遊戲IP正以多角度切入泛娛樂市場 電影、音樂劇只是開始
3月30日晚，音樂劇《陰陽師》~平安繪卷在深圳首演，由此拉開了中國巡演的序幕。該劇由網易遊戲和日本奈爾可集團聯合出品，劇情改編自《陰陽師》手游。
自2017年10月31日公布音樂劇巡演決定後，就在遊戲玩家群體中引起廣泛關注和熱議。5個月後音樂劇成功首演，如此充滿現場感與沉浸感的形式再現，現場的觀眾們依然大呼過癮，也證明了遊戲IP切入泛娛樂市場後展現的巨大價值。
1遊戲IP實現二次元到2.5次元的突破
《陰陽師》遊戲在2016年上線之後便迅速走紅，不僅SSR、歐皇、非酋等遊戲文化辭彙在玩家群體中廣泛流傳，更是刷屏各大社交網路平台。上線兩個月後登頂全球iOS收入榜，最高月流水超過10億元，截至2017年底其國內累計流水便已超過80億元，累計註冊用戶超兩億。
這些數據的背後，是一個遊戲超級IP的形成。另外，根據伽馬數據的測算，「陰陽師」的IP價值達到468億元，其中已創造收入僅為91億元，該IP未來仍具備較高的潛在價值。而在人氣、口碑都獲得了遊戲成績之後，如何能使這樣一個超級IP實現新的價值突破呢？
近幾年逐漸熱起來的現場演出是個不錯的選擇。於是，《陰陽師》選擇了和日本業內頂級團隊合作製作《陰陽師》音樂劇。而這種以三次母音樂劇演繹二次元內容的演繹形式，被稱為打破次元壁的2.5次母音樂劇。
如今，國內巡演首場上演後，也收穫了不少讚美之聲，現場座無虛席且觀眾大呼過癮。此外，在豆瓣目前的評價中也基本呈現好口碑，打分更是高達8.7分，但由於評價基數小，最終蓋棺定論還有待更多觀眾的考量。
實際上，採用音樂劇這種形式為遊戲IP實現衍生價值的，《陰陽師》並不是頭一個。此前，西山居的劍網三和廣東粵劇青年團合作的粵劇《決戰天策府》、大宇授權的《仙劍奇俠傳》音樂劇都曾在國內多個城市演出。而不管是出於遊戲劇情還是粉絲角度考慮，這種相對小眾的2.5次母音樂劇形式，都更容易達到效果。
2影視為遊戲IP價值挖掘帶來啟發
除了音樂劇之外，動漫、電影也在《陰陽師》IP打造的計劃之中。其中《陰陽師》官方漫畫已在網易漫畫和騰訊動漫雙平台同步首發，連更3話。而《陰陽師》的電影和劇集也處在創作階段，並定檔2018年國慶上映。
遊戲改編為影視劇已經不是新鮮事了。2017年熱映的《生化危機終章》和《刺客信條》票房飄紅，還有此前在全球掀起狂潮的《魔獸：崛起》。儘管過去有很多遊戲改編的電影高几率成為爛片的先例，但從最近兩年的表現來看，這一狀況正在得到明顯改善。
近日，《頭號玩家》上映後內地票房第一天就達到了1.2億，截止4月2日，票房已經達到4.5億，票房佔比接近七成。《頭號玩家》根據厄內斯特·克萊恩（Ernest Cline）2011年同名科幻小說改編，講述在人口爆炸資源枯竭的反烏托邦未來，人類沉溺於虛擬現實的超級網遊「綠洲」，少年韋德將深入「綠洲」破解謎團。
而該影片的成功也為遊戲的影視化提供了思路，影片並沒有圍繞遊戲本身的劇情展開，而是跳脫出遊戲，以玩遊戲的人的角度為主線。導演讓一個遊戲玩家來拯救世界，這是在遊戲用戶和非遊戲用戶之間維持平衡的絕佳選擇，也是對於遊戲玩家心聲的呼應。而電影的成功必然會反哺遊戲產業，帶動一批遊戲本身或遊戲文化的發展。
遊戲IP延伸出動漫、舞台劇、影視劇作品由來已久，面對與遊戲受眾群體高度重合的泛娛樂產業，以及用戶在遊戲、動漫、舞台劇等方面逐漸擴大的消費比例，泛娛樂市場逐漸成為遊戲IP挖掘其價值的首選。但隨著泛娛樂產業的高速發展，現代人的娛樂形態不斷發生著劇變，未來遊戲IP衍生出的藝術形式也必將以更為精彩的形態呈現，現在或許只是一個開始。
TAG:娛樂鮮聲 |