移動VS台式：全球主要市場互聯網設備分布與使用情況

最新 04-05

來源：Market Intelligence Leadership

作者：Stephen Kraus

編譯：閆然

雖然「移動革命」的口號已經喊響了很多年，但直到2016年10月，移動設備才首次超過台式機成為全球用戶最常用的上網設備。不同國家的移動網路使用情況呈現出不同特點，本報告將基於SimilarWeb2017年的調研數據，分析探索全球21個主要國家（不包括中國）的網路市場特徵。

國家縱覽：

美國網路市場規模最大，

印度第二但最移動

美國擁有全球最大的網路市場，月總訪問量600億次。印度緊隨其後。儘管印度人口是美國的4倍多，然而，其互聯網規模卻只有美國的1/3。這不但顯示出美國長期以來相對較高的互聯網普及率和使用率，也證明了美國位列全球網站Top 5的4家網站（Google，Facebook，YouTube，Wikipedia）對各自領域的統治力。美國2/3的流量是移動網路貢獻的，這個比例是21個國家的平均水平。

（圖1 ：各國互聯網流量vs.移動率來源：SimilarWeb）

圖2是排除了美國之後各國的互聯網市場情況。圖中顯示，最青睞移動網路的國家是印度，印度尼西亞，泰國和菲律賓——這表明發展中國家已經跳過了傳統的台式機上網階段，直接進入「移動」時代。

最大的數字市場是「金磚＋霓虹」：巴西，俄羅斯，印度，中國和日本。雖然本報告的圖表中不包含中國，但毋庸置疑，中國是一個巨大的「重度移動」市場。這5個國家各自都有巨大的數字市場，它們的移動網路使用率從54%（俄羅斯）到82%（印度）不等。

東歐國家（以及葡萄牙）的數字市場偏小，移動設備和台式機各佔一半市場。

西歐國家的市場規模適中，月訪問量在50-100億之間，60%的網路使用是通過移動設備實現的。

（圖2 ：美國之外國家互聯網流量vs.移動率來源：SimilarWeb）

網路使用領域縱覽：

不同類型的上網行為由什麼設備主宰，

手機有多了解我們？

本部分將以美國市場為例，分析不同領域中的上網設備使用情況。

圖3顯示，整體而言，搜索服務在美國的流量最高，其月均訪問量約是第二名的2倍。社交，藝術娛樂，新聞媒體和購物是其他4個流量較高的領域，它們的移動率都在50%-60%之間，各自都被一個超級巨頭主宰：Facebook, YouTube, Yahoo和Amazon。

（圖3 ：美國互聯網市場各領域流量vs.移動率來源：SimilarWeb）

獲取墮落型滿足是移動上網的主要動機。在美國，成人型網路使用不但規模最大（僅次於購物），而且移動率在80%以上。網路博彩雖然市場規模較小，但卻是第二大最移動的領域。第三大最移動的類型是「人與社會」型網路使用（這是一個較為多樣化的領域，以線上約會為主）。

圖4左下角反映出台式機主導的網路使用領域，比如旅行和財務服務。這個區域大多涉及轉賬行為。可見，消費者依然傾向於用台式機來購物和轉賬。根據一些預計，台式機支付次數是移動支付的10倍以上。雖然涉及到轉賬的領域訪問量比有廣告支持的領域少，但它們依然在蓬勃發展。這些領域往往需要消費者進行細緻的研究，因此台式機或筆記本電腦的大屏更容易贏得消費者的青睞。