Prada修繕了「榮宅」之後辦了首場藝術展「羅馬1950-1965」

3月23日，Prada在位於上海的「榮宅」舉辦了一場「羅馬1950-1965」藝術展，主要展出由Prada基金會託管的36件展品。上一次在這裡展出的還是去年10月的Prada2018春夏早春系列，當時吸引了包括章子怡、劉雯等在內的接近一千名明星和時尚人士前來打卡。

上海榮宅是中國「麵粉大王」榮宗敬的故居，是上海高雅的花園洋房的典型代表。在去年正式對外發布之前，Prada耗費了六年時間修復這棟老宅。榮宅的玻璃有一些是專門從歐洲運送過來的，義大利工匠採用了古老的脫蠟工藝來製作，房間牆面雜糅了西方的花籃、農具花紋與東方的鳳凰紋飾——東西方文化的融合也是民國時期上海洋房建築典型的特點。

這並非是Prada第一次修復歷史文物。在米蘭，Prada也曾修繕19世紀古典購物穹廊伊曼紐爾二世長廊的局部，在威尼斯則修繕了被改造為藝術空間的威尼斯王后宮。作為全球知名的奢侈品品牌，Prada在藉助這種對歷史文物的修繕來表達和輸出品牌的審美和價值觀。

「羅馬1950-1965」藝術展表現的是羅馬二戰後藝術的復甦。提到羅馬，更多人想到的是古羅馬時期和文藝復興時期文藝的繁榮，對二戰後羅馬當代藝術的發展並不是非常了解，展覽的目的也是為了讓更多的中國觀眾了解羅馬當代藝術的繁榮。

當時的義大利製造業飛速發展，使原本屬於精英階層的藝術設計品通過大機械生產進入了尋常百姓家。大規模生產的現代工業複製品與私家手工製作的傳統工藝品產生了碰撞，最終在社會變革的引導下產生了現代藝術思潮。義大利現代藝術思潮在當時最具代表性的是義大利新現實主義電影，著名的義大利新現實主義導演費里尼代表作有《八部半》。

Prada作為全球知名的皮具和時裝品牌，產品工藝的發展同樣受益於現代工業的進步，同樣經歷了從傳統手工業向大機械製造變革的時代。Prada作為百年義大利品牌，時裝和皮具產品的發展受到了義大利現代藝術思潮的影響。Miuccia Prada在上世紀末大規模地把尼龍面料運用到高級成衣和手袋的製作中，並讓這些產品風靡全球。尼龍材料的產生是現代工業技術發展的結果，Miuccia Prada對尼龍材料的運用和推崇與當時義大利的社會變革，新技術的出現有關。「羅馬1950-1965」所展現的義大利現代藝術思潮與Prada女士的設計理念有著不可分割的關聯。

走進榮宅的大門，用竹子排成的展牆將客廳、走廊、卧室和飾有彩色玻璃天頂的宴會廳分割成錯落的空間，Alberto Burri、Afro Basaldella、Carla Accardi和Mirko Basaldella等13位義大利藝術家創作的繪畫和雕塑分別陳列其中。房間四周的玻璃櫃里擺放著展覽涉及的15年間的重要文獻、電影海報和文學出版物，幫助觀眾更全面地了解羅馬在戰後興起的藝術氛圍。

法國著名社會學家布迪厄說過，每個場域都以一個市場為紐帶，將場域中象徵性商品的生產者和消費者聯結起來。Prada品牌非常善於通過營造這樣的場域，嘗試將品牌與消費者聯結在一起。在紐約、洛杉磯和東京，3家Epicenter旗艦店用美術館式的裝飾風格為Prada的顧客創造了360度的視覺體驗；在義大利，Prada多次參與了歷史建築的修復項目，並將其改造成Prada基金會舉辦展覽色空間。米蘭伊曼紐爾二世長廊（Galleria Vittorio Emanuele II）中的Osservatorio畫廊、威尼斯大運河上的王后宮（Palazzo Ca』Corner della Regina）和工業園區改建而成的米蘭Prada基金會總部都是品牌近年來完成的重要建築項目。

在中國上海，耗費六年修繕的榮宅是近年來Prada投入最多的建築項目。此後，榮宅會成為Prada代表性的時尚活動場所，此後將會有更多的Prada基金會藝術展在這裡舉辦。 當然，這顯然也是為了討好中國消費者的舉動。

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