生態之戰全面打響，聯想發全新品牌「XBB」與小米一較高下

就在幾天前，聯想集團副總裁、首席設計師姚映佳的一條微博引起業內關注，其微博圖片中的「416 XBB」和米家logo更是引得不少網友的圍觀。

有科技媒體進行爆料，「XBB」是聯想為其智能生態推出的全新品牌「享幫幫」，未來聯想生態將全面與小米生態鏈開戰。

自媒體人轉發的姚映佳微博

姚映佳微博中的草圖

聯想布局智能生態不是一時興起。去年12月聯想提出智能生態戰略的時候，聯想集團執行副總裁、中國區總裁劉軍就介紹，這是聯想基於未來智能物聯網時代判斷的提前布局，並將通過產品、渠道、服務、AI和資本五大原力，為生態合作夥伴賦能，共同打造開放的智能生態體系。

至於為什麼要推出新品牌，可能源於聯想中國打造紅藍軍的構想。這兩隻軍隊分別對應變革型組織和創新型組織，前者基本屬於聯想中國目前發展比較成熟的業務，後者是聯想中國靈活機動的創新型組織，在某種程度上屬於聯想中國的成長型業務。藍軍區別於傳統組織的最重要一點就是：這種組織可以自上而下的創新，並更加具備孕育創新的土壤。

新品牌可能就屬於藍軍序列。眾所周知，聯想作為一家有著30多年歷史的企業，用戶群體大多為85前的人，隨著時代的發展亟待吸引90、00後這些新新消費群體對品牌的認知。如果直接對標米家，聯想就必須聚焦這一群體，以更加年輕化的形象，吸引年輕人，形成對小米、米家的直接挑戰。

這可以從最近一期《最強大腦》節目中播出的廣告看出來。這條廣告，展現的主體就是一群年輕人，主張要真的酷。畫面中還露出一位年輕女性頭戴類似聯想Mirage的設備正在與一個機器人互動，稱「酷的人，正在發明生活」。

眾所周知，小米靠著以「為發燒而生」的品牌定位，獲取了巨大的年輕用戶群。小米品牌基本調性是簡單交易、即買即走，解決問題即可，充滿「性冷淡」風。但隨著社會消費心理的變化以及消費升級的到來，人們對於產品（包括體驗、服務）的要求會越來越高，小米主打性價比的品牌策略可能會慢慢失去吸引力。

聯想此次爆出「XBB」新品牌，並將對標對象直接指向米家，或許就是要從這一「裂隙」打入，與用戶爭搶年輕人。在加上聯想在產品設計、技術研發實力、渠道和服務等方面的優勢，或許未來真要和小米一戰。

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