觸發家電創新「新需求」 ，統帥打造年輕人第一套家電
在剛過去不久的AWE 2018上，統帥電器展出了首套輕時尚家電L.ONE，包含了冰箱、空調、熱水器等系列產品。3月27日，「輕時尚 啟新生」 統帥品牌2018年套系新品發布會於上海拉開序幕，宣布該系列產品於天貓正式上市，預示著統帥品牌轉型邁出了重要的一步——正式進入了輕時尚家電領域，也凸顯出了年輕市場的創新之變。那麼，「輕時尚」到底是一個營銷名詞，還是市場趨勢變化的結果？統帥電器作為海爾的年輕化品牌，又能否在年輕市場上，像榮耀於華為那樣，取得引領的優勢？
年輕人的第一套家電，已從價格導向轉變為精品導向
在過去，無論是家電行業還是其它行業，都較少有專為年輕人打造的品牌及產品系列。即使有，也大都是「想當然」地做一些功能或者技術上的減法，以便讓產品的價位更加符合年輕人的期望。這種現象在家電行業尤其如此，當用戶去選擇注入電視機、電冰箱時，通常只會看到不同的價格區間，對應不同的設計和功能，各個品牌幾乎都是如此，很難看到有針對不同群體有從源頭需求上特別設計的例子，更別說是系列產品了。
但當近年的消費升級潮後，90後乃至95後已經迅速成長起來，這個年輕群體的價值觀和消費品味，已和過往有了天壤之別，在挑選產品時，更多的是以自我的品味實現為優先，同時還會對產品的技術功能不太將就。統帥電器「輕時尚」的三個關鍵詞「輕設計」、「輕操作」和「輕智能」，就較為準確地反映出這種趨勢的變化。
只有真正切中關注點並能滿足需求的品牌，才能引領年輕市場
在統帥輕時尚家電L.ONE的發布活動上，著名的流量明星「盛一倫」就身著輕時尚風格的衣服走秀登台，並在台上自然而然地成為了個性十足的年輕用戶，對該產品進行了個性式的體驗——比如盛一倫的日常愛好是健身，尤愛吃健身餐，那麼輕時尚家電L.ONE能否滿足盛一倫在健身餐上的需求呢？
實際上，年輕人的需求總是千變萬化，隨著個性而來。能否快速捕捉年輕人的需求變化，考驗的是品牌是否真正關注用戶，能否把用戶需求真正傳導到研發端。而能否把這些痛點需求解決，則考驗的是技術創新能力。有意思的是，在輕時尚家電L.ONE產品中，我們不難找到研發人員對年輕人需求準確捕捉的例子。
比如在空調上，年輕人在使用時總是心急如焚，希望打開空調後，整個空間立刻能「急凍」，甚至心急得會直接站在空調下。針對這樣的痛點，統帥L.ONE空調創新研發的「躍頻技術」，可以讓出風溫度變化速率達到10秒10度，據稱是行業最快的制溫速度。有了這個技術的加持，無疑是直擊年輕用戶的內心。在統帥熱水器上也是這樣，瞬熱科技的5倍提速，可以開機即有達到洗浴溫度的熱水，無需預加熱，很符合年輕人的生活方式。
在洗衣機上也有這樣的例子，年輕人洗衣服時，一般都不會對明顯的污跡進行特別處理，比如在衣領上提前抹衣領凈，或者對衣服上的油漬提前處理，都是一股腦地扔給洗衣機。統帥維真洗衣機開創的纖維級潔凈功能，可以把深入衣物內部的污漬清潔乾淨，而不像普通洗衣機那樣只是表面洗乾淨但纖維深處依然有殘留。
這些例子在輕時尚家電L.ONE中還能找出不少，充分說明了L.ONE在聆聽用戶需求，並通過研發端的技術創新解決需求，最終體現在產品上這一鏈條是比較通暢的，也是消費升級潮後進軍年輕市場的必要條件之一。可以說，L.ONE在這點上走在了行業前列。
年輕家電市場的未來：營銷重要，技術創新更重要
統帥電器之所以能取得成功，我認為要素不是營銷，而是通過技術創新直擊年輕人痛點，並且處處落在品質過硬的產品上。在面向年輕人的家電市場，直面用戶的需求，然後利用過硬技術創新來把解決需求體現在產品上，是致勝必備的條件。海爾在高端家電市場一直保持著領先的優勢，所以統帥電器也具有技術共享的天然優勢。
從L.ONE在2018年的第一系列產品上看，統帥電器已經開始走向了正確的道路，除了要繼續保持對用戶群體需求變化的洞察力外，統帥電器能否充分利用好海爾集團的資源優勢，分享技術創新的成功，完成高端技術的下沉也是關鍵。比如說，海爾在全球範圍內的10大研發中心，能否在對年輕人的需求響應上對統帥電器提供更多的支撐。18個設計中心能否用全球的視覺讓統帥電器緊跟時尚脈搏……如果這些都能做得比較好，相信統帥電器將會持續在「輕時尚」家電領域持續引領，成為個性鮮明的黃色領騎衫選手。
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