生活如此悲傷，不如吃下甜寵劇這顆蜜糖

「肖師兄，好巧啊。」「不巧，我在等你。」這句《微微一笑很傾城》中的對白，讓楊洋俘獲了萬千少女的心，近幾年，從《微微一笑很傾城》到《致我們單純的小美好》，甜寵劇漸成霸屏之勢，小奶狗、小狼狗逐漸上位，取代溫柔大叔在少女心中的地位。

接下來甜寵劇還將持續發力，貢獻多部「高甜無虐」的大劇。黃子韜、吳倩加盟的《夜空中最閃亮的星》，偶像明星加呆萌助理的設定可以說是高甜的標配，除此之外，還有新版《流星花園》等多部甜寵劇將與大家見面，這股」甜蜜風暴「必然還將持續下去。

而一直以「宮斗肆虐」著稱的古裝劇市場，也有被甜寵題材攻佔的趨勢。《拜見公主大人》引領了反套路、高甜爆笑的古裝風潮，《雙世寵妃》中的「坦誠夫婦」狂撒狗糧，圈了不少的cp粉，第二季也將攜糖回歸。此外，在青春校園劇中，各種派糖的情節也是俯拾即是。

甜寵風可以說貫穿了古代劇、現代劇、青春校園劇，各種類型的劇都在派糖，成了不同外衣包裹下的甜寵劇，甜寵風來勢洶洶，是什麼讓觀眾對甜寵劇欲罷不能呢？

特徵|高甜度搭配新鮮感

「韓芸汐，你記住，本王是你的夫、你的天、你的地、你的一輩子！」這句高能台詞來自於鞠婧煒、張哲瀚領銜主演的女性勵志古裝劇《芸汐傳》，劇雖未開播，但片花里的這句對白卻已圈了不少粉。略顯直白和霸道，但觀眾們卻偏偏就吃這一套，這也折射出甜寵劇情節的特點，高甜，寵溺，齁死人不償命。

而作為甜寵劇主要受眾的女性，早已與男性觀眾各占電視劇觀看的半壁江山，近年來甚至有趕超之勢。根據傳媒一號數據顯示，在四家一線衛視中，除江蘇衛視男女觀眾比例持平外，其它三家衛視女性觀眾比例都大大超過了男性觀眾，最高達到了66：34，女性觀眾的崛起，為甜寵劇的大熱提供了受眾基礎。

曾擔任過《將軍在上》等影視劇製作人的金屹菲曾說：「現在是一個女權正在崛起的時代，我們一定要僅僅抓住年輕女性觀眾的喜好，緊扣當下的價值觀。」作為甜寵劇觀看主力軍的女性，往往會被男主的顏值，聲音，身材甚至動作吸引，例如王凱的低音炮，彭于晏的肌肉，黃子韜的煙熏妝等，都是會讓女性觀眾腎上腺素激增、臉紅心跳的元素。而甜寵劇中，人畜無害的人設和超高的顏值往往是標配，例如《浪花一朵朵》中的陽光游泳運動員唐一白，和呆萌女記者雲朵，清新正能量的設定，自然是上到中年阿姨，下到青春期少女，老幼通吃。

在節奏方面，與燒腦的懸疑劇相比，甜寵劇劇情相對簡單，觀看起來更「輕鬆」，基本不需要邏輯的推理，走腎走心不走腦。例如青春劇《一起同過窗》，劇情圍繞大學的瑣碎生活展開，其中穿插笑料，完全沒有觀劇負擔。除了不燒腦外，「高甜無虐」也是甜寵劇必備的特徵，你可以舔主演的顏值，可以享受羞恥的台詞play，卻不用經歷分手的心碎，墮胎的痛苦。

值得注意的是，甜寵劇的主演往往都是純新人、或者知名度不怎麼高的藝人。例如《一起同過窗》中的武雨澤、徐曉璐，《致我們單純的小美好》中的胡一天、沈月，雖然知名度不高，cp感卻很足，觀眾對他們沒有刻板印象，往往更能成功演繹甜寵劇中的情侶，被cp定格並收穫粉絲。另一方面，相比於娛樂圈「老炮兒」，新人往往更能給觀眾帶來新鮮感，演員在觀眾的支持下一路成長，就像一場演員與觀眾之間的養成遊戲，看著尚未被雕琢的演員，不少觀眾就會母性泛濫，露出「姨母笑」。

策略|小體量撬動大流量

與那些動輒幾億的大IP，大製作相比，甜寵劇往往體量較小，製作費用與演員報酬都比前者要低得多，例如《你好，舊時光》，30集總製作成本不過3000萬，演員片酬不超過800萬，光是這樣說大家可能沒有概念，拿《三生三世十里桃花》作為對照，《三生》總製作成本在3億左右，是《你好，舊時光》的10倍，演員片酬2億左右，楊冪一人的片酬便和《你好，舊時光》全體演員的片酬相當。

與小體量相反的是，甜寵劇在流量、質量上，都不比許多「大劇」遜色。前段時間大火的《致我們單純的小美好》，在騰訊視頻上收穫了34.6億次的觀看量，豆瓣評分7.2分，《你好，舊時光》在愛奇藝播放量接近13億次，豆瓣評分高達8.6分，《最好的我們》豆瓣評分8.8分，在低分劇橫行的豆瓣可以稱得上一股清流。

許多所謂的大劇，雖然話題度高，但口碑卻大多數撲街，《孤芳不自賞》豆瓣評分3.1分，《幻城》豆瓣評分3.1分，《三生三世十里桃花》6.2分，著名編劇汪海林甚至在《圓桌派》上說到：「主演是小鮮肉，再搭上大IP，就是爛劇。」與之相比，甜寵劇可以說既收穫了流量，也收穫了口碑。

甜寵劇用小體量，起到了四兩撥千斤的效果，雖然演技、邏輯等是否合格有待深究，但不妨礙觀眾為其買賬，並為其打上一個高分，相比於IP大劇的費力不討好，各大視頻網站紛紛購入甜寵劇填補相關空白，騰訊視頻有《致我們單純的小美好》、《一起同過窗》、《龍日一你死定了》等，愛奇藝有《你好，舊時光》、《最好的我們》等高評分劇撐場面，優酷也購入了《春風十里，不如你》、《初遇在光年之外》等甜寵劇，以期用小成本獲得高回報。

探究|小清新擊中少女心

顏值、劇情這些外在條件，對於一部劇能否成功確實至關重要，但甜寵劇現象級的火爆，背後必然伴隨著受眾心理的變化。

如果生活處處充滿悲傷，那甜寵劇就相當於一顆蜜糖。《小康》曾做過中國人年度心情的調查，結果顯示，中國人最大的感受是累，而在少有的閑暇時光，懸疑劇的縝密邏輯、燒腦推理，宮斗劇的勾心鬥角，步步為營，很容易讓觀眾感到「累覺不愛」，而甜寵劇劇情簡單、氛圍輕鬆的傾向，則更深層次的適應了現代人的高壓生活，不用動腦，不用思考，佛系看劇最為輕鬆。

甜寵題材的大熱，恰恰反映出了「被寵愛」在我們生活中的缺失。錢也沒有，男朋友也沒有，一個人努力打拚堅持，可哪個女生不想被寵，現實中得不到的，至少還可以在電視劇中尋找寄託，在手機屏幕面前，卸下平時堅硬的外殼，找回自己的少女心，可這至少還能證明，我們仍然相信愛情，相信美好。

從消費女色到消費男色，顯示出來的是女性地位的提高和思想觀念的開放，敢於正視自己的慾望，不再以「食色」為恥。甜寵題材不僅在電視劇領域大行其道，短視頻、手游，也都成了甜寵粉的聚集地。

前段時間，一個小鮮肉的「套路」視頻在朋友圈被瘋轉，內容大致是問一個不相干的問題，最後神轉折，突然向你表白，朋友圈的少女們直呼「太撩了」，而類似的短視頻up主在抖音，火山小視頻等app中，擁有大量的擁護者。而在手遊方面，《戀與製作人》、《旅行青蛙》等女性向手游不斷出現，可以看出，少女心衍生出的市場大有可為。

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