從特朗普懟亞馬遜看網商和零售業

最新 04-05

馬雲此前曾這樣描述阿里巴巴與沃爾瑪的差異：「沃爾瑪銷售額達到3萬億人民幣，花了230萬人，而我們在淘系裡完成3萬億的話，是幾千人。這是完全新的技術、新的理念，完全調動了整個社會的資源，是一種讓社會共同參與、共同富裕的理念。」

這段話如果在美國說，那麼轟動不亞於百度李彥宏所說的那句「隱私換效率」，美國經濟學主要經濟的目標就是充分就業。無論美國人還是美國政府，實現3萬億營業額，一邊是網商的幾千人，一邊是沃爾瑪的230萬人就業，經濟政策和選擇會毫不遲疑選擇沃爾瑪，而在我國，反而作為一種技術進步被推崇。

特朗普連續4條推特懟亞馬遜，其中一條推文如下：「亞馬遜對認真交稅的零售商造成了巨大損害，美國的鄉鎮、城市和各個州都是受害者，許多工作崗位也因此流失。」而亞馬遜對此的回應是：先是亞馬遜物流配送印有特朗普推特的衛生紙，然後宣布已經全國開始招聘，一共增加5萬個職位。

其實淘寶也存在這個問題，淘寶的小商戶都是無稅起家的，這對老實交稅的實體零售業也是一種不公平。

在美國，超過90％的零售銷售額來自實體店，但是在亞馬遜高歌猛進同時，JCPenney正在關閉其140家實體店（約佔14%）；Macy"s正在關閉100家實體店（約佔15%）；Sears正在關閉150家實體店（約佔15%）；CVS正在關閉70家實體店；

亞馬遜當時4270億美元的市值就已經是包括沃爾瑪、塔吉特、梅西百貨、希爾斯百貨等8家美國零售巨頭公司的總和；

特朗普為什麼懟亞馬遜，就是目前零售業剩下的90%的份額，給了亞馬遜很大的擴張空間，如果亞馬遜在5 年內拿下40%的零售市場佔率，預計150萬人恐將因此失業。

特朗普認為亞馬遜一家獨大，哪怕成長再迅速，對美國整體經濟影響還是負面的。

再看看中國：

《中國零售行業發展報告（2016/2017年）》《報告》顯示，截至2016年底我國零售業經營單位共有1811.91萬個，同比增長5.2％。全年商品零售額近29.7萬億元，同比增長10.4％，

《2016年度中國電子商務市場數據監測報告》顯示，2016年中國電子商務交易額22.97萬億元，同比增長25.5％。2016京東全年銷售額突破9000億，同時淘寶在2016年早早突破3萬億成交額後就不再公布成交額數字。

中國的電子商務基本佔據半壁江山，傳統零售業在高房價和電商的打擊下，節節潰退是必然的。

我們需要巨無霸企業，但跟在魚塘里養鯊魚又是另一個方面，治國的最高的境界就是藏富於民，治理經濟的最高境界是經濟數據要跟人們生活的水準掛鉤。經濟政策到底是充分就業為目標，還是以GDP數字為目的，這是一種選擇。

很明顯，特朗普很守舊地站在傳統的一邊，為了維護零售業不惜違法美國自由競爭的宗旨，以稅收為理由向亞馬遜開火。他認為企業你是追逐自己擴張，但你的擴張僅僅是對自己企業有好處，對別的企業，對美國經濟利益反而有損，我就要找借口治你。在美國那麼一種自由貿易的環境下，特朗普這種違背政府中立的原則，居然沒有受到萬炮齊轟，說明美國人也不是刻板只守著規則。

看到這裡，肯定有人說，京東、淘寶和亞馬遜，跟人民生活帶來了極大的便利，我們有什麼理由抵制，作為消費者我們一點沒有理由不滿，我們還可以悠然自得享受便利。但作為一國經濟決策，就應該從個人得利中出脫出來，站在宏觀利益上看問題，很多看問題思路，換個角度就是對立的。而所有個人利益和整體利益的交鋒，就誕生一種妥協。妥協思維貫穿了經濟生活的全部。

任何一個經濟實體，都不應該沒有約束任意發展，甚至違法公認的基本原則，從而創造出自己優勝劣汰代替一切平等和人性的作為，就因為我們制度的缺失，才使得馬雲得意洋洋跟充分就業這經濟學最基本原則相違背的話，就使得李彥宏脫口而出「隱私換效率」，企業失去人性和道德，就等於經濟鯊魚，它自己的進步，會帶來更大的便利，但如果沒有底線的制約，中國的經濟也會毀於這些巨無霸，所以中國不僅從形式上，從根本上要學習反壟斷的真諦和真正的經濟學思想。

我想即使在美國，維護自由競爭還是維護充分就業，本身就是兩難選擇，無關對錯，看你重什麼。而世界所有的選擇，都是關乎利益。

至於有人說的，網上遲早一早以統零售業，我看就在中國也未必，就像美團餓了么能取代餐館嗎？就像手機閱讀也沒有徹底摧毀出版業。人類逛街的需求和直面選擇的感動是很難被徹底替代的，讓網商和實體互相折騰，等到實體開始吊打網商時，又是新一輪的增長。