好萊塢電影的廣告太尷尬，中國品牌該怎麼做好聯合營銷？
《環太平洋2》在上映的第一天，就拿下了單日1.35億的票房，接著持續走高，達到了3天拿下4億的票房好成績。雖然看怪獸與機器人搏鬥很過癮，但是營銷君由於職業習慣，難免會更關注電影里的品牌廣告植入，其實也相當有趣。
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「進軍」好萊塢的中國品牌
既然開頭咱們提到了《環太平洋2》，那營銷君就從這裡說起吧。
在《環太平洋2》，京東可謂是在裡面怒刷了一波存在感，就連在預告中都可以看到京東的無人機從主角上方飛過去。而且最後怪獸打到日本去的時候，營銷君看到廣告牌上有個清晰的京東吉祥物在那上面。
除此之外，植入廣告的還有騰訊QQ。因為電影的背景故事是在10多年後，所以廣告早已發展成「全息投影」，於是，也就出現了我們接下來看到的全息投影的QQ企鵝。
不過，在更早以前，就已經開始有中國品牌與好萊塢大片合作了。在《變形金剛3》中，就曾出現過影片角色說出：「先讓我喝完舒化奶行嗎？」的台詞，這無疑在中國引起了一陣熱議。畢竟，在國外的電影里植入中國品牌，會給中國觀眾帶來一種熟悉的感覺，從而增加品牌的影響力。
可是，雖然這樣的廣告植入可以贏得觀眾的討論，但其效果真的好嗎？比如，在《驚天魔盜團2》中，居然頻繁出現《武媚娘傳奇》的畫面，甚至還有特寫。這難免讓觀眾大呼「尷尬」。
目前，中國品牌在好萊塢影片中的廣告植入費都是100萬美元以上。為了商業利益，片方經常會降低對影片藝術性的要求。結果顯而易見：廣告植入過於尷尬，導致口碑走低，品牌因為與影片違和而消耗美譽度。
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線下合作也能做營銷
當然，其實和電影合作，不一定非要植入進電影本身，可以在線下進行合作，推出周邊搞聯合營銷也不是不行，有時，甚至比在電影植入廣告效果更好。
比如，QQ和迪士尼合作，將《星球大戰：原力覺醒》的元素運用到QQ表情上來。老牌的影視類IP和以年輕化為核心的社交平台的碰撞，引起了大家的好奇。
2018年，QQ再次和星戰合作，推出星戰限量版QQ公仔，又潮又酷的外形在星戰粉絲之間頗受歡迎。
不過，要說進行聯合營銷，怡寶可以說是這方面的先驅者。除了在《變形金剛》電影中，毫無違和感地出現以外，還與《變4》合作，推出聯合款的礦泉水包裝。
可是，同樣在《變4》里植入了廣告的周黑鴨就沒有怡寶這麼幸運了，就算在線下推出了合作款包裝，卻不太為人熟知。
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商業電影的聯合營銷趨勢
很明顯，既然是商業電影，當然免不了廣告的營銷合作。這裡營銷君就拿好萊塢大片來舉例，每拍一部影片，其票房分賬收入只佔到總收入的20%，佔比80%的其他收入中，廣告植入與聯合營銷的佔比在20%以上。
當然，你要說，這麼多中國品牌在國外的電影中出現，外國人看了不會覺得很奇怪嗎？其實，好萊塢有時會發行「中國特供」版本，在照顧國外市場的同時，也迎合國內廣告商。
為了解決電影里廣告植入「太尷尬」的問題，除了植入與劇情結合更巧妙，廣告商與片方的多元化營銷方式也越來越多。就拿春節檔的《捉妖記2》來說，與這部電影合作的品牌多達60多種，麥當勞更是為其推出了專屬漢堡。
在電影中植入廣告是一種趨勢，但是照中國品牌們目前的合作成果來看，為了不要廣告植入過硬，還是有很長的路需要走。這也要求製片方不僅僅是要走心，對自己的影片質量有堅持，也要學會讓品牌懂得觀眾心理，讓他們知道強勢露出品牌Logo也許並不是最佳選擇。
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