「今日頭條」又上頭條，不過這次是和「快手」攜手一起

最近，「今日頭條」可謂上足頭條了。

成立了6年的它有著巨大受眾鏈以及獨特的演算法運營，其高速成長以及無往不利的態勢讓其他的互聯網媒體從之前的不屑、圍攻到紛紛學習，尤其在2017年在國內互聯網掀起了一陣「頭條風」。最近大火的「抖音」和「火山小視頻」給廣告又帶來了一條新渠道，如此「火爆」的頭條卻負面纏身屢屢上頭條。

第一次頭條發布虛假廣告，嚴重侵害了消費者的合法權利

作為一個最強社交媒體，廣告收入無疑是今日頭條發展的主力軍。可是在把關投放時，頭條卻依仗著自己智能的媒介技術「智能」欺騙消費者——只在管得不嚴的二三線城市投放大量虛假廣告。

如果覺得今日頭條僅僅在定位投放上玩了「心機」，那真的是太小看它的「智能」了。

所隱藏的「二跳」廣告的玄機亦是其新玩法，第一個頁面呈現關鍵詞，第二個轉跳頁面呈現廣告信息。我們清楚廣告法中明確規定任何廣告需得標識其為廣告，另者醫療等廣告不登利用廣告代言人做推薦，在此筆者想到了百度之前鬧得沸沸揚揚的醫療案。很顯然，「今日頭條」違反了廣告法。

第二次頭條國家廣電總局嚴整「今日頭條」、「快手」

「初中生秀孕照、網紅大尺度直播、用戶多為中小學生群體」，這是快手給予我的印象，不得不說把「今日頭條」和「快手」放在一起前者真的值得反思。

依據《互聯網視聽節目服務管理規定》，總局令兩家網站下線所有低俗、暴力、血腥、色情等有害節目；追究有害節目的網站審核人員、主管人員責任等。這裡就引申到兩個關鍵點：

1.把關人的追究

「今日頭條」總裁張一鳴說過：「我不希望今日頭條所發布的內容有個人價值觀的存在，因為這樣給受眾的空間太少了」。與其評論今日頭條「多樣性」不如評價為「亂」。

在很早之前新聞傳播者就已注意到「把關人」這一要素，一個傳統的組織如果沒有人「把關」所投放的信息，那麼這個平台將會失去原則。

很顯然，今日頭條沒有「總編輯」，它的老闆也不想有(前兩天有朋友跟我爭論，頭條有把關人的，就是系統。可是那這所謂的系統審核的標準是什麼呢？有錢賺的廣告就可以通過？有流量即使無節操也通過？)。

個人認為把關的存在能體現該平台的價值觀理念，所謂的基本原則等，即使新興傳媒平台可能不再需要傳統的「把關人」，那最基本的行業底線也應該有所體現。

2.媒介素養亟待提高

社交媒體的壯大和多樣化，大眾傳播的功能更多的趨向於娛樂功能，讓人們生活更加多樣化，這是有利還是有弊呢？

拿快手舉例，因為其受眾多為中小學生，自我認知和判斷能力尚較弱化，面對大眾傳媒所傳遞的所張揚的信息並不多大的抵抗力。

按理說初中生本應在學校學習知識快樂成長，卻為了成網紅在大眾平台秀孕照，各種為在大眾視野找存在感做極端事情的他們不在少數，其終極原因是什麼？不外乎因為當了網紅有更多的粉絲，自我的虛榮得到滿足；在於一些網紅所傳遞的能靠打賞月入上萬的觀念，對於這些經歷少且思想單純的少年來說，無疑是很大的誘惑。

可是單靠約束網站上線的有害節目就能讓未成年人免收「毒害」嗎？顯然不夠，在如此諾大的網路空間，你能保證在監管如此嚴的網路環境下搜不到黃色網站？因此單靠約束是不夠的，提高群眾的媒介素養同樣重要。

願明天的網路環境有更多新鮮健康的空氣！

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