在機場玩抖音，抖掉不開心

傳播實施背景：

截至2016年12月，國內移動視頻用戶規模已達5億，移動視頻使用率達71.9%，用戶在移動端的使用時長超過PC端的兩倍，移動端成為視頻傳播的主陣地。短視頻是近年來隨著智能手機的普及和移動互聯網的快速發展而崛起的新的節目形態，被業界認為是互聯網領域的風口，人才、資金等正大規模進入。

抖音作為一款專註於新生代的音樂創意短視頻App，以其以拍攝＋音樂＝短視頻的形態展示創作內容，品牌形象鮮明，發展勢頭迅猛。機場作為明星和年輕潮人的聚集地，抖音以炫酷創意輕而易舉地獲得他們的青睞，因而機場成為抖音宣傳陣地的不二之選。

創意核心

抖音將機場ADF豎式刷屏作為「手機屏幕」，其代言人：楊洋、吳亦凡、Angelbaby等明星在屏幕中輪番登場，高流量明星吸引更多受眾觀看，且機場數字媒體的動態畫面，能夠帶來強烈的電子感和視覺衝擊力，增強廣告的收視效果。

此外，機場候機時間平均在半小時以上，因此在機場觀看短視頻不僅解決了候機的無聊，更用幾十秒到幾分鐘的視頻內容填補了用戶的碎片化時間，這更加符合移動互聯網用戶的需求，契合了航空受眾獲取內容信息密度更高的訴求。

傳播策略及實施:

投放策略：抖音通過電子媒體進行宣傳，在全國5個城市、6座機場、386塊屏幕上大規模同步推廣。

投放時間：2018年2月9日至2018年3月1日

投放地點：廣告畫面在北京、廣州、成都、杭州和上海4個城市5座機場同步投放。

媒體形式：LED巨幕、ADF數碼刷屏

廣告畫面：

項目實施效果:

1、 媒體投放情況

LED巨幕投放情況

杭州、廣州、成都3座機場，10台LED巨幕單日屏次2272次。

ADF數碼刷屏投放情況

北京、上海、成都3個城市4座機場，376台ADF數碼刷屏單日屏次11076次。

2、 廣告投放效果

根據調查，互聯網廣告通過在機場數字媒體投放廣告後，提示後到達率為90.4%，抖音作為互聯網短視頻產品，其廣告宣傳效果良好，給航空受眾留下了深刻，94.9%的航空受眾表示增加了對廣告內容的了解和搜索意願，並有94.6%的受眾會增加推薦意願。

推薦理由:

抖音的LCD豎式刷屏畫面作為「手機屏幕」截圖，使小屏帶動大屏，大屏引流小屏，不僅吸引受眾眼球，並且增加了受眾對廣告內容的興趣，讓跨屏融合具有場景化的效果，並對航空受眾產生積極的影響，且對品牌的形象提升起到了良好的推動作用。

不同身份的人把目光聚焦於這個一夜爆紅的產品：當C端用戶們每天投入大塊的時間刷著抖音傻樂的時候：KOL想拓展新平台上的機會，營銷公司想梳理新的渠道資源包，品牌方則在做投放計劃想著如何用好低成本的「帶貨」紅利。你是哪個身份？

PS :編輯/陸偉 陸偉 是 2015年度最具潛力個人自媒體獲獎者，2016年虎嘯傳播獎評審評委，社會化媒體營銷顧問專家，WeMedia 自媒體核心成員，新浪千萬名博

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！