人士共同參與。影音中國總編陳曉筱、湖北廣電領導、愛奇藝副總裁李文、騰訊視頻好時光項目總經理周強、風霆迅總裁姚欽榮、影太極影音聯合創始人周哲生等出席了本次活動，就點播影院行業發展的熱門現象、熱點話題進行主題分享、研討交流，以增共識。

愛奇藝副總裁李文出席本次2018中國點播影院/院線/泛娛樂高峰論壇，就「洞悉風口下的點播影院在新娛樂時代的發展趨勢」主題做了精彩分享。

風口下的點播影院：既是機遇又是挑戰

點播影院是近幾年來新湧現出來的觀眾可自主選擇影片的觀影模式，是為滿足用戶不同娛樂消費需求的新型「電影+」消費形態。對於點播影院的形態，李文認為，如果僅僅認為點播影院的觀影模式是傳統影院的補充，那麼對這個行業理解是過於狹窄的。點播影院未來的發展趨勢必然是傳統觀影的一種消費升級的體現。正如李文在論壇上所說：「消費者對於美好生活的嚮往，從之前的功能性消費升級到享受消費；越來越多的用戶在消費的過程中，開始追求個性化、品質化的體驗和尊貴型的服務，讓消費成為帶來身心愉悅的一種享受。」

（愛奇藝副總裁李文）

從點播影院本身看，其觀影靈活性強、點播影院環境舒適、私密性高、自主性強等特點，適應了當下電影發展的需要。過去的點播影院在發展過程中，存在很多問題，環境舒適度差、點播內容雜亂、消費者選片難、觀影效果欠佳、用戶認知度差等，整個行業沒有被監管，行業比較混亂。

為促進電影產業健康繁榮發展，規範電影產業新業態，國家新聞出版廣電總局近日公布《點播影院、點播院線管理規定》。本次規定對點播影院、點播院線的定義、資質、版權等諸多方面做出了明確指出，並將於2018年3月30日起施行。

對於新政策的出台，李文認為：政策出台前，點播影院是摸著石頭過河；政策出台後，是整個點播行業良性發展的開始，新政為點播影院行業撥亂反正，消除了行業內的諸多疑慮，也增強了企業大力布局點播行業的決心。新政的出台明確了點播院線的概念，規範了技術門檻，加強了點播內容的版權監管，明確提出了經營點播影院的硬性指標，讓點播院線行業看到了方向和希望。

如果說過去幾年點播影院的發展是缺乏監管，野蠻生長的模式，如今的點播影院在政策出台後將步入「規範發展，機遇與挑戰並存」的新階段。

新娛樂時代，點播影院呈現多元化發展

現今，隨著消費者對娛樂日益增長的需求，引導著泛娛樂產業的從業者們對當下的娛樂乃至生活方式，迸發出更深刻的理解，促使泛娛樂產業加速變革，推動著從業者自身的不斷升級。泛娛樂時代的內容更具包容性和開放性，消費者需求也更加多元化。催促從業者以更全景的視角、更長遠的眼光、更開放的心態，不斷探索泛娛樂產業發展新模式，拓展各產業鏈合作夥伴融合共生的發展空間。

李文在論壇上率先提出點播影院在新娛樂下發展的概念：「隨著技術的不斷迭代，產品從線上到線下的全面滲透和貫通，改變了用戶的消費習慣，物質消費的主導位置將逐漸被精神消費所取代，文化娛樂類消費已然興起，新娛樂時代已經來臨」。互聯互通是新娛樂時代發展的需要，迫切需要業態的創新和線上線下的融合。商業本質是吸引用戶的時間，線下產業很難獨自發展，把線上的手段運用到線下來，多方位吸引用戶才是產業生存之道。並且高科技不斷為受眾帶來全新的娛樂形式，從而使娛樂產業實現創新升級。年輕群體相對碎片化的時間和對新媒體的喜愛使娛樂產業發生了重大改變，新一代的中國受眾開始逐漸形成為娛樂付費的習慣。

2018年伊始，整個點播影院/點播院線行業在規範之後，必將重新邁入發展的快車道，而多元化、全方位的娛樂體驗升級讓點播影院在未來可以從各種維度滿足用戶的娛樂消費需求。李文表示，未來點播影院發展一定是迎合新娛樂時代的，需要跨界、業態融合，社交、二次元、演藝、音樂、圖書、展覽、餐飲、直播和黑科技等娛樂方式的結合，也是點播行業多元化盈利的方向，新娛樂時代下的點播影院必將朝著這個趨勢發展下去。

政策風口下，愛奇藝點播影院蓄勢待發

愛奇藝在布局點播影院業務上的優勢是非常顯著的。愛奇藝點播影院依託於愛奇藝娛樂平台，在產品、內容、用戶、技術、營銷、政府關係等多方面具有業內領先優勢。整合內容版權與點播影院，不僅承載了影視版權內容多渠道分發的職能，更使內容版權方獲得更大的收益，實現電影文化商業價值的長尾效應，是在全民娛樂時代下緊貼消費者娛樂消費理念的深度布局。愛奇藝副總裁李文在本次論壇上發表演講時表示：愛奇藝點播影院將以點播觀影為核心產品，創造新娛樂社交體驗，為消費者提供多重衍生服務，全方位打造全新的泛娛樂世界。

李文表示，愛奇藝現已收購廣州一起看的點播影院業務，並且已經從影視行業、餐飲行業、國際設備品牌等多個維度尋求頂級的合作夥伴。愛奇藝首家直營點播影院即將開業，與世界知名設備廠商杜比、THX展開合作，是點播影院的典範。同時愛奇藝現與1905、定軍山、影太極等達成戰略合作夥伴關係，並且擁有全球廣泛的版權合作夥伴。

李文表示，未來愛奇藝將不斷整合優秀的內容和娛樂資源，豐富線下店面的娛樂方式，增加店面對用戶的吸引度和體驗度，打造更合理的收益分配模式，為點播影院的發展提供更多元化的盈利方向。