行業觀察 「泛娛樂時代」 文娛產業發展新趨勢

近期發布的《優億2017-2018年度新文娛產業研究報告》以及媒體對《2018中國泛娛樂產業白皮書》的解讀中，總結了2017年的文娛產業發展動態，並預測2018年的文娛產業發展趨勢。

「4G」所向披靡，「5G」銳不可當

70.44％的消費者表示會在4G情況下瀏覽視頻。工信部數據顯示，僅2017年上半年，全國4G用戶已達8.9億。與此同時，國家通信正在強化5G技術，預計將在2020年實現使用。5G的到來，意味著萬物互聯時代的加速前進。

「影視劇」、「綜藝節目」依舊是刷劇「心頭好」

據調查顯示，影視劇的收看率依舊佔據榜首，但這一年，類似於《見字如面》、《中國詩詞大會》、《國家寶藏》等文化類綜藝節目悄然盛行，實現了口碑、收視齊上升的態勢。綜藝節目正在轉型，給觀眾帶去歡樂的同時，更要滿足用戶對文化、精神訴求的需要。「文化節目」呈現逆襲之勢。

42.31％用戶表示在文娛支出上有提高

文娛支出比例最多的內容是視頻服務，根據優億預估，中國網路視頻付費用戶規模可以達到2億。

遊戲娛樂趨勢上漲

遊戲娛樂趨勢上漲，平均每天一局王者榮耀，一款遊戲的新鮮度維持1~3個月之間。從《陰陽師》到《王者榮耀》，再到《絕地求生》，遊戲市場份額不斷擴大。除了常規競技類網路手游，今年還有更多不同類型、不同題材的遊戲走入大眾視野。諸如《戀與製作人》與《旅行青蛙》的爆款現象，顯示出女性遊戲用戶的消費實力。

消費者在觸媒方式、內容偏好及消費習慣上發生改變，也催生了文娛產業的嬗變。回顧2017，文娛產業在資本表現、IP產業、視頻領域、體育/嘻哈/二次元等小眾文化，以及科技上皆有新表現。

以資本市場為例，2017年文娛資本市場跌幅放緩，趨於平穩，早期的「來勢兇猛」已不復存在。與此同時，以騰訊、阿里等互聯網巨頭對資本的跑馬圈地並未結束，並且愈加深入產業鏈底端；海外布局加速，助力中國文娛資本的世界性跳躍。

網劇獨播、付費已經成為主形態

網路影視作品質量穩中有升,2017 年網路劇內容品質的提升正在經歷由量變到質變的過程網路劇的創作正加速向專業化、成熟化、精品化邁進，由好劇本、好製作、好演技共同支撐的原創內容，紛紛成為好口碑作品。與此同時，獨播、付費已經成為主形態。2017 年上線的網路劇中，獨播劇佔到了 94%，獨播劇播放量佔總播放量的 93%;付費劇佔比達 85%，付費劇的播放量佔總播放量的 96%。與往年付費劇在更新完畢後免費開放給網民不同，2017 年有 66%的付費劇，在全部更新完畢後，仍然需要付費方可觀看。

此外，今年「創意中插廣告」快速興起，成為新的營收增長點。網路劇製作主體多元，各視頻網站深度參與。2017 年，共有 34 部作品按照電視劇管理流程立項、審核，獲得《電視劇發行許可證》。其中，以「先網後台」模式播出或僅在互聯網播出被業界稱為「超級劇集」。互聯網相比電視平台在傳播形式、收看場景、營收模式等方面的特點，正在對節目內容品質的提升產生積極影響，「超級劇集」中有望出現更多精品力作，並通過影游聯動延續 IP 生命周期。

工信部在CIGC上發布的《2018中國泛娛樂產業白皮書》中，詳細分析了中國泛娛樂行業的發展及市場現狀，並預測了未來的行業發展方向。其中也有提到關於未來IP的開發方向和發展趨勢。

IP開發形成全產業運作模式

內容是泛娛樂產業的核心，精品IP則是內容的核心。圍繞打造精品IP的邏輯，泛娛樂產業正在採取全新的IP開發策略，在此過程中產業的供求關係、商業模式、產業生態也發生了一系列變化。升級過程中最核心的三個變化是從觀眾到用戶，從產購到共生，從單體到生態。

文學、動漫、影視、遊戲、音樂、綜藝節目等業態早已不是孤立發展，而是在IP孵化期就開始協同培育、共同打造精品IP，在早期就實現了資金、內容製作、演藝明星、宣傳推廣、發行銷售、衍生產品等各個環節的貫通。

未來，生態化運營的龍頭企業將以製作方、投資方、運營方三種或以上的多重形態、角色深度介入IP經營的「全產業運作」，努力打造作家品牌和超級IP，形成一條「文-藝-娛」一體化的全媒體經營產業鏈。

本文綜合整理自《優億2017-2018年度新文娛產業研究報告》、 艾媒網

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！