「我們不一樣」，小眾馬拉松賽事的突圍之道

2018查濟油菜花馬拉松4月1日鳴槍開跑。主辦方供圖

從山花爛漫的鄉野田間，到綠樹成蔭的巍峨古迹，騰提度在不到兩個月的時間裡，將自己馬拉松的觸角，延伸到各具特色的南北兩地。

4月1日，江南古鎮安徽涇縣的油菜花馬拉松，又在因李白名句而為世人所知的桃花潭畔與跑友見面；5月13日，歷經一年多時間的等待，全球唯一在長城腳下舉辦的馬拉松——長城馬拉松即將迎來自己的第三次起跑。

在中國氣勢磅礴的馬拉松大潮中，如何將賽事做出特色、留下口碑，是每個運營者必須直面的問題。在騰提度體育董事總經理潘戈強看來，找準定位、做出「不一樣」才是小眾賽事突圍的關鍵。

花馬：春天裡的故事

4月1日落幕的第三屆查濟油菜花馬拉松，是騰提度體育第一個連續打造了3年的賽事IP。比賽結束後，前中國男子110米欄名將史冬鵬稱讚這場馬拉松景美人好、觀眾熱情，「在這裡，跑步是一種享受。」

「油菜花馬拉松是一種小清新的時令性馬拉松，主要是給跑者營造一種跑在春天裡的感覺，釋放他們的情懷。」 潘戈強說，「這個賽事我們追求的不是規模、聲勢，而是為跑友提供更多選擇，滿足他們與春天有個『約會』的情感追求。」

談及原因，潘戈強表示，目前中國體育產業最稀缺的或許不是資本以及所謂高大上的賽事IP，而是將「美」的概念細緻入微滲透到每一個環節。「不是所有比賽都需要『高大上』，那種將美學和藝術相結合的『小而美』的賽事，或許更能給跑友帶來視覺衝擊和情感共鳴。」

長馬：文化+公益

相比於那些運營數十場甚至上百場馬拉松賽事的公司，潘戈強坦言剛走過5個年頭的騰提度體育在這個領域還有很多事情要做。但提起做賽事的初衷，潘戈強露出些許自豪，「雖然我們做路跑賽事是順應『需求造就產業』的大潮，但一開始，是帶著傳承經典的使命感和保護古迹的公益態度去做的。」

2015年，中國田徑協會宣布放開馬拉松賽事審批。同年10月，全國首個以文化地標命名的國際馬拉松賽事——長城馬拉松賽問世。「雖然中國這些年迎來了馬拉松熱潮，但以文化地標，尤其是以長城這種凝聚了中華民族歷史和智慧的文物為標誌的馬拉松卻不多見。」 潘戈強說。

至於為何選擇長馬「開篇」，潘戈強表示，騰提度體育打造這樣一個IP，是帶著極強的「使命感」去做的。「長馬是對傳統文化的傳承和傳播，是對中國文化自信的張揚。同時，它還有著很強的公益屬性。」談起辦賽初衷，潘戈強滔滔不絕，「當時我們就覺得，以馬拉松的形式，去傳播中華民族的智慧結晶，讓更多人了解並關注中國文化遺產的傳承和保護，是我們必須要去做的事情。」

這種使命感，讓騰提度體育找到了北京市田徑協會和懷柔區體育局，幾方一拍即合。於是，這場長城腳下的跑步盛宴，就這樣誕生了。「我相信，在長城下奔跑，是自我追求跟文化訴求最好的結合。」

作為一場以公益為名的馬拉松賽事，潘戈強表示，2018年長城馬拉松所獲得的報名費及贊助商提供的部分物資，將要捐獻給對文化傳承和文明傳播起到積極作用的項目中去，「尤其是保護北京市傳統文化的相關項目。」

未來：挑戰既機遇

公開數據顯示，截至2017年底，全國舉辦馬拉松及相關運動賽事（800人以上規模）達1102場，參賽人次近500萬。「在全民健身國家戰略的指導下，政府對路跑等健身活動給與的支持力度越來越大，讓這個項目有了很好的發展空間。」潘戈強說，「同時隨著大家生活日益富足，對自身健康和精神滿足的追求越來越高，也讓路跑這一最容易實現的健身方式變得更加流行起來。」

但隨著馬拉松賽事連續快速的發展，伴隨而來的問題也日益凸顯，「馬拉松雖然已經很普及了，但辦賽質量參差不齊，精品賽事仍太少，是不得不面對的問題。」

同時，潘戈強認為同質化嚴重也是當前馬拉松亟待解決的問題，「馬拉松不能都千篇一律，更不能迴避自身實力短板，盲目追求大而全。小而美才是很多地方，特別是中小城市打造特色賽事的出路。」

探尋這些問題的癥結，潘戈強認為，體育專業人才的欠缺，是制約當前中國馬拉松運動發展乃至整個體育產業發展最大的瓶頸，如何去做，他們也在不斷探索。

「擺在我們面前的機會很多，就看你如何去把握。」對於未來，潘戈強滿懷期待，「任何項目快速發展，都會伴隨著問題和挑戰。我們要做的，就是直面不足，找到辦法克服它，讓自己變得更好。」

(本文轉載於新華網，如轉載請註明出處)

(編輯：wzf)

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