第20家！埃森哲互動宣布收購數字廣告代理公司MXM

3月29日，埃森哲互動宣布，已與Meredith Xcelerated Marketing (MXM) 公司簽署收購協議，MXM是一家總部位於紐約的數字代理公司。諮詢巨頭埃森哲正在越來越多地接手傳統廣告代理業務。據悉，MXM已經是自2013年來埃森哲收購的第20家營銷代理商。

此次交易的具體條款尚未披露。埃森哲評價，「MXM專註於內容，是整合營銷、跨渠道策略開發和創意執行領域的領導者」。

圖片來源：MXM官網

在過去的幾年內，埃森哲已經收購了多家獨立廣告代理公司，來試圖與傳統機構開展更直接的競爭。

「對於埃森哲互動而言，此次收購是擴增優秀人才，增強營銷能力的絕佳機會……結合其他收購，MXM將為我們的北美業務提升創意、數字營銷、內容策略和營銷執行力。」埃森哲互動公司北美市場營銷總監Jeannine Falcone在聲明中表示。

埃森哲沒有披露這筆交易的財務細節，但該公司表示，收購正等待最終批准，交易預計將在60天內完成。

「對MXM的收購反映了我們的承諾，即通過改進數據和內容產品，增強埃森哲互動在營銷服務方面的現有能力，」埃森哲互動數字營銷全球資深董事總經理Brian Whipple在聲明中補充說。「將MXM融入我們目前的能力和強大的營銷情報平台，埃森哲互動將成為全球範圍內，設計、構建和運營最佳客戶體驗的領導性公司。」

埃森哲表示，MXM「擁有卓越的數據和分析技能，並具有屢獲殊榮的內容創造能力以及強大的客戶互動能力。」MXM隸屬於美國領先的媒體公司梅瑞狄斯Meredith Corporation(NYSE:MDP)，在美國和加拿大擁有450多名技術、創意人員以及效果營銷專業人員。MXM的主要客戶包括卡夫亨氏、勞氏公司、大眾公司及WebMD等。埃森哲互動表示，此次收購將增加該諮詢公司在美國主要市場的影響力，包括達拉斯、得梅因、底特律、洛杉磯、紐約和華盛頓地區。

「我們很高興能加入埃森哲的互動家庭，」MXM總裁Georgine Anton在一份聲明中說。「埃森哲互動和MXM的結合將在市場上發揮強大的作用，埃森哲互動服務的深度將會加深MXM的能力，使我們能夠更好地服務於已有的客戶和新客戶。」

Anton繼續說:「 埃森哲互動將給MXM創造環境，向客戶提供一流的、單一來源的、集成的解決方案——這是埃森哲互動的一大顯著競爭優勢，現在也是MXM的優勢。」

此次收購正值廣告業紛紛熱議「諮詢公司對傳統代理模式的威脅」話題。3月初，在WPP第四季度財報電話會議上，WPP集團首席執行官Martin sorrell弱化處理了諮詢業競爭對手埃森哲(Accenture)和德勤(Deloitte)對其代理業務生存空間的威脅，他稱這一擔憂為「假新聞」，並表示在與諮詢巨頭競爭時，WPP贏得了大部分比稿。

Publicis Groupe首席執行官兼董事長Arthur Sadoun則在幾周後發表了相反的觀點，他表示，陽獅集團在「2020: Sprint to the Future」 （2020年:衝刺未來）三年改革計劃中，將把戰略重心努力轉向諮詢業務。

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