時勢造英雄：沒有抖音，也會出現另一個X音
當年騰訊在微博之後出了個短視頻產品叫微視，出來沒多久就假死了。為什麼說假死呢，因為今年又像《權力的遊戲》里雪諾那樣復活了，雖然說復活的過程像雪諾，但是復活過來後短視頻市場已經變天了。頭部橫著兩個詞兒：一曰快手，二曰抖音，更別提秒拍之類的了。
短視頻火爆的基礎條件
為什麼當年包括微視在內的短視頻平台沒有做起來呢？原因有三個：
一、拍攝的門檻高：那會上傳視頻需要拍攝者用攝像機或者DV拍好之後回去剪輯，然後上傳，對於普通人來講，這個門檻太高。
二、商業模式不足：當時短視頻的廣告形式很單一，主要是 貼片形式。短視頻的內容不統一，調性不足，所以互聯網的品牌廣告商業模式在這裡不成立，廠商不敢在調性不可把控的視頻上放廣告。要是賓士S級的廣告出現在一個拿鞭炮炸褲襠的網紅視頻上，這畫面也挺喜感的。
三、網路設施和流量成本未達條件：那會手機網路的帶寬還不夠，省會城市3G網路可能還沒普及，上傳速度太慢。就算有3G的地方，流量的費用依然很貴。流量包月的費用比現在貴挺多的。
智能手機時代為短視頻奠定基礎
那麼為啥現在短視頻就火起來了呢？因為上面那三個問題不再是問題了啊。
一是進入了智能手機時代。人手一個帶高清攝像頭的智能手機，隨處可拍，而且非常多免費的或者智能剪輯的手機軟體。
二是商業模式已經成立。智能手機時代最為成功的廣告模式是信息流的模式，這種形式廣告不在視頻內容中，而是和視頻節目一樣的形式出現在用戶的信息列表中，而且可以基於大數據智能推薦給可能感興趣的人，這樣商業模式就跑通了。除了廣告模式，短視頻時代還有一種新的商業模式，對主播或者UP主用戶覺得好可以打賞。這種基於網路支付成熟的模式，也是智能時代才成熟起來的。
三是基礎網路設施已成熟。4G在農村都已經普及，5G都已經來了。流量費用也降至歷史最低點，所以上傳視頻的網路條件達成。
除了以上三個原因，還有一個用戶的行為變化導致的原因。
短視頻是最能迎合用戶惰性的媒介形式
大前研一在《低智商社會》中提到：「時下的年輕人只關心自己半徑三米以內的事情；雖然人們在網上跟人無話不談，但在現實生活中，卻不懂與人面對面敞開心扉；沒有成功的追求、學習能力低下但絲毫不以為然；看到電視中的廣告就會馬上衝動購買；總有毫不臉紅的讀錯字的官員出現；遇到困難，懶于思考就立即放棄；人云亦云，做什麼事總願意隨大流」。
這種情況是不是很眼熟，沒錯。中國可能也進入了「低智商社會」的前段。
低智商社會主要表現是普通人不愛思考，喜歡接受易於閱讀的信息。
在媒體形式上，文字，電影與短視頻這三種形式中，文字對理解能力要求最高，大多人看不懂或沒耐心。電影的觀看時間較長，至少也得80分鐘左右持續觀看，觀看成本較高。短視頻這就凸顯出優勢了。
一是沒有門檻，誰都看得明白。
二是隨時可以看，現在流量又便宜。所以一下子成為了門檻最低的媒介。
沒有抖音和快手短視頻模式會火嗎？
依然會的，時勢造英雄。就算沒有抖音，還是會有別大短視頻平台起來的。
去年分析數據的時候，看今日頭條的汽車視頻數據，增長了1600%，主要就是短視頻。這其實表明了環境的變化。
快手是瞄準了那個目標用戶群體。抖音是開創了一種新的玩法。
短視頻只是一種媒介形式，具體的內容模式還有很多空間。就像圖文時代有那麼多媒體平台一樣，接下來可能短視頻也會進入垂直時代，這樣創業者就會有更多的機會去拓展一塊自己的藍海。
（文中部分觀點來自於雪球財經方三文接受界面新聞的採訪內容）
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