推廣 | 既然時尚是一個輪迴，不如堅持自己的喜歡

原標題：推廣 | 既然時尚是一個輪迴，不如堅持自己的喜歡

復古是這兩年的時尚圈大勢所趨。

從mom jeans到復古老爹鞋再到巴黎世家的皮質發圈……

曾經流行的、過氣的，兜兜轉轉又回到大眾視線。

所以大家都說時尚就像一個圈，差不多十年轉回來。

其實，不僅僅是單品流行趨勢，品牌的追求也在遵循這個軌跡。

前段時間紀梵希先生去世了，享年91歲。

他留下的那個時期的紀梵希，是讓人難忘的經典。

和赫本之間的故事也流傳為一段佳話。

在一定程度上，可以說兩個人成就了彼此。

從1954年的《龍鳳配》，到1961年的《蒂凡尼的早餐》，赫本和紀梵希的合作，每次都能讓人眼前一亮。

精緻優雅，讓人移不開眼。

現在看來，紀梵希先生的每一套禮服都簡潔得恰到好處，同時保持了自己的風格。

就像他自己說的：「小黑裙這樣的服裝是最難設計的，因為你必須讓它很簡單。」

除了保持簡單的設計，紀梵希先生也一直遵循著在設計上解放女性的理念。

他說：「裙子要去迎合穿著它的女性的曲線，而不是讓女性去符合裙子的曲線。」

他在之後的設計的一件件服裝里詮釋著這樣的理念。

非套裝女裝解放了女性，為她們的出行服裝提供了更多的選擇。

布袋裝的無腰線設計，也能感受到紀梵希對於女性著裝舒適度的追求。

和紀梵希一樣，好幾個法國一線時尚品牌也都有自己所堅持的文化本原。

香奈兒女士的設計理念就像她本人一樣，明確又堅定。

她說：「一個女孩應該明白兩件事：你想變成的人，你想做的事情。」

充滿個性的她堅持自己的設計風格，也給當時的時裝帶來了很大的改變。

簡潔的帽子，男裝元素的設計，讓當時的女裝風格煥然一新。

迪奧也是有深厚文化本原的品牌。

創始人迪奧先生在1947年設計的「New Look」系列一問世，便成為業內驚喜。

大裙擺和凸顯曲線的腰線和領部設計，都成了迪奧的標準。

對後來幾十年的時裝發展，產生了深刻影響。

在迪奧先生逝世後，繼任的助手伊夫·聖羅蘭也延續了迪奧的華麗優雅，繼續創造出一件件經典。

好喜歡那個時代的優雅和華麗，可惜時代終究在前進。

最近2、30年，各大品牌都進入了追求設計師強烈個人風格的時期。

比如1996年上任的鬼才設計師John Galliano，就在迪奧的設計作品中顛覆了該品牌的優雅印象。

濃郁的色彩、誇裝的廓形、華麗的細節，都為迪奧帶來了不一樣的標籤。

除了更新風格，品牌在營銷模式上也在暗暗發力。

明星效應進入了大牌的營銷大戰，品牌和代言人之間的關係休戚相關。

而且細分程度越來越高。

一個品牌從服裝、包包、墨鏡，再到護膚品、彩妝香氛，都會分領域請代言人。

正在明星代言人讓人眼花繚亂之時，時尚又進入了一個潮牌化的階段。

從去年LV與Supreme的合作，到Off-White設計師Virgil Abloh最近確認出任LV男裝設計總監，都是讓業界大呼意外的消息。

T台上的運動風也越來越明顯。

下圖分別是Kenzo、Coach和Gucci今年秋冬系列T台，跟這些品牌之前的風格已經全然不同。

看完之後，有沒有覺得時尚變化無常？

追明星、追潮牌，在這個過程中一些品牌獲得新生，也有一些品牌被時尚愛好者遺忘。

在這個風雲突變的時代中，一些品牌的做法有點不一樣。

Celine就是一個。

從2008年Phoebe Philo接手Celine後，她所專註的簡約主義和追求獨立女性精神的理念，也一直體現在每次的秀場上。

下圖分別是2010年春夏、2013年秋冬和今年春夏的成衣，風格上沒有明顯的改變。

讓人一眼就可以認出來，這是Celine。

顯然這種堅持是有回報的。

向來不請代言人、不參與營銷大戰的Celine，人氣一直很高。

不管流行什麼，我只出適合品牌風格的設計。這種自信的堅持，讓Celine這個品牌變得迷人。

同樣因堅持自我而迷人的品牌，還有一個，愛馬仕。

愛馬仕集團前主席Jean-Louis Dumas總結說：「我們只對產品制定政策，對品牌形象則沒有。」

對於品質的追求不是只停留在話語上。

愛馬仕的皮具工匠們在入職前會培訓兩年，以達到製作愛馬仕皮具的標準。

這裡的皮具不是光指包包，任何皮製品的製作都是這樣的要求。

每一隻愛馬仕包包，從一開始到最後完成，只會經過一位工匠的手，不會交給別人代勞。

法國愛馬仕工坊的姐姐曾經告訴我，儘管也希望產量能跟上，「可我們最在意的，還是控制質量」。

如此專註於產品本身的製作，堅持品牌哲學。

愛馬仕也從來不請明星代言人，而是讓他家的產品成為大明星。

所以回到原點，堅持本原，才應該是大家所追求的成長。

這樣的追尋、徘徊到最終的回歸，不僅僅發生在時尚界啊，我們生活中方方面面都是這樣。

比如吃飯，一開始最重要的，當然是獲得食材。

後來大家開始在烹飪手法上翻新，調製各種醬汁。

到了今天，我們重新把食材放在了第一位，安全、有機成為了重要的字眼。

給寶寶喝的奶粉，也是一個相似的過程。

一開始大家追求奶源，針對黃金奶源地、羊奶牛奶，甚至奶牛品種的討論層出不窮。

後來開始關注奶粉的配方。

還有不同加工方法對奶粉所含營養的影響，都成了大家關注的焦點。

再後來，各大奶粉品牌開始追逐明星代言人。

讓我們相信，如果讓寶寶喝了某個品牌的奶粉，我們也能擁有一個明星般幸福耀眼的家庭。

到了這兩年，大家對於奶粉的關注，才重新聚焦到了奶源上。

的確，奶源是奶粉中最主要的原料，奶源不好會直接影響奶粉的品質。

從奶源出發，再回到奶源，有的品牌在這一過程中堅守重點。

皇家美素佳兒的奶粉，就是在幾番輪迴中都始終堅持皇家第一道奶源。

美素佳兒是荷蘭皇家菲仕蘭旗下的嬰幼兒奶粉品牌。

而由荷蘭皇家菲仕蘭公司在中國推出的超高端嬰幼兒配方奶粉，就是皇家美素佳兒了。

一直以來，皇家美素佳兒奶粉回到本原，把最基礎最簡單的做到極致，始終堅持皇家第一道奶源。

奶源源自荷蘭皇家自家牧場，新鮮直取液態全脂牛奶，保證了奶源的高品質。

這樣高品質奶源的好處，在於保留了全脂牛奶中最珍貴的三大天然珍稀乳脂。

奶源天然含有OPO類似結構脂、脂肪酸和乳磷脂，呵護寶寶嬌嫩腸道，助寶寶消化更舒暢，增強抵抗力。同時也能促進腦力發展，支持寶寶多方面成長。

奶源上的高品質才能成全奶粉的高品質。

這種品質可以通過「望聞品泡」來直觀的感受。

望—粉質細膩，靠手感就能直接體會到粉質的細膩，越是細膩越體現奶粉的天然和工藝；

聞—天然奶香，直取皇家第一道奶源才會有天然的奶香味；

品—口味清淡，皇家美素佳兒口味清淡，也就能品出天然奶香；

泡—入水即溶，入水即溶、無掛壁、無結塊的奶粉才是寶寶愛喝的天然口糧

看來，不管是時尚、食材還是奶粉，只有本原上的始終堅持，才是優良品質的保證。

所以新鮮直取皇家第一道奶源的皇家美素佳兒，不需要代言人也能經歷時間的考驗，因為好品質始終看得見~

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