奧美牽手華策成立娛樂營銷坊 向辣眼睛的品牌植入說再見？

騰訊娛樂訊（文/三禾）古裝劇里出現購物網站、民國劇里主角喝著21世紀的飲料，如此「驚喜」的品牌植入已經成為當前影視行業娛樂營銷的一大槽點，甚至取代影視作品本身成為受眾最津津樂道的話題，對品牌主和影視作品雙方都是嚴重的傷害。

除了植入生硬，影視作品和品牌主的營銷策略和節奏無法同步，娛樂整合營銷方式缺乏系統與全局的策略思考，製片方、發行方與代理商之間溝通碎片化等，更是當前娛樂整合營銷的痛點所在。

而如今，這些老大難問題有望得到根治：4月2日，「電視劇第一股」華策集團和全球營銷傳播公司奧美集團簽訂戰略合作協議，成立「華策奧美娛樂營銷坊」，從品牌戰略、品牌突破、品牌創新的高度創造品牌娛樂營銷新模式。

一方是精品劇出品方，諳熟如何把脈市場、製造爆款；一方是全球營銷傳播公司，市場洞察精準，諳熟品牌發展的脈動。雙方強強聯合，華策將開放其海外發行內容資源儲備，奧美則更好地幫助國內品牌拓展國際化發展空間，藉助華策影視集團的海外發行優勢，探索並打造致力於提高品牌國際影響力的軟性產品與通道。

雙方合作之後，可以更好地互通需求，保證了植入效果符合劇情需要和故事邏輯，避免演員「尬演」、觀眾辣眼睛的情節，品牌主也能跟隨影視作品的創作和劇宣節奏，系統性、全局性地掌握整個營銷策略，雙方在傳播的節奏把控上形成合力，一波一波引領娛樂話題，始終佔領社交媒介話題榜和熱搜榜。

可以說，此次「電視劇第一股」華策集團與全球營銷傳播公司奧美集團的牽手聯姻，意味著一次從資源匹配，到操作流程，再到創意呈現形式的迭代式創新：娛樂整合營銷的玩法要變了。

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