內地奢侈品市場增長 奢侈品領域進入中國

作者：商業與地產-MalltoWin Lab

一個月內，中國買家在奢侈品牌收購領域又連下兩城。

2月9日，山東如意對外宣布，從JAB Holding Co.手中收購瑞士奢侈品公司Bally International AG的控制性股權。

2月22日，復星國際及其子公司宣布收購法國高級定製時裝品牌Jeanne Lanvin SAS。

國際奢侈品領域開始逐漸進入「中國時間」，這背後是中國消費時代的加速到來。

隨著中國消費者的收入水漲船高，中產階級個人成為消費主力軍，各大奢侈品牌下調中國市場售價，加上中國政府鼓勵國內消費，對於奢侈品市場的反彈起到了關鍵作用，經歷了5年的低迷期，奢侈品行業終於在2017年迎來「春天」，國內的奢侈時尚行業蘊含著巨大市場潛力。

2017年，內地奢侈品市場在連續4年表現平庸後，實現20%的增速，中國成為全球唯一一個奢侈品市場份額增長的地區。

麥肯錫早前報告稱，預計到2025年，中國的奢侈品消費將佔全球市場的44%。

海外品牌在歐美市場發展平緩，國內表現略顯「水土不服」，而與此同時，我國消費者正經歷著新一輪「消費升級」。因此，在中國市場擁有高認知度卻業績表現不佳的全球奢侈品行業開始併購重組，海外品牌和時尚界投資者們紛紛瞄準國內市場。

據清科旗下私募通數據統計顯示，2018年1月，發生海外併購19起，共涉及金額47.10億美元，佔比中國企業併購重組市場金額的24.9%。

普華永道1月23日發布一份報告稱：2018年中國併購市場將較2017年有所增長，接近甚至可能超過2016年的歷史紀錄。

中國消費時代的到來為國內企業海外收購提供了信心，在奢侈品領域，如意控股、復星國際、赫美集團的國內奢侈品「三巨頭」時代正在快速形成，推動中國在全球奢侈品市場話語權的爭奪。

山東如意集團

從上游到下游，中國版LVMH的進擊之路

成立於2001年，前身為山東濟寧毛紡織廠。如意集團是從服裝產業上游向下游布局的典型，近年來在全球市場上頻頻出手的巨資收購，讓其成為目前國內擁有最多國際品牌的時尚集團，全球收入排名前20的時尚奢侈品集團。

有媒體報告，山東如意的掌門人邱亞夫在如意科技45周年慶典上表示，「如意已在全球投資360億元。」而這個數字還未包括收購BALLY與萊卡的合計併購金額27億美元。

2010年如意集團出資40億日元成為日本成衣集團Renown第一大股東。如意集團在全球服裝板塊的布局逐步顯現。

據德勤發布的「2017年全球奢侈品百強」榜單中，如意控股旗下的Renown位列58位。

2013年，入股蘇格蘭粗花呢生產企業Carloway。

2014年，成為德國男士西裝生產企業PeineGruppe的主要股東。

2016年，以13億歐元控股法國時裝Maje母公司SMCP。據德勤發布的「2017年全球奢侈品百強」榜單中，如意控股旗下的SMCP位列51位。

2017年3月，以1.17億美元的價格拿下曾與奢侈品牌Burberry齊名的英國風衣品牌Aquascutum雅格獅丹。雅格獅丹由John Emary創立於1851年，是一家總部位於英國倫敦的奢侈品牌服裝製造公司。1897年獲得英國皇室頒發的御用品牌證。

2017年10月28日，收購美國INVISTA英威達4大業務板塊之一的服飾和高級紡織品業務，據悉交易金額達20億美元。

2018年2月，收購瑞士皮具品牌Bally，業內估算，這筆交易作價約在7億美元規模左右。

復星國際

布局全球時尚零售行業

當中國在全球範圍內經歷著快速消費升級之時，復星正在全球時尚與消費品領域積極尋找符合其投資標準的品牌，並於近期成立了復星時尚集團，旨在抓住市場發展趨勢，更好地管理復星在時尚產業日益增長的業務。

其實復星國際早已通過收購來擴張時尚零售業務：

2011年，復星國際出資8458萬歐元獲得希臘輕奢品牌Folli Follie 9.5%的少數股權。

2013年復星國際成為美國女裝品牌St.John的第二大股東，並通過增資擴股獲得義大利北部男裝廠商Caruso 35%股權。

2014年，復星國際收購德國快時尚集團TomTailor 23.16%的股權。

2017年6月以2.56億英鎊買下全球最大祖母綠礦商Gemfields。

2018年，復星國際出資1.2億歐元收購了法國奢侈品牌Lanvin。

近日向奧地利高端內衣品牌Wolford提出了總值5500萬歐元的收購要約。

復星國際近期頻頻加碼時尚產業的目的是助力旗下的復星時尚集團打造聚焦時尚的企業平台。而其收購的品牌，無論是Lanvin還是Wolford，目前都亟需藉助復星國際的全球資源，進入新一輪的業務擴張。

赫美集團

瞄準國內高端市場，3個月內收購6家公司

成立於1994年11月，是國內最早從事電子式電能計量儀錶研發、製造的專業製造商之一，於2010年在深圳證券交易所掛牌上市，2016年5月改名為赫美集團，正式進軍時尚消費產業。

目前由集團運營管理的全球奢侈品牌數量近40個，包括Armani、Versace和MCM等國際奢侈時尚品牌，擁有超過250家精品零售門店，已成為中國大陸地區最大的奢侈時尚品牌運營商之一。

2017年7月，赫美集團旗下全資子公司赫美商業通過投資方式獲得從事全球奢侈品牌服飾授權零售業務的上海歐藍國際貿易有限公司(上海歐藍)100%股權。

2017年8月，赫美商業斥資5.6億收購擁有Armani、Hogan和Dolce&Gabbana等多個奢侈品牌代理權的溫州崇高百貨100%股權。

2017年10月，赫美商業又以8億元現金的方式收購深圳臻喬時裝有限公司、彩虹現代商貿(深圳)有限公司、盈彩拓展商貿(深圳)有限公司、彩虹現代商貿有限公司各80%的控股權。

收購尚品網標誌著赫美集團對時尚零售渠道的布局從線下滲透到線上，進一步加強渠道優勢。

至此，赫美集團已基本完成其在國內高端奢侈品線上線下領域的圈地布局，未來將通過整合具有全球影響力的品牌來打造一個中國的國際品牌聯盟，1月22日，赫美集團股價大幅增長5.20%，創2年以來新高，市值突破100億。

赫美集團的董事長王磊早前接受媒體採訪時表示，未來三年，赫美將投入100億元來整合中國高端零售業，從而完成戰略轉變的第一步。

除了上述海外收購「三巨頭」之外，國內還有不少資本實力雄厚的傳統企業瞄準國外中高端品牌，以多種形勢紛紛加入了海外品牌的爭奪浪潮。

海瀾之家

2017年，是海瀾之家多元化發展的一年。經過一連串收購之後的海瀾之家，從「男人的衣櫃」升級為「全家人的衣櫃」。

8月，海瀾之家進行品牌年輕化轉型，入股被稱為「中國ZARA」的快時尚品牌UR。

10月，集團陸續布局童裝、輕奢等其他服裝細分領域。

海瀾之家全資子公司海瀾投資以6.60億元，受讓英氏嬰童用品有限公司44.0039%股權，成為英氏嬰童的第二大股東。

英氏嬰童是一家集設計、研發、銷售高品質嬰兒用品以及代理國內外多家知名母嬰用品品牌於一體的專業公司。

旗下擁有自創品牌亦是主品牌「YEEHOO英氏」、「PEEKABOO皮卡泡泡」，同時代理英國嬰兒推車及家居品牌「SILVER CROSS銀十字寶貝」、英國著名母嬰用品品牌「Avent新安怡」、挪威高品質嬰童用品及傢具品牌「STOKKE思多嘉兒」等。

歌力思

歌力思1月30日發布2017年業績預告，預計公司2017年全年凈利潤為2.77億元～3.17億元，比上年同期增長40%～60%。品牌方面表示，此次業績預增的主要原因與主營業務發展有關。

公司陸續收購的德國女裝品牌「LAUREL」、 法國設計師休閑品牌「IRO」、 美國華裔設計師品牌「VIVIENNETAM」等多個定位高端至輕奢的國際品牌多品牌協同穩定健康發展。

Laurèl是歌力思收購的首個國際品牌。

併購VIVIENNE TAM，也是歌力思踐行中國高級時裝集團戰略，完成對中高端時尚消費市場布局的重要一步。

2018年1月品牌發布公告稱獲得法國輕奢品牌IRO在中國大陸地區的獨家代理權。

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